1 功能型保健饮品 可 行 性 报 告 2 目 录 一、 产品市场分析 1：保健酒的市场前景……………………………………………………………………………3页 2：目前保健酒的市场状况………………………………………………………………………3页 3：白酒的市场规模………………………………………………………………………………3页 4：酒行业发展现状分析…………………………………………………………………………3页 5：保健性药的市场现状…………………………………………………………4页 6: 引导消费理念…………………………………………………………………4页 二、产品介绍 1、出品方…………………………………………………………………………5页 2：招商的产品线……………………………………………………………………………………5页 3：产品获得认证……………………………………………………………………………………5页 4: 产品的成份、卖点及保健功能…………………………………………………………………5页 5：产品功效………………………………………………………………………6页 6、产品的包装及规格……………………………………………………………9页 7、产品的价格……………………………………………………………………………………9页 8：市场产品销售区域……………………………………………………………………………9页 三、实施条件 1、生产线…………………………………………………………………………10页 2、产品营销推广…………………………………………………………………10页 3

四、股东构成及股权分配………………………………………………………12页 五、投资预算……………………………………………………………………12页 六、投资回报……………………………………………………………………12页

一、产品市场分析 1：保健酒的市场前景 《2010-2015年中国保健酒市场投资分析及前景预测报告》显示，目前，中国保健酒行业正在以年均30%的速度高速发展。2001年中国保健酒行业只有8亿元的规模，2005年便发展到45亿元，2007年更是达到70亿元，到了2008年，一举突破100亿元大关，2012年，保健酒市场容量预计将达到130亿元以上。保健酒正在成为继 白酒 、 葡萄酒 和 啤酒 之后国内酒业市场的第四大市场。 2：目前保健酒的市场状况 近几年来，我国 保健酒 行业发展迅猛，市场上群雄并起，许多知名企业如 茅台 、 五粮液 等纷纷涉入这一领域，形成了以中国劲酒、椰岛鹿龟酒等主导的第一阵营和以致中和、黄金酒、茅台不老酒、宁夏红等为主的第二阵营。由此可见知名品牌比较少，相对发展前景范围广. 4

3：白酒的市场规模 一直以来我国都是世界知名的白酒生产消费大国，目前国内有37000家白酒生产企业。一年的产量有600万吨。中国的白酒在改革开放当中，最多的时候达到900万吨 ，白酒业目前是处在一个高强度竞争的营销领域里，尤其是在中低档次的白酒产品的阵营里，竞争更为激烈。《中国白酒行业发展报告》中分析，在白酒产品中，高中档次白酒的产量和利润分别是“金字塔”和“倒金字塔”型，高档酒的比例较小，约为20%，但所创造的利润却最大，约占50%多；中档白酒的比例和利润均约为35%；低档白酒的比例最大，但利润却最小。目前企业虽然主要是靠低档酒占领市场，创造品牌形象，但利润的增长点在哪里？答案是在白酒的中高端市场。 4：酒行业发展现状分析 随着社会经济发展与消费者生活水平提高及人们健康养生保健意识日益增强，保健养生酒行业每年以增长30%以上速度快速发展，明显优于其它行业。白酒行业明显下降，有两种发展趋势：第一，中高档酒（五大名酒）连年大幅涨价，没有新品牌出现，第二，中低档品牌越来越少，价格越走越低竞争越来越激烈，利润空间越来越小，比如节假日促销由卖“三送一”发展到“买一送一”，现在变成常年“买一送一”市场竞争非常不良行发展越来越萎缩。 总之，养生保健酒，葡萄酒，黄酒，发展态势越来越良好，白酒明显下降，啤酒正常增长，显示人们健康意识日益增强，饮酒向低度营养保健方向发展，随着中国开始进入老龄化社会，银发美元时代来临，养生保健酒在中国大陆市场发展潜力越来越大。 5：保健性药的市场现状 5

近日，美国礼来公司发布了其旗下ED治疗药品“伟哥”市场刮起“希爱力旋风” 爱力在全球市场的最新进度报告。报告显示，累计销售额突破12亿美元，市场份额持续上升。其中，在包括法国在内的全球8个国家，其销量超过万艾可，位居第一；在巴西等4个国家的销量逼近首位；在美国、英国等主流市场的份额也在持续攀升。两年销售额持续保持12亿美元，礼来制造“希爱力速度” 其全球销售额从2003年上市之初的2.03亿美元，到2004年的5.52亿美元，增幅达172%。截止2005年第三季度，销售额突破了12亿美元。而在制药行业中，年销售额达到10亿美元已经属于重磅炸弹级的了。 世界卫生组织报道，大约有70%的成年男性在中老年阶段会遭遇勃起功能障碍（ED）等性疾患。。2009年，全球抗ED药物总销售额约50亿~55亿美元。ED用药业已成为国际医药市场上的一大类畅销品种。据美国著名咨询公司Frost&Sullivan报道，界约有2300多万人使用过伟哥，正品伟哥的副作用不是很大，但伟哥不适合所有人，全世随着当今社会男人社交压力增加和饮食恶习，很多男性朋友的男性健康问题日益突出，而由于传统观念的限制，他们一方面羞于去医院治疗，另一方面因为对伟哥缺乏必要知识而盲目购买各种壮阳药，因此副作用和对身体造成一定的影响。 6: 引导消费理念 大多消费者无法准确区分保健酒和药酒，认为保健酒是具有滋补功效的一种药酒，因此，不适合健康人群饮用，也不适合长期饮用。这个消费的误区损失了一大批的消费潜在人群，因此，如何纠正消费者的消费误区至关重要。 6

