耳机调查报告
篇一：耳机市场调研报告
耳
机
姓名：张娜
姓名：何丹
市场调研报告学号：0908012030学号：09080120XX班级：工业设计（2）班班级：工业设计（2）班
耳机市场调研报告
姓名：张娜学号：0908012030班级：工业设计（2）班姓名：何丹学号：09080120XX班级：工业设计（2）班?产品调查
一、耳机产品的现状
近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。
20XX年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。
国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。
另外，20XX年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。
有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。
整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国
耳机市场将继续保持良性发展。
随着2.4GHz无线技术的应用在耳机领域迅速扩展。
雷柏、宾果、魅格、欧凡等厂家推出多款300元以下价位产品，其中一些产品售价仅99元，打破了以往无线耳机价格高高在上的局面，引起众多用户关注。
在产品数量增加、价格下降等因素推动下，无线耳机将由概念导入期进入实质性的市场份额争夺阶段。
目前市场上的常见耳机类型：便携头戴式耳机；头戴式耳机；后挂式耳机；耳挂式耳机和HiFi头戴耳机。
其中对耳朵损伤最小的是头戴式。
相比入耳式、耳挂式，头戴式虽然没有小巧便携的优势，却有很好的音效，最重要的，由于佩戴时不用入耳，所以几乎不会对耳道、耳膜造成伤害。
?便携式头戴耳机
同属于头戴式耳机，加入“便携”二字后使用其拥有了“柔韧的身躯”。
便携头戴式耳机的最大特点在于出色的便携式，其中以森海塞尔PX 系列（见图一）和aKGK420（见图二）为代表。
这些耳机均可以通过折叠将体积缩小到可携带的空间，能提供良好的隔音效果，所以非常适合外出旅游时使用，并且和耳塞相比音质也更为出色。
图一图二
?普通头戴式耳机和HiFi头戴式耳机
所有的耳机不可能都具有便携能力，所以除便携款式之外还有标准的头戴式
耳机，这一类型的特点是单元尺寸更大几乎可以包裹耳朵，并且结构
框架厚实，是专属室内使用的产品。
普通头戴式HiFi级头戴式
?耳挂式和后挂式耳机
传统的头戴式耳机虽然样式丰富，但是头梁的设计对于有特殊发型的人来说是个噩梦。
所以，耳挂式和后挂式的出现解决了发型的问题。
当然，它们的优缺点跟耳挂式耳塞一样，漏音问题严重，直到今天同样没有解决。
比较常见的耳挂式耳机为索尼的EQ系列，而后挂式则所以运动耳机为主。
目前两者的市场占有率都不高，售价也比较便宜。
耳挂式后挂式
二、耳机市场趋势预测
未来耳机行业重大趋势将会围绕以下热点展开：
?无线耳机将继续加快普及进程、国内耳机品牌逐渐崛起、耳机市场细分明显
HiFi概念深入民心，未来耳机不仅仅在技术上引领潮流，对于耳机的造型上也要更加别具一格，更加的时尚，更加人性化，更加艺术感，更加贴切生活。
?优秀耳机的设计是现代电声学、材料科学、人体工程学和音响美学的完美结
合，赋予耳机灵魂感！
?耳机在现实生活中的信息传播、交流为启示,分析了电子时代耳机的功能、造
型、色彩、包装等方面的信息,并结合日常生活中的各种事物、生活形态的性质,论述了耳机在现实生活中的广泛应用,进而分析了耳机的
因素给人类带来的利弊，从而耳机的市场则更加线细化。
?新兴元素在耳机行业的表现将更加突出！
三、设计点总结
?潮流、时尚前卫的耳机将受到广大人士的追捧，尤其是年轻人。
有朋友
曾经评论过aKGK450时说道：这声音是600块的但是这外观带出去也
就像60块的。
当然这只是句玩笑但是我们不得说走在街上那些漂亮耳机
的确能够让你成为众人的焦点。
?便携型越来越应用于现在的产品设计中，也是商家的卖点之一。
