目录摘要...................................... (2)Abstract....................................... .. (3)第一章济南彩电市场现状 (4)第一节普通彩电是城市居民家庭拥有的主体 (4)第二节国产与进口产品纷纷跳水 (5)第三节国产与进口主要品牌销售排名 (6)第四节国产品牌以良好姿态发展 (7)第二章济南彩电市场竞争激烈 (9)第一节国产品牌与洋品牌竞争激烈 (9)第二节国产品牌集体胜出的关键因素 (11)第三章彩电出口有喜有忧 (13)第一节彩电出口的喜 (13)第二节彩电出口的忧 (13)第四章彩电市场未来展望 (14)第一节未来平板电视市场发展趋势判断 (14)第二节中国彩电市场将形成新的竞争格局 (16)参考文献 (17)摘要随着城乡居民对家电商品的消费不断升级拥有量不断攀开的同时，家电价格却一直处在下滑的趋势。
家电价格一直在较低的价位上运行，这种家电的持续低迷是由国内外多种因素造成的，诸如供大于求，企业规模扩大，使单位商品分担的成本大幅度降低。
营销渠道的恶化现代物流的发展以及零售业连锁经营规模的扩大等等原因。
国内企业面临良好的发展机遇。
90年代彩电消费热潮曾造就了长虹等民族彩电巨头，但随着产能的过度扩张及需求的饱和，价格战也曾让国内彩电企业惨淡度日，彩电股也从市场追捧的绩优股变成了无人理睬的绩差股。
但是世易时移，彩电股又面临发展的机遇。
随着数字电视时代的到来，平板电视的价格下降，又一次的彩电消费热潮正涌起。
在这一轮的彩电换代升级中，国内彩电企业仍在供应链中处于不利的地位，如上游关键零部件仍被几家国外巨头垄断，但国内企业已经摈弃单纯的价格战，注重对技术的前期投入和积累，终端产品制造上可与外资彩电生产商保持同步，摆脱了低价、低质产品的形象。
在技术相当的情况下，国内企业成本世纪优势和对本地市场的把握力使其在这一轮的彩电消费盛宴中可望扮演主角。
关键字：竞争价格出口发展AbstractThis market is undergoing major transformations, but nevertheless saw sustained growth. The price of the televisions is coming down; the price is rounding on the low line. This phenomenon is caused by kinds of ingredients.The Chinese manufacturers of low-end color television sets have been experiencing hardship in the recently years due to lack of core technologies. The tendency for low-end color televisions towards homogenization has given rise to the extreme reduction of profits and the price wars; the Chinese color television industry does not possess upstream resources and no any complete industrial chains at all. Chinese color TV manufacturers actually provide the large-scale assembly lines in the midstream and downstream of the industrial chain. Consequently, when the low-end color televisions become high homogeneity, the price wars are unavoidable.The success in the high-end color TV market requires two preconditions: one, the availability of the upstream resources; second, the understanding of the brand resources. The channel resources and low labor costs are not very important factors.Chinese corporation is in the face of many opportunities. In the further, it will do well done and go farther.Key Words: Competition, Price, Export, Development第一章济南彩电市场现状第一节普通彩电是城市居民家庭拥有的主体从单从拥有率看，目前我国城市电视机市场已经饱和。
从电视机拥有量看，当前城市居民家庭中拥有1台彩电的家庭比重为63.7%，约有3成的居民家庭彩电拥有台数超过两台以上。
