广东交通职业技术学院16届会展策划与管理专业毕业论文课题名称：湛江会展经济发展现状问题及对策分析学生姓名：黄焕雲班级：13会展策划与管理1班指导老师：陈颖起止日期：2015年12月25日-2016年3月20日目录一、湛江会展经济的发展现状 (1)（一）、湛江会展场馆的建设状况 (2)（二）、湛江会展举办的举行情况 (2)（三）、湛江会展经济发展的优势条件 (2)二、湛江会展经济发展存在的问题 (3)（一）、缺乏会展配套设施与服务意识 (3)（二）、缺乏自主品牌展会 (4)（三）、缺乏完善、先进的会展管理体制 (4)（四）、专业机构与优质人才的匮乏 (4)（五）、缺乏正确的引导 (5)三、湛江会展经济发展对策 (5)（一）、完善会展场馆设施与服务 (5)（二）、实施会展品牌战略 (5)（三）、营造良好的市场环境 (6)（四）、强化会展专业人才教育 (6)（五）、政府要加大对会展经济的扶持力度 (7)四、小结 (7)参考文献 (9)湛江会展经济发展现状问题及对策研究内容摘要会展在全世界蓬勃兴起，不仅带来了强大的经济效益，更是带来了巨大的社会效益，各种现象令人瞩目。
2000年以来，我国会展业已经渗透到各个经济领域，总规模保持近20%的增长速度。
会展经济是，作为会展业发展中极为重要的一种经济，在促进发挥着极为重要的作用，正以连续二次成功举办经济博览会为契机，发展会展经济，推动经济发展。
湛江凭借优越的沿海位置和气候优势，除了旅游经济迅猛发展外，会展经济也开始发展。
但是发展过程中，也会存在很多问题。
本文通过对湛江市会展经济现状、存在问题、面临机遇和挑战的分析，提出了相对的发展对策。
关键词：湛江；会展经济；存在问题；对策一、湛江会展经济的发展现状作为会展经济的风向标，中国新兴的会展业，为人类带来了可观的经济效益和社会效益。
被誉为“新世纪的朝阳产业”的会展业，将新产品、新技术、新思想与会展功能相融合，把会展业的城市功能淋漓尽致地发挥出来，从而，拉动城市的内需，推动经济的发展，促进城市更好地发展。
自我国加入WTO以来，我国的对外开放的程度不断深化，市场经济也开始加速发展，渐渐腾飞。
同时，会展业在经济中重要地位逐渐被凸显出来，各地政府开始慢慢重视会展业的发展，包括其发展的速度、规模、质量等。
例如，会展场馆发展迅速，举办展会越来越专业化，会展经济发展越来越受到重视。
湛江地区也不例外。
近年来，随着政府对会展业发展的大力支持与发展，湛江会展国际会展中心开始投入使用，湛江开始进入会展业时代，湛江会展业也开始逐步发展，进入了快速发展阶段，全国大型流动展荟萃湛江，凭借海洋区域优势，极有可能形成海洋及水产业界的品牌展会，从而为会展业拉动湛江经济发展奠定初步基础。
（一）、湛江会展场馆的建设状况目前，湛江市最大的会展场馆——湛江国际会展中心，以蓝色港湾扬帆搏浪的巨船为造型的湛江会展国际中心，拥有可展览面积多达面积13500平方米。
会展中心内设有独立会议室、洽谈空间与可容约700人的多功能会议厅，可以满足常年展览与文化经济活动。
会展中心提供布展制作、出租展具、展品仓储和运输等配套服务。
湛江国际会展中心气势宏大、造型新颖，主调明快，布局合理，设施先进，功能完备，是一座集展览、博览、会议、信息、交易、商贸于一体的现代化场馆。
目前，湛江市展会的举办多集中在湛江国际会展中心举办，一些行业的展会也有在湛江奥林匹克体育中心或其他一些大型广场。
奥林匹克体育中心总建筑面积18.47万平方米，占地面积664.51亩，是第十四届广东省运会主场馆。
除了大型体育活动和偶尔的会展活动外，其另外用途有演出、娱乐和球类等。
