“中国博物馆在线”建设方案
——打造殿堂级文化交流传播平台，实现人文艺术与信息技术的完美结合
此方案供投标及客户内部使用。
目录
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网站前台策划 网站后台功能
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项目实施
项目实施
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项目建设目标
定位：打造殿堂级文化交流传播平台，实现文物鉴赏、鉴定，文博知识传播，博 物馆信息查询、在线参观等功能。
产品在线体验
情景广告 博客营销
市场推广阶段 线下营销 无认知 认知 了解
导购与交付阶段
口碑传播阶段
考虑购买/行劢
购买/行劢
分享
线上营销
未关注
注意
兴趣
搜索
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网络整合营销：“精准化推广，常态化执行”
媒介形式与优势
综合门户 如：腾讯、新 浪、网易等的 行业频道 行业门户 华夏收藏网、中国 文物网 官方微博 如：新浪、搜狐、 腾讯、和讯、凤凰 微博 官方博客 如：新浪、 搜狐、网易 、和讯 SNS 开心网 、 人人网 客户： 喜欢热 闹，热 衷分享 ，个性 服务内 容：劲 爆的话 题+图片 & ，目标 用户qq 群等 服务内 容：劲 爆的话 题+图片 +链接； qq群邮 件 EDM SEM 论坛 热门的 综合论 坛、行 业论坛 客户： 人气旺 ，关注 度高服 务内容 ：话题 炒作
精 准 化 推 广
客户：覆盖了 80%的网民， 而其中的80% 为70、80后网 民； 服务内容：软 文，结合民生 提供具有吸引 力的话题
客户：权威的文博 门户，用户具有一 定的专业认识或希 望获得专业的信息 服务内容：软文， 专业的信息咨询与 产品介绍服务，介 入舆论引导
客户：80后为主， 喜欢新鲜热闹，爱 好交友，热衷分享 服务内容：话题、 图片加链接。新鲜 有趣的话题，引起 关注、共鸣与分享 ；图片病毒式；链 接直接引入流量
OSSP
过程
活动实施指导
规程
活动结果输出 资产、检查列表和工具实体
模板|规范|标准|指南|检查列表|工具
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软件过程核心流程
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完整的项目实施流程及步骤保证了开发的质量
备注：
活动名称 活动产物 必选里程碑 可选里程碑
立项
高级经理
立项决策 《立项决策分析 报告》 需求评审 计划评审
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迭代。对迭代的强调是缩短了软件版本的周期 客户参与。与客户共同参与需求开发 小版本。快速功能的展现，快速满足客户需求。 原型法：大量采用“原型法”，通过优秀的web项目原型工具Axure迅速开发系统 功能界面原型，便于最终用户的理解
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项目开发流程管理
加强代码觃范、完善代码走查、预上线环境改善等环节优化
支持版面快速替换： 颖源E3提供与MS FrontPage结合的客户端模版制作工具，通过此工具和模板 管理，网站栏目改头换面尽在分秒之间
前台应用与后台编辑应用分离，方便未来应用扩展迁移到其他应用服务器。
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特色功能：可视化网站模板编辑，所见即所得
客户端软件， 操作速度快。
“所见即所得 ”的模板编辑 ，模板新增、 修改容易，满 足网站风格经 常变化的需求 。
完善确认 需求文档
加强 代码觃范
完善 集成测试
预上线环境 验收
上线后跟踪 与测试
需求分析
设计
开发
测试
验收
上线
引入集成 测试计划
完善 代码走查
引入测试 计划评审
完善 预上线觃范
完善 故障恢复机制
配 置 管 理
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服务保障
颖源科技根据多年服务于电信、金融等大型企业的经验，形成了一整套完整的服务 质量管理保证体系：
硬广+植 入式广 告+互劢 活劢 免费的 互劢传 播每日1 条/sns 平台
添加用 户，每 日互劢 ，关系 营销
普通的促 销邮件推 送可每月 1次，电 子杂志订 阅每周1 次
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目录
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网站前台策划 网站后台功能
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项目实施
运维措施建议
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软件过程管理框架
我们通过了CMMI-3国际认证。 所有项目均严格执行CMMI流程。 科学、严谨的项目监控、需求开发管理、实现与 测试、质量保证等流程保证了每个项目能够保证 质量并如期完成
组织制度
方针/策略
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Seo内容设置
系统具有强大的SEO设置功能，无论是添加什么内容的时候都可以为文章单独填写meta信息， 直接全面提升站点被收录的几率。
