Ｙａｎｇｔｚｅ Ｒｉｖｅｒ（Ｃｈｉｎ小”ｈａｓ ｃｏｎｔｉｎｕｅｄ ｔｏ ｒｅｃｅｉｖｅ ｇｒｏｗｉｎｇ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｉｎ ａｌｌ ｆｉｅｌｄｓ．
Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｒｅｖｉｅｗ ｏｆ ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｈｅｒｉｔａｇｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｌｌ ｏｖｅｒ ｔｈｅ ｗｏｒｌｄ ａｎｄ ｔｈｅ ｓｕｒｖｅｙ ｃｏｎｄｕｃｔｅｄ ａｔ ＺｈｏｕＺｈｕａｎｇ，ＴｏｎｇＬｉ，
ｃｈｏｏｓｉｎｇ ｔｈｅ ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ ｐｌａｎｎｉｎｇ ｍｏｄｅｌ．
２）Ｔｏ ｐｏｓｉｔｉｏｎ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ ｉｍａｇｅｓ ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｓｅｇｍｅｎｔａｔｉｏｎ ｂｙ ｖａｒｉｏｕｓ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｌａｎｎｉｎｇ．
３）Ｔｏ ｆｕｌｌｙ ｓａｔｉｓｆｙ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｔｓ ｂｙ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ—ｌａｙ—ｏｕｔ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｌａｎｎｉｎｇ
４）Ｔｏ ｐｒｏｊｅｃｔ ｔｈｅ ｓａｍｅ ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｖａｒｉｏｕｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ ｉｍａｇｅｓ ｏｆｔｈｅ
ａｎｃｉｅｎｔ ｗａｔｅｒ ｔｏｗｎｓ ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｌｏｃａｌ ｃｕｌｔｕｒｅｓ．
５）Ｔｏ ｐｌａｎ ｓｐｅｃｉａｌ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ，ｅｎｃｏｕｒａｇｉｎｇ ｒｅｇｉｏｎａｌ ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ
６）Ｔｏ ｃｒｅａｔｅ ａ ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ｂｙ ｄｒａｗｉｎｇ ｏｎ ｔｈｅ ｓｐｉｒｉｔ
近年来，随着旅游的发展，江南水乡古镇保护与发展正面临前所未有的机遇 和挑战。其面临的机遇主要表现为：（１）江南水乡古镇所处的长江三角洲是中国 最大的经济核心区【∞。长江三角洲区域整体的经济活力形成并吸引了巨大的旅游 流。（２）２００８年在北京举办的奥运会和２０１０年在上海举办的世博会将使江南水 乡古镇到访游客量大幅增加。根据保守预测，仅世博会期间１３１７０００万游客中的 ３５％将顺道去周边旅游景区游览。（３）昔日的江南水乡古镇，是今日的长江三角 洲经济发展区及其延伸地区。近年来，江南水乡古镇的经济和城市化进程发展迅 猛。以上所述机遇均为江南水乡古镇的保护与发展提供了可能，但也应清醒地认 识到江南水乡古镇保护与发展也面临着巨大的挑战，这主要表现为：（１）受强势 的城市文化影响，江南水乡古镇文化发生了很大的变迁。如何能延续江南水乡古 镇的优秀文化传统，使江南水乡古镇的传统文化随时代发展是一个大课题。（２） 随着江南水乡古镇旅游的进一步发展，江南水乡古镇的保护，特别是江南水乡吉 镇作为历史城镇环境原真性（包括自然和人文环境的原真性）问题日益凸现。（３） 江南水乡古镇旅游特别是文化旅游内容单一，不能满足现代旅游者多层次需求， 严重影响了江南水乡古镇的保护与发展。
江南水乡古镇如何抓住机遇，正确处理挑战中遇到的问题，是实现其可持续 发展特别是旅游可持续发展的关键。本文拟从文化旅游策划２（即以江南区域自 然和人文环境为基础，通过创造性的思维整合文化旅游资源，实现江南水乡古镇 文化旅游资源与客源市场整合，同时促进旅游业发展目标的过程。）的视角来探 讨实现江南水乡古镇可持续发展特别是旅游可持续发展的途径。
第二部分阐述了江南水乡古镇文化旅游行展的现状和问题。 第三部分在相关学科的理论和新的研究方法基础上，提出了文化旅游策划的