（二）、湛江会展举办的举行情况湛江海博会已经成功举办了四届，首届于2012年12月在广州举行。
中国海洋经济博览会都取得了很大的成功，去年的海博会规格非常高，是中国现在国家海洋局保留的唯一一个挂中字头的大型的经贸会展活动，也将会永久落户在湛江，被誉为“中国海洋第一展”，这是非常重要的一个资源。
改革开放几十年来，湛江都举办过一些成功的会展活动，比如农业博览会、茶博会、水果博览会、工博会。
近年来随着湛江迎来新的大工业时代，湛江的海洋经济发展步伐正在加快，这几年举办跟海洋有关的会展活动，也举办得非常成功，已经举办了几届的水产博览会，市场化程度已经比较高了，取得非常好的成绩。
（三）、湛江会展经济发展的优势条件湛江作为沿海地区的旅游胜与海洋大市，对于发展会展经济具有得天独厚的资源、区位等众多优势。
1、南亚热带气候，四季宜人湛江处于南亚热带的区域，四季如春，夏天凉爽，冬季温暖，非常适合会展旅游的发展。
从自然资源的禀赋来说，湛江发展会展经济，尤其跟北方城市的差异化，使得海洋经济博览会选择在冬季举办，是具有很大的资源性考虑的，主要体现在地理位置上和气侯上的优势。
此外，湛江与海南仅一岸之隔，具有较大的旅游价值。
2、地处南海要塞湛江处于中国大陆最南端，是通往南海的要塞，同时还有中国大陆通往世界很多地方航程最近的优势，是国家“一带一路”的战略支点城市，这样独特的区位优势随着国家战略的不断推进将会有所推进。
3、丰富的资源湛江是一个天高地阔的地方，具的极为丰富的海洋资源及陆地资源。
现在国家已经把发展海洋强国作为一个重要的国家战略。
湛江本身就是一个海洋大市，处在开发南海的桥头堡和要塞的位置。
湛江有两万平方公里的海域，是通往南海的要塞和桥头堡，同时湛江有占全国 6.8%的海岸线，还有众多的海岛。
作为陆域来说，1.25万平方公里，很多宝贵的水产资源。
湛江丰富的资源优势和自然禀赋使湛江发展会展经济大有底气。
4、具有一定的成功经验和基础发展会展经济或者是会展旅游业在湛江并不是一个全新的内容，在历史上，改革开放几十年来，湛江都举办过一些成功的会展活动，比如农业博览会、茶博会、水果博览会、工博会。
近年来随着湛江迎来新的大工业时代，湛江的海洋经济发展步伐正在加快，这几年举办跟海洋有关的会展活动，也举办得非常成功，已经举办了几届的水产博览会，市场化程度已经比较高了，取得非常好的成绩。
二、湛江会展经济发展存在的问题（一）、缺乏会展配套设施与服务意识会展配套设施与服务意识是展馆形象的重要体现，当配套设施较为落后时，直接导致服务的质量的降低以及影响展会的正常运作，从而使参展商对展馆、展会缺乏信心，进而也会影响举办城市的形象。
对于湛江市的展会场所的设施来看，只有湛江国际会展中心和湛江奥林匹克体育中心算得上档次的，但是里面的设施设备有一定的局限。
展会场馆的有限性及其功能的局限，对湛江市会展经济的发展起到一定的限制作用。
湛江市作为一个海洋城市，旅游资源较多，但是旅游配套设施也不够完善。
总体来看能够为展会和旅游等提供的饮食及住宿的服务高档场所并不多见。
会展配套设施与服务的缺乏，是湛江会展经济发展中存在的问题之一，该问题也直接制约、影响着湛江的会展业以及会展旅游业的发展。
（二）、缺乏自主品牌展会目前，国内的展会数量迅速增加，各地会展接踵而至，导致会展竞争加剧。
自中国加入WTO到现在，全国各地的全年举办的展会数目不断增加，展会的类型各样，而参差不一，导致展会泛滥而举办无序。
湛江的会展业处于刚起步、初步形成产业的阶段，发展较为缓慢一些，目前，湛江的品牌展会较少，同时，也没有形成自己的独有品牌，缺乏品牌影响力，导致自主品牌展会有所缺失，对参展商、观众等缺乏独有的魅力，无法吸引更多的人参与进来。