?音质和价格一直是消费者首要关心的问题之一。
?人群分析
一、耳机产品调查问卷
1、您的性别是？
a男B女
2、您的年龄是
a45
3、在下列哪种情况下，您会选择购买耳机？（任选两个）
a耳机遗失或损坏B追求更好的音响效果c追求品牌和时尚
d心血来潮，喜欢就买E遇到打折或者促销
4、请问对于耳机你倾向于购买下列哪种价位
a0-50元B50-100元c100-200元d200-300元E300-400元F500元以上5、您在购买耳机时主要考虑什么？（任选三个）
a音质B价格c外观设计d品牌E质量F隔音效果G对耳朵的伤害H 没什么要求，能听就好i售后服务
6、您购买耳机主要是用于？
a听音乐B工作需要c玩游戏使用d方便手机通话E只觉得需要
7、您一般使用哪种耳机？
a头戴式耳机B耳塞式耳机c挂耳式耳机d蓝牙耳机
8、您最常购买耳机的途径？
a专卖店B商场专柜c网上专卖店d随便找一个卖耳机的店
9、您对于耳机的外部材料比较倾向哪一种？
a工程材料B金属材料c硅胶材料d其他新型舒适材料（如纺织材料）10、您通常在戴耳机会出现什么问题？
a耳机与耳朵不贴合容易滑B耳机太大塞不进耳朵c耳机线过长或过短d耳机的材质舒适度不高E耳机戴久了引起耳朵疼痛F不舒适的挂在头部
二、问卷结果分析
1、您的性别是
男女比例差不多是1:1，男性相对多一点。
2、您的年龄是
中学生和大学生是使用耳机的主力军。
3、在下列哪种情况下，您会选择购买耳机？（任选两个）
对耳机的追求以及对音效的追求是大部分购买耳机的动机。
4、请问对于耳机你倾向于购买下列哪种价位
中低档的价位是消费者普遍接受的价格。
5、您在购买耳机时主要考虑什么？（任选三个）
音质、价格、质量、外观等因素是大多数人最关心的。
6、您购买耳机主要是用于？
篇二：耳机市场调查报告
耳机市场调查报告
近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。
20XX年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。
国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。
另外，20XX年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。
有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。
整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。
20XX年5月份，2.4GHz无线技术的应用在耳机领域迅速扩展。
雷柏、宾果、魅格、欧凡等厂家推出多款300元以下价位产品，其中一些产品售价仅99元，打破了以往无线耳机价格高高在上的局面，引起众多用户关注。
在产品数量增加、价格下降等因素推动下，无线耳机将由概念导入期进入实质性的市场份额争夺阶段。
调查数据显示
1、森海塞尔是中国耳机市场最受用户关注的品牌，关注份额达35.8%。
铁三角、索尼分
别位居第二、第三名，关注份额分别为13.5%、8.2%（见图一）。
2、超过五成的用户关注比例集中在300元以下价位产品中；其中100-199元价位产品关
注比例达24.5%。
3、森海塞尔在产品数量、单产品关注率方面均处于领先地位。
4、索尼关注份额有所下降，与硕美科之间的差距扩大至1.3%。
森海塞尔之所以备受人们喜爱可见其优点在哪了呢？他的基本风格是大气、时尚、简约、古典时尚美，每个系类耳机的设计风格都具有它的独特魅力之处，而且在耳机材料上也是具有针对性。
20XX年，耳机品牌纷纷提高了对用户需求异质性的重视程度，并针对不同用户需求进行产品线细化。
便携耳机、时尚耳机、游戏耳机等类型成为市场的新看点。
市场细分更好地满足了用户多样化的需求，也为各厂商创造了更大的发展空间。
（图一）
20XX-20XX年中国耳机市场趋势预测
(一)影响因素分析
1、有利因素
掌上娱乐设备普及，市场空间扩大。
随着大众娱乐生活逐渐丰富，PSP、mP3/mP4、平板电脑等掌上娱乐。