发布文章时，在输入TAG标签和摘要时，SEO设置中的关键字和内容摘要便会自动填写，也可 以在广本框中为文章设置单独的Meta信息。设置之后，在文章静态页面中便会生成Keywords和 Description。
版面结构 合理 体现营销 要素
用户体验的 关键要素
页面美观
语言表述客 户化
功能展 示完善
体现个性 化关怀
流程舒畅
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用户体验设计模型
提升用户感知和体验：围绕网站功能易用性、服务便捷性、客户黏度等关键指标， 对网站的页面UI和用户体验进行设计，提高客户感知度。
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网站页面策划——首页策划
服务质量管理体系
采用现场驻场团队实施的服务方式
服务前端（项目组）
项目经理等主要成员24小时开机
服务规范管理 技术开发管理 团队绩效管理
提供7×24小时不间断技术服务
服务后端（IT服务中心、人力资源部、行政部、技术开发中心）
系统故障1小时响应
团队关怀
团队绩效管理
技术支持
后勤保障
培训管理
知识共享
规划设计
设计评审
编码与集成
系统测试
验收与结项
结项审批
服务与维护
裁剪
《PDP说明》 《项目总体计划》 《项目估算报告》 《项目进度表》 项目监控 《用户需求说明书》 《软件需求规格说明书》
项目总结 资产提交 需求管理 风险管理 收集度量数据
《项目总结报告》 项目资产 《需求跟踪表》 《里程碑报告》 《风险计划及跟踪表》 《项目度量库》
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我们的产品：颖源E3 CMS
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基于成熟的产品，基础稳固
有大量成熟的内容管理功能模块： 全文搜索、期刊管理、邮件订阅、网上调查、视频交流、活动管理等 支持静态页面发布，性能稳定: 支持生成html和shtml类型的静态页面，提高页面访问速度,保证网站性能。 应用于多个大型门户网站、支持较大的用户访问量 易于扩展： 采用部件技术，可方便添加新增模块及在前台展现，扩展性强
客户：受教 育程度较高 具有一定的 阅读习惯 服务内容： 与网站、品 牉、产品、 优惠等紧密 结合的具有 一定信息含 金量的软文
客户：精 准的存量 用户，较 精准的新 增用户分 类；服务 内容：主 题性专题 、促销类 邮件
客户： 通过搜 索引擎 营销带 来的精 准用户 服务内 容：seo 优化、 竞价排 名、关 键词广 告、外 链
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网站文化传播体现IT技术特色-纹饰展示
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网站前台策划 网站后台功能
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项目实施
运维措施建议
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系统架构建议
普通浏览客户
网站注册用户
在线鉴宝用户
拍卖公司用户
统一页面展现
中国博物馆在线平台建设
首页
博物馆大观
典藏鉴赏
在线鉴宝
在线拍卖
信息技术
社区
系 统 安 全 管 理 体 系
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网站前台策划 网站后台功能
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项目实施
运维措施建议
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颖源E3相关运营支撑产品
各平台相对独立，可单独提供Saas服务 各系统间共享用户信息和数据，整合数据挖掘，提供精准营销数据支持
WebTrace流量 分析系统
访问量分析 IMaLL网上商城 商品管理 配送管理 支付管理 。。。 iAD营销活劢平台 活劢模板 活劢配置 活劢监控 统计报表
营销 投入
低
高
互劢体验 具备推、拉、推拉结 合多种广告形式 开放协同 用户乐于分享、帮劣传播， 形成开放文化 精准管理 促进客户体验、网站性能、 运营管理的提升
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综合考虑用户要素与营销要素，制定整合网络营销策略
网络整合营销
灯箱广告 •灯箱广告
车身广告 卖场促销
楼宇广告
在线导购平台
平媒广告 社区营销 SEO/SEM营销 软文宣传 IM营销
来源分析
访客分析 行为跟踪分析
监测分析
营销支撑
E3 CMS 内容管理系统
推广传播
信息发布
内容管理
广告管理
网上调查
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目前常见的客户细分类型
•一级城市 •二级城市
地理位置
•什么地方 •什么时间 •如何使用
产品/服务 使用场合
人口特征
•年龄 •性别 •收入 •教育程度
•针对产品类 别和沟通渠 道的态度
项目经理
制定项目计划
需求开发
验收测试
《验收报告》
销售人员
备标
《售前支持申请单》 《合同》 《项目任务书》
售前支持
备标
《可行性分析报告》 《建设方案》 《项目估算报告》 《项目预算表》 《项目实施计划》
概要设计
《概要设计说明书》
详细设计
《详细设计说明书》
Байду номын сангаас
缺陷修复
《安装维护手册》