体育经济学 集团档案编码：[YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08] 名词解释： 体育经济学：是一门以经济学为基础，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济发展的关系作为其研究对象的部门经济学。 需求：一种商品的需求是指在一定时期内消费者在各种可能的价格水 平下愿意而且能够购买的商品的数量。 需求曲线：是一条向右下方倾斜的线，其斜率为负，这表明价格与需 求量之间存在反方向变动的关系，即在其他条件不变的情 况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而 增加。这种现象就是经济学中所说的需求定理。 供给：一种商品的供给是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意，而且能够提供出售的该种商品的数量。 均衡价格：是指一种商品的需求价格与供给价格相一致时的市场价格， 这时商品的需求量与供给量也一致，称为均衡数量。 需求弹性：是指某种商品的需求量随着一定条件的变化而发生变化的 程度，分为“需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹 性”。 效用：是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 公共产品：是指具有非排他性和非竞争性的产品和服务。 效率：是指在市场机制下，资源配置已经达到了这样一种状态：如果既定资源配置状态的改变使得至少有一个人的状况变好，而没有任何人状况变坏，这在经济学上称为帕累托改进。 公平：主要指收入分配的公平。 人力资本：是指通过教育、培训、保健、劳动力迁移、就业信息等获 得的凝结在劳动者身上的技能、学识、健康状况和水平的 总和。 体育彩票公益金：是指经国务院批准，从体育彩票销售额中按规定比例提取的专项用于发展体育事业的资金。 间接成本：是指赛事举办城市的公共部门为举办赛事而建设各种基础设施和配套设施以及提供各项公共服务所支付的成本，同时还包括由于举办赛事而给城市经济、社会和环境所带来的负外部性。 健康资本存量:是指人的身体健康状况和身体素质，包括身高、体重、 健康时间（无病时间）等。 体育竞赛市场：是指消费者主要以观赏的形式消费体育竞技表演活动 产品的市场。 职业体育比赛：是当前最常见的体育竞赛表演，运动员以其自身运动技能获得物质回报，企业以其高额投入生产体育产品（竞赛）获得商业回报。 体育竞赛产品：又可称为市场客体，是各市场主体之间进行交易的对象，它体现着市场交换中的经济关系，是各种经济利益关系的物质承担者。 渗透定价:是指新的体育产品被导入市场时制订比竞争者更低的初始 价格。 撇脂定价：是指体育组织设定了一个比竞争者更高的价格或更高的收 费标准。 体育广告：即体育组织企业通过各种方式和目标市场之间的双向传递 信息，以启发、推动和创造对体育产品的需求，并引起购 买欲望和购买行为的综合活动。 体育赞助：是以体育为对象的赞助活动，是指企业（赞助商）和体育组织（被赞助者）联姻，企业向体育组织提供金钱、事物或劳务等支持，体育组织则以广告、冠名、专利等 无形资产作为回报，使两者平等互利、共同获益的商业活动。 填空+判断： SCP分析框架即指—结构、行为、绩效—分析框架。（结构：指市场结构；行为：指企业的市场行为；绩效：指在一定的市场结构下，某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种以及技术进步方面达到的状态。） 市场结构主要分为4种类型：完全竞争、安全垄断、寡头垄断和垄断竞争。后三类统称为“不安全竞争”。 体育事业非财政收入来源主要包括“事业收入、经营收入、上级补助收入、附属单位上缴收入和其他收入。 体育竞赛市场主体：体育投资者、体育经营者与劳动者、体育消费者（观众、媒体、广告赞助商、地方政府和社区） 影响体育竞赛产品定价的一般因素：（1）成本因素（2）需求因素（3）竞争因素 价格歧视策略：（一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视） 新产品定价策略：1、渗透定价2、撇脂定价 体育广告活动分为5个步骤：1、广告目标2、广告预算3、广 告创作4、媒体战略5、广告评估（广告创作：确定体育产品的优势，即描述消费者购买该体育产品的益处；广告诉求；广告技巧） 体育竞赛市场组织调整行为的基本形式：1、横向合并2、纵向合并3、混合合并 基尼系数介于0和1之间。0表示收入分配绝对平均，1表示收入分配绝对不平均。0和1之间，基尼系数越小，表示收入的不平等程度越小。 