PunThe pun, also called paronomasia [,pærənəu'meiʒə] , is a formof word play which suggests two or more meanings,by exploiting multiple meanings of words,or of similar-sounding words, for an intended humorous or rhetorical [ri'tɔrikəl, -'tɔ:-] effect.双关指的是借助语言文字上的同音异义或同形异义现象使一个词语或句子具有两种不同的意思。

在英语中，同音异义或同形异义词是构成双关的最简便的方法，在语义上，它是一种模棱两可，显而易见的词汇歧义。

使用多义词，以便在话语中暗示该词有两种或多种词义；或使用同音异义词来创造使用者所需要的效果。

1.Homophonic [,hɔməu'fɔnik] puns 谐音双关(The homophonic pun, a common type, utilizes the exploitation [,eksplɔi'teiʃən] of word pairs which sound alike (homophones) but are not synonymous.A homophonic pun exploits words which are spelled the same (homographs) but possess different meanings and sounds. Because of their nature, they rely on sight more than hearing, contrary to homophonic puns.谐音双关指的是借助话语在发音上的完全相同或相似而构成的双关。

这种双关在英语中首先巧妙的运用同音异形异义词，紧扣双重语境，诗人产生由表及里的联想，增添不同的感情色彩，能收到语言新鲜活泼、诙谐有趣、滑稽幽默、生动形象的修辞效果) 例：（1）GoodbuyWinter!100%Cotton Knitwear $40 .这是一则冬季服装削价出售的广告。

从字面上看，是指物美价廉的一桩划算的好买卖。

但当读者把Goodbuy 与winter 连起来读的时候，才懂得该广告暗藏玄机，妙语双关。

它似乎在向人们昭示：寒冷的冬天即将过去，明媚的春天就要到来（Goodbye winter!）。

本公司在进行换季大甩卖，提醒人们这是购买物美价廉商品的最好时机，千万不要错过。

作者利用Goodbuy 和Goodbye 谐音这一特点，使同一发音暗含两层意思：一是指划算的好买卖；二是向（寒冷的冬天）道别。

一箭双雕，旨意深远，耐人寻味。

（2）Trust us. Over 5000 ears of experience. 相信我们吧。

历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。

这是一则助听器推销广告。

从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。

许多广告都在商品品牌的名称上做文章。

品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。

品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。

（3）WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新概念：洁净。

这里生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点，大力推销其产品：一方面WEAR-EVER为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为wear forever（体现产品结实耐用），又为wherever（说明到处受人欢迎）。

该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。

（4）Seven days without water makes one weak (week).七天不喝水，虚的拉不动腿。

2.Homographic [,hɔməu'ɡræfik] puns 词义双关Homonymic puns, another common type, arise from the exploitation of words which are both homographs and homophones.A homonymic pun may also be polysemic, in which the words must be homonymic and also possess related meanings, a condition which is often subjective. However, lexicographers define polysemes as listed under a single dictionary lemma (a unique numbered meaning) while homonyms are treated in separate lemmata.语义双关是利用同形异义词(homonyms)或者利用一词多义（polysemy )的特点，紧扣双重语境，表达两层意思，造成诙谐的效果。

语义双关的先决条件是一词多义。

它有两种情况：一是某词只出现一次，其字面意义与内涵不同；二是某词出现多次，因意境的不同而词义不同。

英语的幽默也常常靠双关这种语音手段来实现。

它的表现形式有两种，一种是同形异义词homonyms；一种是一词多义polysemy .例：（1）.Money doesn’t grow on the trees. But it blossoms at our branches.这是Lioyd Bank(英国劳埃德银行)所做的户外广告。

广告字面意思是：树上是长不出钱来的，但它会在我们的树枝上开花结果。

这则广告里的branch这个词有两层含义，第一层含义是字面意思，即树枝；而更深一层含义是指该银行的各个支行。

该广告蕴含的意思则是：如果你把钱存到劳埃德银行，你的钱就会不断增值。

就像枝头上的蓓蕾一样年年不断的绽放、开花、结出累累硕果，永不枯竭。

（2）Spoil yourself and not your figure.译文：尽情大吃，不增体重。

这是Weight-Watcher冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。

双关不仅存在于商品商标名称中，标题中的spoil也是双关所在。

spoil oneself意为“尽兴”；而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。

这则广告通过一语双关，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告，并能使其产生购买欲望。

（3）A deal with us means a good deal to you.译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。

该句的妙处在于很好地利用了句中deal的三种含义，“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。

a good deal构成一个绝妙的双关。

（4）Why is an empty purse always the same?Because there is never any change in it.钱包为什么老是瘪的？因为它里面从来就没有零钱。

（5）We eat what we can and what we can’t we can.我们能吃的就吃，不能吃的就做成罐头（6）Which lager can claim to be truly German? This can.（旁边画有一罐啤酒）译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。

这是一则Lager牌淡啤酒的广告。

句中的can既可作情态动词，又可作名词（饮料罐）。

由于can一语双关，加上Lager的品牌名称双关，以及旁边插图的妙用，使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。

（7）The Unique Spirit of Canada.在这则加拿大酒广告中，spirit一词是传神之作，它既可作“烈性酒”解，又可作“精神”解。

为了保留双重意义，可将双重语义拆开，译为"别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神"。

（8）All is well that ends well.这则广告实际是一条英语成语，意思是“结局好，全都好”。

但广告制作者把它用于香烟广告中，ends就具有了双重意义：动词“结束”和名词“香烟蒂”。

这句香烟广告词可以套用原来成语的翻译模式，译成“烟蒂好，烟就好”。

（9）The driver is safer when the road is dry; The road is safer when the driver is dry.这则宣传交通安全的广告运用了dry一词的两重词义（干燥的；没饮酒的）构成双关，对司机很有警示作用。

翻译时，dry一词的两重意义在上、下句中只能各取一意：路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。

（10）When the wind has a bite…and you feel like a bite…thenbite on a whole Nut.bite一词在这里有多层意思：刺痛；食物；咬。

它的多层含义使全营养坚果给饥寒交迫的人们带来的感受跃然而出。

这句广告词的翻译可分别把bite一词表达的多重意义表述出来：“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。

3.Idioms and proverbs pun成语或俗语双关（1）Try our sweet corn. You’ll smile from ear to ear.译文：尝尝我们的甜玉米，包你乐得合不拢嘴。

这是推销甜玉米的商业广告，ear具有“穗”和“耳朵”双层含义。

成语from ear to ear一语双关，既表示了因满意而乐得合不拢嘴，又表示因喜欢而吃了一穗又一穗。

广告词中的双关语构思巧妙，新颖别致、令人难忘，收到了极好的宣传效果。

（2）You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.译文：纳克斯坚果让你爱不释口。

从广告的字面意义看，to go nuts是“去买坚果”，但它同时还是一句成语，意为“疯狂、发疯”。

双关语的运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。