原则。 第四部分分析了影响江南水乡古镇文化旅游策划的因素。
第五部分总结出了文化旅游策划的框架构想：（１）选择融合式的策划模式， 为旅游者营造适宜人居的环境；（２）通过层次性文化旅游策划，根据不同客源市 场塑造各异的旅游地形象：（３）强化可参与性文化旅游策划，满足旅游者多层次 需求；（４）根据地域文化实施策划，赋予各镇合而不同的古镇形象；（５）加强区 域合作，策划特色文化旅游：（６）发掘地方商业文化内涵，营造和谐商业氛围； （７）有效传递策划信息；（８）提升社区、社团在策划中的地位，使古镇传统文 化代代相传；（９）成立专门部门，统筹策划工作。
最后一部分指出了今后有待继续作深入探讨的江南水乡占镇旅游的可持续发 展问题。
关键词：文化旅游策划；江南水乡古镇：文化旅游；文化遗产旅游
Ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｌａｎｎｉｎｇ ａｔ ａｎｃｉｅｎｔ
ｗａｔｅｒ ｔｏｗｎ ｉｎ ｓ ｏｕｔｈｅｒｎ Ｙａｎｇｔｚｅ Ｒｉｖｅｒ
（Ｃｈｉｎａ）
上海师范大学 硕士学位论文 江南水乡古镇文化旅游策划研究 姓名：蒋志杰 申请学位级别：硕士 专业：人文地理学 指导教师：吴国清
20040401
江ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ水乡古镇文化旅游策划研究
摘要
江南水乡古镇旅游是文化遗产旅游的重要组成部分，所以关于其旅游可持续 发展的研究是学术界探讨的热点之一。本文依据国内外各知名学者对文化遗产旅 游可持续发展的研究成果以及笔者对江南六大古镇（周庄、同旱、角直、乌镇、 西塘、南浔）的调查研究，从文化旅游策划的视角，探讨了江南水乡古镇旅游可 持续发展问题。
Ｔｈｅ ｔｈｅｓｉｓ ｃｏｎｓｉｓｔｓ ｏｆ ｓｉｘ ｐａｒｔｓ ａｓ ｆｏｌｌｏｗｓ
Ｔｈｅ ｆｉｒｓｔ ｄｅａｌｓ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｒｅａｓｏｎ ｗｈｙ ｔｈｅ ａｕｔｈｏｒ ｃｈｏｏｓｅｓ ｔｈｅ ｓｕｂｊｅｃｔ．Ａｆｔｅｒ
ｐｒｅｓｅｎｔｉｎｇ ｔｈｅ ｒｅｖｉｅｗ ｏｆ ｒｅｌａｔｅｄ ｒｅｓｅａｒｃｈ，ｉｔ ｃｏｍｅｓ ｔｏ ａｎ ｅｌｕｃｉｄａｔｉｏｎ ｏｎ ｔｈｅ ｈｉｇｈｌｉｇｈｔｓ ｏｆ ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ．
ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ．
７）Ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ｔｈｅ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｌａｎｎｉｎｇ ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｌｙ
８）Ｔｏ ｈａｎｄ ｄｏｗｎ ｔｈｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎ ｆｒｏｍ ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ ｔｏ ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ ｔｈｒｏｕｇｈ ｔｈｅ
论文在研究理论方面注重从多学科的角度出发：以行为地理学、感知地理学、 经济地理学、文化地理学、人类学、历史城市保护学的基本理论为深层次的理论 基础，并有效结合了旅游学相关理论；在研究方法上，综合运用了定量、定性分 析与旅游地意象空间分析的方法。
全文在结构上分为六部分：
第一部分简要阐述了论文的选题背景，并在总结国内外相关研究现状的基础 上，提出了本文的刨薪之处。
二、文献综述
（一）相关研究进展
１．国内外文化遗产旅游可持续发展研究中的文化旅游策划相关研究进展
‘文化旅游：根据世界旅游组织以及欧洲旅游与体闲教育协会（ＡＴＬＡＳ）对文化旅游的定义，文化旅游是指
ｔｏｕｒｉｓｍ ｔｈｅｏｒｉｅｓ ａｒｅ ｉｎｃｌｕｄｅｄ．Ｗｈｉｌｅ ｔｈｅ ｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅ ａｎａｌｙｓｉｓ，ｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅ
ａｎａｌｙｓｉｓ ａｎｄ ａ ｓｐａｔｉａｌ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆｔｈｅ ｉｍａｇｅ ｏｆｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ ｗｅｒｅ ｕｓｅｄ ａｓ ａｐｐｒｏａｃｈｅｓ ｉｎ ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ．
