头 条 号
2. 准备动刀了！联通混改后将这样优化员工队
伍）
C114中国通信网
基本情况
1. 标签：C114是中国最早成立的专业通信行业垂 直门户网站，是中国通信领域历史最久、规模 最大、覆盖面最广的网络媒体。 2. 粉丝数：1.8万 3. 阅读量： • 所有文章最高10万（今年数据） • 8 月平均每篇阅读量 2300 ，最高 10 万（京东 7 月手机销量：一加手机排名飙升杀入前十）
头 丝
管理平台，2016年9月28号
0.66亿20PV亿百家号总数西
基本情况
1. 标签：通信行业分析师
男女比例
月活跃用户
日活跃用户
44
33
万
头条号总数
自媒体总数
头条号后台
通信老柳
基本情况
1. 标签：资深通信专家，知名行业评论员，新媒 体专栏作者 2. 粉丝数：4.9万 3. 阅读量： • 所有文章最高58万（“无限流量卡”将全国普 及，联通成引爆点） • 8 月平均每篇阅读量 4900 ，最高 1 万 6 （ 1. 评： 不限量套餐来袭，电信和移动到底该选谁？
3. 阅读量：12.1万（无单篇阅读量）
4. 内容：通信行业、互联网、IT、科技 5. 评论少，用户参与度低
企 鹅 号
无际通信
基本情况
1. 标签：专注通信领域 2. 粉丝数：306
3. 阅读量：149万（无单篇阅读量）
4. 内容：通信行业、互联网、科技 5. 评论较多，用户参与度高，互动情况好
企 鹅 号
运营商自媒体研究
目录
01
自媒体概况
02
主要运营商自媒体统计分析
1
自媒体概况
自媒体概念
自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒 体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者， 以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的 单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 自媒体社区
2.可信度低
有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻 的真实性，导致部分民间写手降低了自身的道德底线，导致了自媒体所 传播的信息的可信度低。
3.法律不规范
我国已经有很多法令管制网上活动，但是还只是停留在对网站的管理上， 这些法令就显得不够全面。如何在法律上对自媒体进行规范与引导，尚 无相关规定。
头 条 号
4. 内容：通信行业领域
运营商世界网
基本情况
1. 标签：通信、科技领域的TMT垂直行业媒体 2. 粉丝数：1.4万 3. 阅读量： • 所有文章最高 21 万（中国移动上半年薪酬共支 出407亿 员工工资高的让人羡慕？） • 8月平均每篇阅读量6600，最高21万 4. 内容：通信行业、数码、IT
3.交互强传播快
自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播 的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的，其交互性的强大是任 何传统媒介望尘莫及的。
自媒体不足
1.良莠不齐
优秀的自媒体可以让受众得到生活的启发或者有助于事业的成功，但大 部分的自媒体只是一些简单的“网络移植”，记录一些不痛不痒的鸡毛 蒜皮的内容，甚至是一些不健康的东西。
头0个左右
2.文章质量高 雷同、抄袭现象少；基本没有标题党
3.操作体验好 搜索文章和作者方便；粉丝、阅读量查看 便捷 4.通信领域关注度低 头条号大多数为娱乐领域，用户关 注度也最高，通信领域的关注度较低 5.门槛低竞争大 通信领域发文门槛低，尤其是业务层面 的内容，非通信类账号也可以发；深度文章创作难度大
2.用户参与低 所有文章几乎没有评论
3. 门槛低 （同头条分析） 4.平台属性不完全契合 目前大鱼号只能在UC浏览器展示， 浏览器相对于新闻客户端来说，媒体属性的契合度略差， 自媒体传播效果不如新闻客户端的。
大 鱼 号
总结
1.同质化严重
内容同质化现象严重，以《战狼2》庆
只来俩明星
功宴为例： 搜战狼2庆功宴时，大多数是“只来 两个明星”和“茅台老总参加”这两个 话题，虽然标题不完全相同，但内容极 其相似，模棱两可的相同猜测反复出现
主要自媒体平台
博客、微博
01 02
04
头条号
今日头条
论坛、BBS、贴吧
05
06
企鹅号
腾讯
微信优酷土豆、阿里
老
新
2
主要运营商自媒体统计分析
头条号概况
今日头条作为聚合类新闻资讯APP的标杆
通过分析用户快速抓取其兴趣爱好并推送相匹配的新闻
