８４ ％ ．０ ４Ｓ ％ ．８ １９ ％ ．１ Ｂ ．２ ２８ ％
３ ．１ ． ４ ％ ６ １ ．７ ５２ ％ １ ．７ １０ ％
９５ ． ４％
相 关 微 博 数 量 ， 现 了 他 们 在 用 户 活 体
跃 度 上 的劣 势 。 （ ） 于 微 博 用 户 时 段 的 市 场 细 ３基 分 表现 。
０浙江 ０山东 ０天津 ＿ 他 舅Ｉ
模 式 也 迟 早 会 成 为微 博 运 营 商 关 注 的
问题之一 。 （ ） 于 用 户 地 域 分 布 的 市 场 细 １基 分表现 。 市 场 集 中 度 （ ｒｅ Ｃ ｎ ｅ ｔ — Ｍａｋｔ ｏ ｅｎｒ ａ
ｔ ｎ Ｒ ｔ ）是 对 整 个 行 业 的 市 场 结 构 ｉ ａｅ ｏ
场细 分的关 系， 变成 了亟 待 解 决 的 问 题 。研 究 发 现 ， 过 用 户 分 析 所 体 现 出来 的 门 户 网 通
站 市 场 细 分 特 性 ． 非 受 众 的 自然 选 择 ， 并 而是 门 户 网站 依 据 自身核 心 竞 争 力 与 资 源 优 势
下发展 战略 的有意打造 。 同时 ， 盈利模式 的不确定 ， 为进 一步 明晰市场细分 的瓶 颈。 成
【 键 词】 场 细 分 关 市 微博 发 展 路 径 ．
２０ ０ ９年 ． 一 种 只 能 发 布 简 短 语
公 民新 闻 、 交 网 络 、 督平 台 、 社 监
是 决 定 市 场 结 构 最 基 本 、最 重 要 的 因
句 ， 效性 和 随意性 很 强 的“ 博客 ” 时 微
现。
（ ） 于 话 题 热 度 的 市 场 细 分 表 ２基
从 表 二 、 三 分 析 ， 浪 微 博 的话 表 新
题 关 注 度 以绝 对 优 势 保 持 领 先 。 这 主
要 由 于 新 浪 充 分 利 用 名 人 效 应 ，从 而
能 够 吸引更 多用 户进 行互 动 。 同时 ．
够 吸 引 更 多 发 达 省 市 用 户 ，体 现 出新 浪微博 在精英人 群中广泛 布局。
腾 讯 微 博 在 二 三 线 城 市 的 访 问量 相对均衡 ， 江苏 、 江 、 东等地 ， 如 浙 山 访
目前 的 中 国 微 博 产 业 尚处 于 吸 引
了一 定借 鉴 。从用 户特 征研 究来 看 ， 微博用户 中的精英群 体 、 轻群体 、 年 社 交 群 体 、 虚 群 体 、 论 领 袖 群 体 比重 空 舆 大 。 眼 下 最 值 得 关 注 的 仍 旧是 如 何 做
在 世 界 流 行 起 来 。截 至 ２ １ ０ ０年 底 破 ６ ０ ５０ 万 ， 计 ２１ 预 ０ ３年 国 内 微 博 市 场 进 入 成
熟 期 。Ｉ ｌ ｌ
社 会 干 预 。 微 博 在 当 下 表 现 出 的 四 是 个 积 极 作 用 。微 博 入 门 门 槛 低 ，使 用
腾讯 微博更 多 的是靠 Ｑ Ｑ客户 端 的导
人 。
核 心 的产 品整合 阶段 。圜 这一 时期 将
会 掀起 更大 的竞 争 浪潮 ， 是 各大 微 也
博 网站确立 发展方 向的分水岭 。 是 ， 于 无 论 门 户 微 博 还 是 独 立微 博 ，市 场 细
分 成 为 转 型 期 中 的 当务 之 急 。
新浪 微博
上海 ０广东 －北京
－ 江苏
腾 讯 微 博 在 “ Ｓ汪 小 菲 婚 礼 ” 大 的
腾 讯微 博
ｌ ．８ Ｏ７ ％ ｌ ．３ ３７ ％ ６６ ％ ．７
９４ ％ ．１
搜狐 微博
９７ ％ ．Ｏ Ｓ２ ％ ．２ １ ．９ ２６ ％
１ ．９ １１ ％
网易 微博
四 大 门 户 微 博 对 比分 析
１门 户微 博 的 差 异 化表 现 。 ．
集 中程 度 的 测 量 和 重 要 量 化 指 标 。它
在 “ 比 亚 战 争 ” 类 时政 性 强 的话 题 利 这 上 ， 浪优 势 更 加 明 显 。 新
表 一 ： 大 门 户微 博 Ｕ 地 域 分 布 （０ １ ８月 ） 四 ｖ ２１ 年
大 规 模 、 何 优 化 用 户 体 验 ， 时 盈 利 如 同
人 气 、 同参 与 的初 级 市 场 营 销 阶 段 。 共
在 经 过 一 定 时 间 的 淘 汰后 ．整 个 市 场
问情 况 并 不 逊 于 北 上 广 一 线 省 市 。而
将 进 入 以 服 务 内 容 、 户 体 验 为 竞 争 用
随意 ， 便快 捷 ． 重沟 通 与分享 ， 方 注 这
素， 体现 了市场的竞争 程度 。
比 较 发 现 ，新 浪 微 博 的 市 场 集 中
度最高 ， 户集中于北 上广及江 苏 ， 用 能
些 特 点 迎 合 了 用 户 需 求 ， 时 为 依 托 同
微 博 进 行 社 会 化 网 络 媒 体 经 营 提 供
Ｓ ｅ ｉｌ Ｒｅ ｏ ｔ ＞ ｏ ｃａ Ｄ ｒ ｓ＞ ＞
市 场细分 与国 内门户微博 战略
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以新 浪 、 讯 、 狐 、 易 网 为例 腾 搜 网
◎ 李 鹏 炜
【 摘要】 微博客 ， 为以人 为 中心的 自媒体 时代最新代 言人 ， 作 成为 目前发展 最迅 速 、 用
户成 长 最 快 的 网络 媒 介 产 品 。 在 炙 手 可 热 的 微 博 平 台正 从 用 户 积 累 阶 段 到 市 场 整 合 阶 段 过 度 的 当 下 ， 异 化 的 微 博 市 场 细 分 路 径 是 未 来 成 功 的 关 键 所 在 。 博 发 展 战 略 与 市 差 微
９１ ％ ．８ １ ．４ ２２ ％ ７１ ％ ．４
８ １ ％ ．６
相 关微博数量 远大于在 “ 比亚战争 ” 利 的 相 关 微 博 数 量 ，则 证 明 了 腾 讯 微 博 用 户 的草 根性 。搜 狐微 博 、 易微博 网
在 娱 乐 话 题 、 政 话 题 上 差 强 人 意 的 时