从全国范围看，不同地区、不同类型的城市居民家庭彩电拥有率基本接近，主要区别在于所拥有的彩电品牌、大小和类型。
产品类型主要体现在纯平彩电和背投彩电的拥有率上。
当前我国城市居民家庭普通彩电拥有率最高；纯平彩电预期需求量最大；背投、液晶、等离子彩电已逐步进入居民家庭。
从彩电的显示技术分类看，城市居民家庭所拥有的彩电主体是平面直角和超平面屏幕普通彩电，其所占比重高达77.1%。
拥有纯平彩电的家庭比重已达到21.2%，大中城市拥有率明显高于小城市。
在纯平彩电的品牌拥有方面，国内品牌达到了70%，这表明在纯平彩电市场国内品牌已具有明显的市场竞争优势。
通过我自己到商场了解到的情况，背投彩电消费者对产品的满意度较高，主要表现在产品的质量、音响效果和清晰度方面，只是对某些产品的外观造型和画面亮度的满意度稍低。
在背投彩电的品牌拥有方面，国外品牌的拥有比重高达70%以上，明显居于市场主导地位，国内品牌除长虹稍具领先优势。
通过对济南几个商场的了解，在未来1年里，有23.4%的城市居民家庭表示肯定或可能会购买彩电，纯平彩电是我国当前城市居民家庭普遍看好的彩电类型。
在明确表示在未来1年中对彩电有消费意向的消费者中，绝大多数的人首选购买纯平彩电，成为城市彩电消费市场的主流类型。
此外，有13.1%的预期消费者看好背投彩电，有3.6%的预期消费者准备购买液晶彩电，有1.7%的预期消费者准备购买等离子彩电。
尽管预期消费者普遍对新技术彩电产品消费趋向明显，但是并不意味着普通彩电从此失去了市场，统计结果显示，有11%的预期消费者出于各种考虑因素，仍然选择购买普通彩电。
由此可见，普通彩电尽管受到新技术彩电的猛烈冲击，但凭借其良好的产品性能和极具竞争力的价格优势，被大众阶层所青睐，因此在相当长的一段时间仍然具有较稳定的消费需求和市场规模。
第二节国产与进口产品纷纷跳水近来，济南市场上的平板电视价格纷纷跳水，最高降幅达1万多元，降价的品牌也由国产品牌的“独角戏”变成了合资、外资品牌一起大合唱，整个平板电视市场呈现出普降格局。
从济南国美电器了解到，价格上一向雷打不动的进口品牌如夏普、三星等也开始降价。
松下的42英寸等离子电视就由32000元降到了18000元，下降了近50%，另外32英寸的液晶电视价格也从13000元降到了8000元左右。
在市场占有率上，国产品牌与进口品牌比较相近，在销售数量上，国产平板电视已经超过了国外品牌，但在销售总额上，国产平板电视还不如进口品牌。
从苏宁电器了解到，日系平板降价声未绝于耳的时候，韩系平板宣布将联手降价在苏宁火并日系平板，对比度10000：1的三星、LG42英寸等离子首次跌破12000元；一款原价10000元的LG32英寸液晶仅售8000元；一款三星26英寸液晶首度跌破7000元，降幅达3000元。
韩系平板降价宣言更是逼得日资平板再度降价，主流品牌一款42英寸等离子跌破10000元，日立42英寸高清等离子彩电首次跌破13000元、日立一款55英寸等离子首次跌破40000元；松下一款86亿色42英寸等离子仅售13800元；一款原价5900元的夏普20英寸液晶首次跌破4000元，降幅超过30%；一款索尼32英寸液晶仅售13000元，还赠送索尼DVD；东芝一款37英寸液晶跌破17000元，降幅达4000元。
进口平板降价了，海信、长虹、厦华、创维等国产彩电巨头坐不住了，纷纷宣布将在苏宁降价应对日韩平板降价。
国产20英寸液晶2000元起售、26英寸液晶仅4000元起售、32英寸液晶仅售6000元、37英寸液晶8000元起售；新上市的一款具有双USB 接口的创维40英寸液晶彩电仅售13900元；创维46英寸液晶一款仅售27000元，这一价格较夏普45英寸液晶低了22500元；原价15900元的厦华、长虹42英寸液晶仅售14000元；国产50英寸等离子彩电首次跌破20000元；海信42英寸液晶仅售16000元、原价27999元的47英寸液晶降至24000元；同时，针对不同市场需求，苏宁还将CRT及背投拉入降价阵营，一款飞利浦43英寸高清背投跌破4000元；一款康佳53英寸高清背投仅售5000元左右；1200元的29英寸纯平彩电敞开供应；飞利浦29英寸纯平彩电仅售1690元。
国产名牌21英寸彩电仅售485元、国产名牌29英寸彩电仅售1085元。
在济南三联家电商场看到，有两款海信高端彩电率先大幅降价，一款是106厘米数字高清等离子的价格从39000元降至29800元，一款是38厘米TFT液晶电视的价格从7800元调整到4380元。
第三节国产与进口主要品牌销售排名随着技术的不断成熟和产能的提高，平板电视的价格不断下调，真正开始走近了寻常百姓的生活。
如今30英寸的液晶电视（LCD）已降至1万元左右，42英寸LCD也将低于2万元，由于液晶屏幕生产工艺的改进，批量生产的液晶屏已经达到47英寸。
原本以为42英寸以上是等离子（PDP）的天下，但如今受到液晶的竞争挤压，等离子价格也随着下降，并且只能朝着更大尺寸发展。
新技术彩电品牌竞争将更趋激烈，而且新的竞争格局也将初步形成。
目前TCL、长虹和康佳成为国内家庭彩电拥有率的前三甲，而其他国内外品牌如海信、索尼、创维和飞利浦构成第二集团，表明国产品牌在纯平彩电市场已具有明显的竞争优势。