Web2.0社会媒体
社会软件、群体智慧。 ➢关系为王？ ➢伟大技术是什么？ ➢社会网络照耀互联网。
Web2.0社会媒体的趋势
• 计算机网络技术对传统产业技术升级的影响 – 1990年-2000年，PC软件时代，推动了传统企业的自动 化； – 2000年-2010年，Web1.0-Web2.0时代，推动了传统企 业的网络化； – 2011年-2020年，社会媒体时代，必将推动传统企业的 社交化。
关系分 析
网络分 析
超链分析
人物的关系分析人物的 朋友圈
网络拓扑分析网页权威 人物的团体分析人物的
性
社交圈
网络拓扑分析人物的影
响力
信息传播分析人物的影
响力传播
Web1.0 & Web2.0社会媒体
• 应用技术不同
Web1.0
应用 网络信息导航。 ➢数据为王。
技术 ➢伟大技术：Google Page Rank。 ➢Google引领Web1.0媒体的技 术潮流。
• 数据来源不同
– Web1.0 ：网站编辑人员发布的网页信息 – Web2.0社会媒体：用户个性化发布、社会性编辑、分
享、传播
Web1.0 & Web2.0社会媒体
• 数据类型不同
Web1.0
节点 网页文本，基本不更新
关系 结构
超链信息：僵硬的信息 管道。 网页之间缺少信息的流 动性。
静态网络
Web2.0社会媒体
其主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建社区服务，这 类服务往往是基于互联网，为用户提供各种联系、交流的交互通路， 为信息的交流与分享提供了新的途径。
国外的主要代表产品有Facebook,Twitter，国内主要的代表有 人人网、开心网、新浪微博等。
社交网络服务简介
社交网络的理论基础：
(1)六度空间理论(Six Degrees of Separation): 1967年，哈佛大学心理学教授Stanley Milgram创立了这个理论， 简单地说：在一个充分发展的现代人类社会里，最多通过六个人你就 能够认识任何一个陌生人。按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都 不断放大，最后成为一个大型网络。
Pinterest也在2011年一口 气成长512%，这些都见证 了社交网络的蓬勃发展。
74%的全球网民访问社交网络或博客网站 社交网络每月平均访问时长约为6小时
社交网络演进过程
Google+：
• Google+将Google的在线产品整合，以此作为完整社交网的基础。 • Circles：圈子功能，可以让你将不同的内容分享给不同圈子的人。 • Sparks：内容推送页面，可以看到世界各地好玩的内容。 • Hangouts：视频群聊。 • Huddle：文字群聊。 • Instant Upload：结合Android 手机的快速上传功能。
社交网络技术及其发展
社交网络的不断发展
网际网络的发展，从 Web 1.0、Web 2.0、轻博客到 社交网络的兴起，不断改 变人们使用网络的习惯， 尤其是社交网络推陈出新 。
社交网络已经是许多人上 网最主要的目的；社交网 络的发展也超乎人们的期 待，例如2011年推出的 Google+，在短短30天内 吸引超过2500万使用者注 册。
• 云计算、移动网、物联网、社会网将主导今后的十年。 – 云计算驱动社会媒体的蓬勃发展。社会媒体将普及伟 大的云计算技术。 – 基于移动网、物联网、社会网的云服务相互连通。
社交网络服务
社交网络服务（Social Networking Service，SNS）简称社交 网络，中文的网络含义包括硬件、软件、服务及应用，由于四字构成 的词组更符合中国人的构词习惯，因此人们习惯上用社交网络来代指 SNS。
Web 1.0
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Web with People (2.0)
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+ Social Platforms
Pinterest:
• Pinterest，Pin（图钉）+Interest（兴趣），把自己感兴趣的东西用图钉钉 在钉板（PinBoard） Pinterest上。
• Pin：把你喜欢的图片 Pin 到一块白板（Board）上，类似于做简报； • Repin：看到好友 Pin 了好图片，可以把它 Repin 到自己的白板。 • Share：图片来源于社交网络或购物网站，也可以被分享到各个平台； • Board：相当于一本独立的相册，按照不同的主题和兴趣来划分。
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App (Gadget)
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App (Gadget)
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Ed Chang6Fra bibliotekWeb1.0 & Web2.0社会媒体
• 数据来源不同 • 数据类型不同 • 网络结构不同 • 分析技术不同 • 应用技术不同
Web1.0 & Web2.0社会媒体
用户背景信息 用户发布信息：频繁更新、 即时性强。
社交信息：用户之间的信息 管道； 交互信息：用户之间的信息 河流。
动态网络，人群节点之间流 淌着信息的河流
Web1.0 & Web2.0社会媒体
• 网络分析技术不同
Web1.0
Web2.0社会媒体
节点分 网页文本的内容分析 析
人物的兴趣分析人物脸 谱
(2)150定律（Rule of 150）: 英国牛津大学的人类教授Robin Dunbar根据猿猴的智力及社会网 络推断得出结论：人类智力允许人类维持的稳定社交网络人数的容限 是148人，四舍五入约为150人。
社交网络演进过程
社交网络的演进：
·电子邮件：解决了远程信息传输的问题，同时它也是网络社交的起点， 实现的是点对点传输。 ·BBS：实现了在一定用户群范围内发布信息并参与讨论的功能，实现了 点对面式的信息交流。 ·即时通信：实现了信息交流的时效性。 ·博客：实现了个体意识由人向网络的转移，将个人的特质赋予网络服务 平台。 ·泛社交化的视频网站：实现了更为立体的个体表现与人际交互。 ·社交网络：一个人在网络上的形象更加趋于完整，网络社交的高级形式。