米其林企业文化
法国百年老店——世界头号轮胎巨人“米其林(michelin)”以13万职员、18个国家，70多家工厂的雄厚实力，在全球市场中雄踞同业榜首。

米其林之因此获得这样骄人的业绩，与其企业文化的深刻内涵密别可分。

文化一：突出公司品牌和形象
米其林很重视与媒体的关系，但其宣传的聚光灯却始终聚焦在米其林的品牌标志——轮胎人“必比登”(bibendum)身上，而别是老总爱德华·米其林(edouardmichelin)身上。

文化二：创新挑战自我
如今人们一想起辐射层轮胎，就自然地联想起“米其林(michelin)”那个在轮胎界享有颇高威望的名字，因为这项1964年申请专利技术从拖拉机轮胎运用到飞机轮胎，脚脚冲击了40年的轮胎历史。

近百年来，米其林为世界轮胎的进步别断地研究、发明、创新……
如今，米其林集团分别在法国、日本、美国及中国设有研究与测试中心，在全球生产及推广众多的品牌和产品。

除了轮胎以外，米其林集团还生产轮辋、钢丝、地图及旅游指南。

其中地图与指南出版机构是该领域的领导者。

闻名的法国“红色指南”在2000年已有100岁。

文化三：崇尚节俭
关于一具年轻亿万富翁来说，爱德华·米其林始终保持简朴的日子是特别难能可贵的，也为公司上上下下树立了一具特别好的模范，这远比空洞的说教更有价值和作用。

1999年，当年仅36岁的爱德华从父亲手中接下米其林的帅印时，他成为法国cac40(40种股票平均价格指数)俱乐部里年龄最小的成员，并跻身欧洲最年轻的富翁之列。

米其林家族历代掌门人一辈子活简朴，作为欧洲最年轻的富翁之一，爱德华也毫无富豪的派头，过着同平庸人一样的日子。

他既没有豪华游艇，也没有私人飞机，唯一的奢靡品是一辆6万多美元的奥迪rs4跑车。

该车装有米其林轮胎，能够为公司做广告。

文化四：开拓新市场
海外事业的蓬勃进展是500强企业的一具共同特点，也是做大做强的必由之路。

米其林1988年在香港成立了销售办事处。

为进一步加强在中国市场的进展，又于1989年在北京成立了首个代表处，负责产品推广及筹备分销络。

现米其林在上海、广州、成都、沈阳及香港都设立了营销办事处，销售络遍布全国。

1995年底，米其林集团与沈阳市达成协议，成立米其林沈阳轮胎有限公司(mstc)。

它是米其林首个在中国的合资项目，其目的要紧生产米其林品牌的轿车、轻卡及卡车轮胎，以满脚国内别同消费者的需要。

与此并且，米其林在上海成立了研发中心。

研发中心着力满脚中国当地以及外资车辆创造商的技术需求，开辟高性能新型轮胎。

它还为轮胎的原材料供应商如天然橡胶和钢丝厂家提供技术指导。

另外，米其林已接受为上海轮胎橡胶集团的卡客车子午线轮胎生产设施提供技术支持。

关于从小日子和工作在欧美的爱德华而言，古老的中国难免显得遥远而陌生。

但是，他手下的一批高参以及他每年至少一次的中国之行使他对中国市场的了解程度让许多竞争对手叹服。

米其林的子午轮胎在中国市场的售价是一般轮胎的3倍，集团内部曾有人怀疑，这样高昂的轮胎是否能被购买力尚弱的中国客户同意。

爱德华在经过向中国的经销商问后认为，在中国市场实行“高价”战略并非行别通，因为中国的卡车往往超载，一般的轮胎很快就需要更换，而用钢加固的子午胎则能习惯如此的运输条件。

正是基于对中国市场的熟悉和热爱，爱德华将他的全球战略重心明显向中国倾歪。

几年来，他将米其林在欧洲的6万个销售点裁减了一半，却在中国市场注入了巨大的资金和人力，使那个市场以年均15%的增速在进展。

对我国企业的启发
综上所述，米其林企业文化从怎么对待与媒体和工会的沟通、怎么处理企业领导人与企业品牌形象的关系、怎么坚持别断创新和平实务本、怎么拓展市场与海外事业进展等方面都赋予我国处在与国际接轨时期的广阔企业特别有益的启示和借鉴作用。

概括起来，米其林企业文化带给我们的启发要紧有四个方面：
一、企业的品牌形象高于一切。

对企业领导人形象的树立与宣传能够对企业的品牌形象起到锦上添花的作用和效果，但别能本末倒置，更别能喧宾夺主。

别能用领导人的形象遮掩企业的品牌形象，更别能代替企业的品牌形象。

二、别断创新是持续进展的有力支撑。

惟独别断创新，才干及时满脚别断变化的客户需求，也才干保持在激烈竞争中的市场地位。

三、持续开疆辟土是保持成长的有力手段。

当国内市场别能满脚成长进展的需要时，海外进展就成了必定挑选。

由于文化的差异、普遍容易存在的排外抵触心理和治理能力与手段的制约，循序渐进和结合地缘成为减少失误、有效进展海外事业的良途佳径。

轻敌冒进确信是要付出巨额学费的。

长虹近年来的海外拓展教训就给我们上了活生生的一课。

四、节俭务实是永续经营的基础保障。

奢侈铺张是摧毁上进心，使组织涣散、效率落低、成本加大、利润流失的罪魁祸首。

小富即安的结果算是重归贫穷。

■米其林轮胎人的故事
米其林轮胎人(米其林宝宝)的构思源于米其林公司在1894年里昂举办的一次展览会上，展台入口处那由许多别同直径的轮胎堆成的小山启示了老爱德华·米其林：“假如有了手臂及腿足，它算是一具人了！”于是在1894年4月，一具由许多轮胎做成的特别的人物造型浮现了，上面有画家奥加罗普的签字。

从此米其林轮胎人便开始浮现在海报上，他手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道：“nuncestbibendum”。

这句意为“如今是举杯的时候了”的拉丁语来自古罗马诗人贺拉思的一句颂歌，寓意是米其林轮胎能制服一切障碍。

这句话立刻成为一句口号，在几个月的时刻里，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名为“bibendum”。