简答题： 一、 体育经济学的研究方法： 1、 实证研究与规范研究相结合 2、 定量分析与定性分析相结合 3、 静态分析与动态分析相结合 二、 影响某种商品需求弹性大小的因素：第一，人们对某种商品需求程度的大小，一般来说，生活必需品的需求弹性小，而奢侈品的需求弹性大。第二，某种商品本身的可替代程度，一般来说，越易被替代的商品其需求弹性越大，而越不易被替代的商 品其需求弹性越小。第三，某种商品的用途是否广泛，一般来说，用途广泛的商品需求弹性大，而用途少的商品需求弹性小。 第四，某种商品使用时间的长短，一般来说，非耐用品的需求弹性大，而耐用品的需求弹性小。 （需求的交叉弹性系数为负值，说明这两种商品属于互补品；需求交叉系数为正值，说明这两种商品属于替代品） 三、 影响市场结构的因素P62： （一）市场集中度 （二）产品差异化 （三）进入和退出壁垒 四、 人力资本投资5个特征： 1、 人力资本是一种无形资本 2、 人力资本具有时效性 3、 人力资本具有收益递增性 4、 人力资本具有累积性 5、 人力资本具有无限的潜在创造性 五、 人力资本投资包括： 1、 各级正规教育 2、 在职培训 3、 健康水平的提高 4、 对孩子的培养 5、 寻找工作活动 6、 劳动力迁移 六、 体育彩票公益金使用范围： 1、 资助开展全民健身活动 2、 弥补大型体育运动会比赛经费不足 3、 修整合增建体育设施 4、 体育扶贫工程专项支出 七、 未来我国体育公共支出调整的方向 第一， 体育公共支出由竞技体育向全民健身转变 第二， 竞技体育公共支出由优势项目向基础项目转变 第三， 全民健身公共支出有竞技发达地区向竞技落后地区转移 第四， 全民健身公共支出由城市向农村转移 八、 大型体育赛事的收益分析 （一） 城市基础设施建设得以快速发展 （二） 带动竞技增长，扩大就业机会 （三） 促进产业结构调整，加快第三产业发展 九、 间接收益P127 1、 促进城市空间发展，完善城市空间布局 2、 促进城市旧区改造，带动区域经济复苏 3、 促进城市形象提升 十、 健康资本存量对社会经济发展的作用P135： 直接作用：一方面，健康资本存量的提高能够有效地预防和减少各种常见病和职业病的发生，从而减轻医疗卫生部门的负担，并促进经济发展。另一方面，健康资本存量的提高是通过健康投资实现的。 间接作用：一是健康资本存量的提高为知识资本存量的提高创造了先决条件。二是健康资本存量的提高能够提高就业资本存量，相对延长了个体的劳动时间，并使其精力充沛、高效率地完成工作，提高了工作劳动效率，创造出更多社会经济价值。三是健康资本存量的提高能够使知识资本的价值得到充分发挥，进而提高教育资本投资的效益。由此可见，健康资本存量是知识资本存量和就业资本存 量的前提和基础，同时，健康资本存量通过知识资本存量和就业资本存量间接地促进社会经济的发展。 十一、体育竞赛产品特点 1、 参赛者之间的合作与竞争 2、 竞赛结果的难预测性 3、 生产与消费的同时性 4、 消费者熟悉竞赛产品 5、 体育竞赛市场中消费者需求的波动性 十二、影响体育竞赛市场结构的因素 （一） 体育竞赛市场集中度 （二） 体育竞赛产品差异 1、人员差异2、服务差异3、品牌差异4、空间差异5、时间差异 （三）体育竞赛市场进入壁垒（又称进入门槛，是指阻止新企业进入某产业（市场）的因素或障碍。） 十三、体育竞赛市场壁垒类型 （一） 规模经济壁垒 （二） 必要资本量壁垒 （三） 沉没费用壁垒P159 （四） 产品差别壁垒 （五） 绝对费用壁垒 （六） 法律、行政规制壁垒 （七） 既存企业战略性阻止进入行为 十四、我国体育竞赛市场是否存在行政垄断？为什么？ 答：是，收到《体育法》制约。不足之处：1、行政垄断直接导致以行政权力或行业优势地位配置资源，妨害自由竞争机制的形成和发展，扰乱市场秩序，降低整个经济的运行效率。2、行政垄断阻碍统一、开放、竞争、有序的现代市场体系的形成，导致市场壁垒重重，商品及生产要素流通受阻，各市场主体化的比较优势难以得到发挥。3、行政垄断容易滋生腐败，损害政府形象。 十五、体育竞赛产品特征对定价的影响 （1） 体育竞赛产品的无形性特征使其定价比有形产品更困难 （2） 赛事服务的不可储存性及需求波动大，导致体育商业组织必须熟练使用优惠价及降价等方式 （3） 如果体育产品是同性质的，那么价格竞争就有可能很激烈 （4） 体育产品与提供体育产品组织的不可分割性，使得体育产品受地理因素或时间的限制 十六、体育赞助的优点： 1、 有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌知名度和美誉度 2、 有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系，创造出更有利于企业生存的社会环境，而这是通过一般的纯粹商业行为难以实现的 3、 有利于企业产品的销售