二、 产品介绍 1：出品方 福州久扬生物科技有限公司，经过多年科学的经营管理，结合台湾的先进制造技术，赢得客户及代理商和消费群体的支持和信赖，公司坚持“品质第一”的发展思路，以实现“成为全球独一无二属于男人自己的饮品”为目标，携手同行为发展饮品市场共同努力！ 2：招商的产品线 酒（东哥传奇） 名称注释：如龙得云 轻动直上、智谋奋进 财若奏功 饮料（心飞扬） 名称注释：天赋吉运、能得人望、善用智慧、必获成功 咖啡（丹豆） 名称注释：草木逢春、枝叶沾露、稳健著实、必得人望 3：产品获得认证 （产品是通过台湾省卫生部鉴定并获得正式生产批准文号：卫署食字第91007-8001号，通过ISO9001质量认证，GMP优良产品的保健酒。不含任何西药成分，纯由名贵药材浸泡而成，营养丰富；安全可靠，无任何毒副作用。 4: 产品的成份、卖点及保健功能 东哥传奇：是滋补强壮、补充调节改善等功能的保健酒，能迅速补充人体的营养物质及功能性成分。具有抗疲劳、强精固肾、养元固本，免疫调节等功效。 7

心飞翔：提神补肾功能饮料，能促进人体血液循环，补肾壮阳，延缓肌体衰老，调节人体平衡，对改善饮酒过多、工作压力过大、体质下降、性欲减退、神疲力乏之男女有着显著效果。 丹豆：具有提升体力与活力、减轻疲劳、抗氧化、治疗风湿，促进男性性功能的独特效能。特别是对男性有神奇的作用。因令人称奇的神奇功效，因此广被日本、美国等游客购买食用。 成分材料：酒（东哥传奇）：选东革阿里、人参、茯苓、黄芪、山药、刺五加、肉桂、淫羊藿、肉苁蓉、川弓、当归等名贵药材为原料，配以唐朝皇宫御医保健秘方。经过浸提、渗漉、酿制等方法精制而成！ 咖啡（丹豆非常男士）：咖啡中的咖啡采用的是世界顶级咖啡豆，，咖啡的香气完全保留了下来，回味悠长。咖啡还特别利用超低温冻干工艺制取的速溶咖啡，天然营养成份都完全保留下来，口感香滑、圆润，入口有丝绸感点，在咖啡中配制了东革阿里、补肾草等强肾固本之精华，具有提升体力与活力、减轻疲劳、抗氧化、治疗风湿，促进男性性功能的独特效能。特别是对男性有神奇的作用。因令人称奇的神奇功效。 饮料（心飞扬）：碳水化合物.蜂蜜.柠檬酸.苹果香料.牛璜酸.肌醇,烟酸.泛酸.维生素C.维生素B6.维生素B1.维生素B12. 东革阿里、.人参萃取液,肉苁蓉萃取液. 5：产品功效 酒、咖啡、饮料三种形态的产品中均含有同一种成份——东革阿里，本系列产品所产生的功效均系“东革阿里”发挥作用，且效果显著，立竿见影。没有任何负作用及依赖性，老少皆宜（心脑血管疾病者及孕妇除外）。本品在国内市 8

场投放近两年时间，经调查回访饮用过的人无不称赞其独特功效，留下深刻印象。东革阿里百科名片 东革阿里是生长在东南亚靠近赤道的原始热带雨林中潮湿砂质土壤里的一种野生灌木植物，成熟期一般为 5 年以上。树高 4-6 米，最高可达 12 米，树干直径 8-10 厘米，最粗可达 15 厘米。树枝几乎没有分叉，树叶长在顶部呈伞状。其根亦不分叉，入地最深可达 2 米。 东革阿里的根部有多种功效，与燕窝、锡器一起并称为马来西亚三大国宝。 研究显示，东革阿里根部（特别是芯）包含许多植物化学药物，它能增进睾酮的产量,睾酮是男性性功能所需的荷尔蒙，也是生殖器官和脑部发育所需的激素。

中文学名： 东革阿里

拉丁学名： Eurycoma longifolia 别称： 马来参、东革亚里 二名法： Tongkat Ali 界： 植物界 门： 被子植物门

纲： 双子叶植物纲 目： 无患子目 科： 苦木科 分布区域： 一般只分布于热带多雨国家，原产地马来西亚。

别名：天然的催情药、大地武士、森林之王、治百病的药等等 生长环境：生于森林山坡处，一般只分布于热带多雨国家，原产地马来西亚。