Ｔｈｅ ｓｅｃｏｎｄ ｐａｒｔ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ａｒｉｓｉｎｇ ｉｎ ｔｈｅ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｏｆ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｔ ｔｈｅ ａｎｃｉｅｎｔ ｗａｔｅｒ ｔｏｗｎｓ ｉｎ ｓｏｕｔｈｅｒｎ Ｙａｎｇｔｚｅ Ｒｉｖｅｒ．
Ｔｈｅ ｔｈｉｒｄ ｐａｒｔ ａｒｅ ｍａｉｎｌｙ ｃｏｎｃｅｒｎｅｄ ｗｉｔｈ ｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓ ｏｆｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ
ＷｕＺｈｅｎ，ＬｕＺｈｉ，ＸｉＴａｎｇ，ＮａｎＸｕｎ（ｃｈｉｎａ），ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｅｘｐｌｏｒｅｄ ｔｈｅ ｓａｍｅ ｔｈｅｍｅ
ｅｘｓｉｓｔｉｎｇ ａｔ ａｎｃｉｅｎｔ ｗａｔｅｒ ｔｏｗｎ ｉｎ ｓｏｕｔｈｅｒｎ Ｙａｎｇｔｚｅ Ｒｉｖｅｒ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ ｏｆｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｌａｎｎｉｎｇ．
ｋｅｙ Ｗｏｒｄｓ：ｔｂｅ ｃｕＬ＇ａｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｌａｎｎｉｎｇ；ｔｈｅ ａｎｃｉｅｎｔ ｗａｔｅｒ ｔｏｗｎ ｉｎ
ｓｏｕｔｈｅｒｎ Ｙａｎｇｔｚｅ Ｒｊｖｅｒ（Ｃｈｉｎａ）；ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ；ｈｅｒｉｔａｇｅ ｔｏｕｒｉｓｍ
第一章导论
一、本文的选题背景
江南泛指长江以南地区，近代则专指江苏省南部（包括今天上海地区）和浙 江省北部一带（图１）。整个江南地区气候湿润，水网密布，孕育了璀璨的以“水” 为特色的江南文化。江南水乡古镇Ⅲ正是在这一相同的自然环境条件和同一的文 化背景下，通过密切的经济活动所形成的一种介于乡村和城市之间的人类聚居地
ｉｎｖｏｌｖｅｍｅｎｔ ｏｆｔｈｅ ｈｏｓｔ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ａｎｄ ｍａｓｓ ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓ．
９）Ｔｏ ｐｌａｎ ａｓ ａ ｗｈｏｌｅ ｂｙ ｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇ ａ ｐａｒｔｉｃｕｌａｒ ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ．
Ｔｈｅ ｆｉｎａｌ ｐａｒｔ ｃｏｎｃｌｕｄｅｓ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎ ｔｈａｔ ｔｈｅｒｅ ａｒｅ ａｌｓｏ ａ ｌｏｔ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ａｔ ａｎｃｉｅｎｔ ｗａｔｅｒ ｔｏｗｎｓ ｉｎ ｓｏｕｔｈｅｒｎ Ｙａｎｇｔｚｅ Ｒｉｖｅｒ ｔｏ ｂｅ ｅｘｐｌｏｒｅｄ ｉｎ ｔｈｅ ｆｕｔｕｒｅ．
Ｔｈｅ ｓｔｒａｔｅｇｙ ａｎｄ ｔａｃｔｉｃｓ ｏｆ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｌａｎｎｉｎｇ ａｒｅ ｓｕｍｍａｒｉｚｅｄ ｉｎ
ｔｈｅ ｆｉｆｔｈ ｐａｒｔ．
Ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｐｒｅｓｅｎｔ ｎｉｎｅ ｍａｉｎ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ａｓ ｆｏｌｌｏｗｓ
１）Ｔｏ ｃｒｅａｔｅ ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ ｎａｔｕｒａｌ ａｎｄ ｈｕｍａｎ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ｆｏｒ ｔｏｕｒｉｓｔｓ ｂｙ