（三）、缺乏完善、先进的会展管理体制目前，湛江市的会展的会展活动，基本以政府为主导，在一定程度上缺乏完善、先进的会展管理体制，现有的会展机构与会展企业并没有完全能其在会展活动中的职能与作用。
无论是管理方法，或是管理方式，都尚未满足市场经济下的市场化发展形势的需求，导致目前的场馆的建设与管理、会展的接待与服务都以政府相关部门调控为主，而普通的会展企业，仅在会展的布置中发挥作用，其他环节中以政府主导，从而导致资源的浪费、展会的质量的降低，甚至是参展商与观众（四）、专业机构与优质人才的匮乏会展业的入门门槛低，因此，湛江市目前从事会展工作的人员较多，综合素质不高，不具备专业会展知识，外语能力不足，专业技能程度较低，缺乏专业的会展人才，另外，湛江本地经济缺乏竞争力，劳动力大多数往北、上、广等经济发达的一线城市靠拢，留着本地的劳动人员较少。
此外，湛江目前较为注重旅游业的发展，在会展行业内并未形成专业的机构与协会，对会展进行协调、引导和进行规范的微观管理。
（五）、缺乏正确的引导资金扶持，是目前政府对城市会展业支持的主要表现形式，对于湛江的会展经济来说，政府的支持无疑是至关重要的，但目前，湛江的会展业目前的问题在于较为缺乏的是正确的引导，资金扶持固然重要，然后缺乏科学的指导，湛江的会展经济也无法突破发展的局限从而健康快速地发展。
三、湛江会展经济发展对策（一）、完善会展场馆设施与服务湛江市国际会展中心的展会设备应该进一步更新，跟上全球科技会展时代的步伐，引进先进的高科技展览设备，如：安全稳定的门禁系统，红外侦测门禁，智能压力感应光纤地毯计数器、磁悬浮展示架、火灾自动报警器等。
同时，适当扩大展馆的修建，或者在交通较发达，具有经济潜力的地区开创新的大型现代化展馆，并为其制定品牌定位和方向。
不断地完善展馆周边的交通设施及餐饮设施等设施，以提高其发展档次与服务；此外，要要以发展旅游经济为湛江发展的重任之一，完善旅游配套设施，促进会展经济的发展，形成“会展——旅游”于一体的特色产业。
目前，湛江市召开的全市一季度经济形势分析会已通报了湛江市重点交通基础设施项目建设情况，湛江市各项目工作推进顺利，进度正不断加快。
（二）、实施会展品牌战略合适定位和突出特色是展会永葆生命力的要素。
把海洋博览会和水产业的展会发展成主打品牌展会将会有很大的发展。
目前，湛江缺乏品牌的展会，品牌影响力不够突出，作为一个海滨城市，区位优势和资源优势助阵，湛江市应该准确定位，把握湛江的独特优势，以特色展会促进品牌展会的形成与发展。
以“湛江海博会”为例，湛江海博会是目前我国唯一的国家级综合性海洋博览会，被誉为“中国海洋第一展”。
展会旨在开辟中国乃至世界海洋经济发展前沿成果的展示窗口，搭建中外海洋产业交流合作的平台，打造享誉世界的海洋展会品牌，为海洋强国战略实施提供有力的支撑，对努力发展海洋事业、全力服务海洋经济具有重要的意义。
此外，打造湛江会展经济的品牌，不能只是单单从展会出发，作为一个资源丰富、地理位置优越的海滨城市，打造品牌的旅游景区不是问题，例如，湖光岩，它是世界地质公园，国家4A级旅游景区。
湛江东海岛旅游度假区，海滨公园等旅游景区，有这些景区的依托，发展品牌会议也将是水到渠成的事情。
另一方面，从广东省运会的开展以来，体育赛事也已经小有名气，以湛江奥林匹克馆领头，廉江市第二中学射击馆、徐闻县体育中心体育馆等二十几个分项目场馆纷纷起到作用，不管大馆还是小馆，赛事的专业设备及人才已经达到一定标准，因此发展品牌体育赛事也不可忽视。