1.5
亿
0.7
万
亿
1.6：1
（资料不足，其他信息缺失）
百 家 号
企鹅号概况
企鹅号，即腾讯旗下企鹅媒体平台，2016年3月1日正式推出。 利用腾讯媒体平台的巨大优势，自媒体在企鹅号发布的优质内 容，通过手机qq浏览器、天天快报、腾讯新闻客户端、微信新 闻插件和手机qq新闻插件进行一键分发。
3.6
亿
手机QQ浏览器 月活
2.5
亿
0.9 5.8
企 鹅 号
大鱼号概况
大鱼号，是UC、优酷土豆和阿里共同组建的自媒体平台，其 内容可多点分发到UC、优酷、淘系，未来还会扩展到豌豆荚、 神马搜索、PP助手等
2.8
UC月活
亿
3.1
优酷月活
亿
0.22
豌豆荚月活
亿
0.38
PP助手月活
亿
100
万
神马搜索PV
大鱼号后台
运营商世界网
基本情况
1. 标签：运营商世界网所属企鹅号 2. 无粉丝、阅读量数据
劣势
• 无自媒体运营经验 • 主要接触运营商广告传播 方面，其他领域涉及少 • 对行业深度问题分析能力 不足
W
O
机会
• 优秀运营商自媒体少 • 用户对运营商热点事件、 资费等信息感兴趣
THANKS
3. 内容：通信行业、互联网、科技
4. 发文数量多，但没有评论，用户参与度为0
大 鱼 号
通信老柳
基本情况
1. 标签：资深通信专家、行业评论员 2. 无粉丝、阅读量数据 3. 内容：通信行业、互联网
4. 发文量较多，平均每天1篇；部分文章有评论，
多数文章没有评论
大 鱼 号
小结
1.账号信息展示少 无粉丝和阅读量展现
3.运营商自媒体运作难度较大
01 入门门槛低
任何领域的都可以发 布运营商业务层面的 信息，如取消漫游费、 资费对比等
02 深度门槛高
专业性强的内容创 作难度大，需要对 通信有极深地了解， 才能写出有深度且 准确的文章
04 粉丝效益差
对于一般媒体 ，通常是 粉丝越多，关注度越高、 阅读量越高；但对于新 自媒体，粉丝量普遍少， 受推荐机制影响 ，粉丝 数量不决定阅读量
难度大
03 关注度低
自 媒 体 特 点
各大自媒体平台关注度 最高的领域都是娱乐类， 其次是时政，通信领域 的自媒体关注度不高
SWOT分析
优势
• 服务于三大运营商，可 获取第一手资料 • 能获得独家资讯 • 作为广告从业者，营销 传播能力强
威胁
S
可行性 分析
T
• 非通信垂直领域的自媒体 也可发布运营商信息 • 各大自媒体平台对通信类 账号的关注度都很低
2. 文章数：28
3. 浏览量： • 所有文章138.8万，单篇最高32.3万
• 8月平均每篇阅读量 1万5，最高3万2（曾经“逆天”
的香港移动资费现在怎么样了？） 4. 内容：运营商 5. 特点：发文数量少，质量高；文章和微信公众号（阅 读量很少）同步
百 家 号
小结
1.操作体验差 无搜索文章和作者的入口；单篇阅读量无 法查看 2.娱乐信息展示量大 百家号娱乐信息推荐量很大
亿 QQ月活
亿
腾讯新闻月活
天天快报月活
9.3
亿
微信月活
企鹅号后台
运营商世界网
基本情况
1. 标签：运营商世界网所属企鹅号 2. 粉丝数：265 3. 阅读量：35.6万（无单篇阅读量）
4. 内容：通信行业、互联网、IT、数码
5. 评论量很低，用户参与度不高
企 鹅 号
通信产业网
基本情况
1. 标签：通信产业报所属企鹅号 2. 粉丝数：9791
头 条 号
通信世界
基本情况
1. 标签：《通信世界》杂志所属头条号 2. 粉丝数：1.1万 3. 阅读量： • 所有文章最高 5.5万（中国移动“疯了”，不止 国际资费下降93%，还要降……） • 8 月平均每篇阅读量 483 ，最高 1.9 万（ 4G 发牌 近4年，为何中国移动仍在申请LTE FDD牌照？） 4. 内容：通信行业、互联网、IT
C114中国通信网
基本情况
1. 标签：C114中国通信网所属企鹅号 2. 粉丝数：602
3. 阅读量：36.2万（无单篇阅读量）
4. 内容：通信行业、互联网 5. 评论少，用户参与度低
企 鹅 号
小结
1.优质账号少 约10个左右
2.用户参与低 评论极少，即使是优质账号评论也非常少
3. 门槛低 （同头条分析） 4.腾讯媒体矩阵优势大 企鹅号内容可分发到腾讯旗下其 他媒体平台，传播力度极大、潜力极高
自媒体特点
1.平民化个性化
自媒体使人们从“旁观者”转变成为“当事人”，每个“草根”都可以 利用自己的“媒体”来表达自己想要表达的观点。
2.低门槛易操作
不像电视、报纸等传统媒体运营复杂，自媒体的开通只需要用户通过简 单的注册申请，就可以利用版面管理工具，在网络上发布信息。其进入 门槛低，操作运作简单，让自媒体大受欢迎，发展迅速。
茅台老总参加