(2)在所有打算购车的调查对象中，男性占了 51%，女性占了49%，如图显示：
由图表分析可以看出所调查对象中有车的女性比男性多出14个 百分比，而男性打算购车的比例也很高，这说明孝感学院教职工的 购车需求非常大的，拥有很大的市场潜力。
2·3不同年龄阶段市场潜力分析 在对不同年龄阶段的调查对象的调查中得出如下结论： （1）对不同年龄阶段的调查对象“是否有车”这一问题的调查结 果如下：
由此显示：35岁以下年龄段的消费者，尤其是25岁以下的消 费者在购车是十分看重汽车的外观，这是由年轻人追求时尚的 心理所决定的。
35岁以上年龄段的消费者则比较注重价格（60%）、 舒适度（60%）、能耗（55%）的要求，这一年龄层的消费者一般 都成家立业并且消费行为更加理性，他们看重的不仅仅是外观，更 重要的是经济适用。
根据研究深度的不同，我们对不了解东风风神乘用 车的调查者进行了探测性的研究（被访者主要回答有没 有，是不是的问题）；对比较了解东风风神乘用车的调 查者进行了描述性研究（被访者主要回答怎么样，是什 么等问题）。综合运用以上几种调查方法，从多角度获 取所需要的数据信息。
一、调研对象基本特征
此次调查主要针对的是孝感学院的教职工。
年龄
25岁以下 25-35岁
36-45岁
45岁以上
人数
20
40
13
17
百分比
25%
50%
16%
9%
性别 人数 百分比 职业 人数 百分比
男
43
54%
大学教师 36
行政人员 29
45%
36%
女 37 46% 后勤人员 2 3%
其他 13 16%
由上表可看出，此次我们小组的调查对象主要是26—35 岁的消费群体;其中男性54%，女性46%。主要调查对象的职 业是大学教师和大学行政管理人员。
二、市场研究
2·1是否有车与购车打算
通过对孝感学院全校教职工的深入调查中，我们有车的调查对象中有买 车计划的占到了总数的74%，占到了绝大多数。
2·2 不同性别市场潜力分析 在对不同性别的调查对象的调查中得出结论如下： (1)在所调查的对象中，男性有车者与无车者和女性有车者与无车 者的比例分别如图：
（2）对不同年龄阶段的调查对象打算购车的情况的 调查结果如图：
由上面图表分析可以看出在打算购车的调查对象中，26-35岁 这一年龄阶段的人占到了总数的51%，说明这一年龄阶层的人购 车欲望最强烈，在进行营销活动中应特别重视这一年龄阶段的消 费者。
2·4不同职业市场潜力分析 在对不同职业的调查对象的调查中得出结论如下：
摘要：本文运用统计分析方法，通过问卷调查的方式收
集信息，以孝感学院教职工为调查对象，从市场潜力、 消费者行为、广告调查及品牌研究等方面构建了本次市 场调研的框架，数据分析表明在本地区拥有较大的市场 需求，风神乘用车的各项性能也能够满足消费者的需求 ，但由于风神乘用车是新产品上市，品牌知名度并不高 ，还没有被广大消费者所熟知。在此基础上，我们提出 风神乘用车应加大广告宣传力度，提升品牌知名度与美 誉度的方面建议。
研究目的：了解高校教师对汽车的需求偏好和潜在
市场需求量，对风神汽车进行品牌推广，提高其知名度 和美誉度，为我们的调研报告和营销策划提供数据支持
。
研究方法：此次问卷调查运用询问调查法与调查人员面
对面的语言交流获取信息。我们从“孝感学院教职工” 这一总体中抽取了部分个体进行抽样调查，从而分析推 断总体的情况。共发出90份问卷，回收有效问卷80份， 问卷回收率89%。调查对象中男性43人，女性37人。其 中主要调查的年龄阶层是26-35岁这一年龄段的消费者， 主要调查对象的职业是大学教师和大学行政管理人员。
在消费者行为方面，我们主要从消费者购车时更看重车子的方面 （如：价格、舒适度、品牌等），汽车排量，身类型几个方面展 开的
3·1不同性别购车时考虑的因素
从上面两个图对比可以发现男性和女性在购车时对这六各方面 都有一定程度的要求，但是男性和女性侧重点还是有一定差别的。
3·2不同年龄阶段购车时考虑的因素
风神系列
引言：此次由湖北省营销协会主办，东风风神乘用车公
司承办的湖北省营销大赛以风神乘用车为主体进行市场 调研和营销策划。为了对东风风神乘用车进行市场推广 ，提高其品牌知名度和美誉度，同时为我们的市场调研 报告和营销策划提供数据支持，特开展市场调查。经调 查显示本地区拥有较大的市场需求，风神乘用车在外观 设计、能耗、价格、售后服务能方面都能够给顾客带来 高品质享受，很好的迎合了消费者的购车偏好，在如此 大的市场需求下风神系列应该会有很好的市场前景。
关键词：市场潜力；消费者行为；广告调查；品牌研究
目录
引言·································4 研究目的与研究方法············5 一、调研对象基本特征·········8 二、市场研究·····················10 三、消费者行为分析············18 四、广告调查分析···············26 五、品牌研究·····················35 六、结论与建议··················42
（1）不同职业调查对象是否有车情况如图：
（2）在有计划购车者中，不同职业所占比例如图：
通过以上图表分析可以看出，大学教师和大学行政管理人员打 算购车的比例达到了37%和38%，是最具购买潜力的顾客群体，同 时大学行政管理人员目前有车者的比例达到了 50%，说明这一消费 群体具有较强的购买能力。
三、消费者行为分析
3·3不同性别对排量的选择 更喜欢哪一级排量？
上图显示不管是男性还是女性，对汽车的排量都更喜欢1.5—2.0 升的，其中男性对这排量尤为喜爱。
3·4不同年龄阶段对排量的选择 就年龄段来看，其中25岁以下的青年人倾向于1—1.5升（50%） 1.5—2.0升（30%）；年龄在25-36岁及36-45岁的消费者更喜欢1.52.0升的排量，其比重都超过了百分之五十，分别为70%和85.7%。 由此可见，1.5-2.0升排量的汽车深受25-45岁年龄段消费者的喜爱。