5% 4%
各行业对整体增长率贡献
4% 4% 2% 2% 2% 1% 1%
15%
3% 2% 1% 0%
业 行 品 性 用 -1% 务 室 服 浴 品/ 及 妆 业 化 -2% 商
品 食
闲 料 休 饮 及 乐 娱
业 业 行 融 它 金 其
品 药
-1%
2008年广告增长
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
5% 2%
2% 0% 0% 1% 10%
烟草类
-1% -4% -8%
农业 活动类 药品
药品广告投放受政策监管效果明显，电视、报纸等常见媒体都已经减 少了药品广告投放，已成为全媒体广告投放减少最快的行业。
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每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
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2008vs2007各媒体广告花费总量及增幅
电视媒体的广告花费份额继续领先于其他媒体，08年的同比增幅高于广告市场总体增幅。 电台广告08年广告花费增速减缓。户外广告整体投放额继续下滑。 得益于广告篇幅增加等因素影响，平面广告投放08年全面回暖，报纸、杂志均达到两位数增幅。
亿
4000
3500
16%
电台 4% 杂志 2%
数据来源：CTR媒介智讯
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2008年传统媒体广告花费TOP5行业
化妆品/浴室用品行业保持龙头地位，玉兰油推新品寻求突破，广告领跑势头不减。 快速消费品行业的广告投放强劲增长，领军企业加速全国布局。 药品广告投放继续呈下降趋势，政策监管力度显现。
亿
800
13%
700 600 500 400 300 200 100 0
2008花费
33% 18% 8% 21%
所占份额
化 妆品 /浴室 用品
商业 及 服务 性 行业
食品
药品
饮料
16%
13%
12%
10%
8%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
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每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
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2008年传统媒体广告增幅最慢的五大行业
电脑及办公自动化产品
2008年总广告量占比 2008年花费增幅
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2008年传统媒体广告增幅最快的五大行业
金融业 个人用品 商业及服务性行业 娱乐及休闲 酒精类饮品
3% 2% 13% 5% 3% 27% 25% 33% 38%
45%
2008年总广告量占比 2008年花费增幅
金融业广告在08年继续保持高速增长，但受经济危机影响，该行业广告的阶段拐点在09 年将可能显现。 个人消费日渐升温，媒体宣传攻势加剧。奢侈品、洋酒、海外旅游均是广告曝光的常客。
+2.6%
+0.9%
日 本 (1-11月 ) 西班 牙 (1-11月 ) 瑞 典 (1-12月 ) 美 国 (1-10月 )
数据来源：TNS Media Intelligence
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亿
5,000 4,500 4,000 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 2005 2006
数据来源：CTR媒介智讯
+ +9% +18% +18%
15%
2007
2008
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
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大风起兮，云飞扬
——2008年中国广告市场回顾
CTR市场研究
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2008年传统媒体广告花费总量
2008年整体中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态 势，投放花费同比增长。
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2008年传统媒体广告花费TOP10品牌
化妆品成为08年亮眼行业，玉兰油以24%的大增稳坐TOP10品牌首位，欧莱雅08年全 年保持高速增长； 牙膏巨头高露洁和佳洁士双双出现下滑； 肯德基在奥运前后启动大规模广告投放，全年排名第二位。
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2008年广告增长主要拉动行业
商业及服务性行业08年成为整体广告增长的主力拉动行业，为整体市场15%的涨幅贡 献了其中的4%，其它如化妆品/浴室用品、食品、饮料、娱乐及休闲和金融业则合计贡献 了其中的8%； 而药品行业则因投放量缩减，对整体增长率产生了抑制作用。
80 70 60 50 40 30 20 10 0
亿
24%
2008花费
32%
0.5% 89% 2% 14% 4% 4% 44% 5%
精
档
中
雅
基
油
信
盖
洁
三
搭
江
德
兰
通
莱
金
中
露
玉
肯
动
欧
中
国
移
数据来源：CTR媒介智讯
黄
每年广告总量为当年绝对量，同比arket researchTM
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2008年各国市场广告花费总量及增幅
单位：亿美元
1,600 1,400 1,200 1,000 800
-1.9%
+15%
600
+4.1%
400 200 0
中 国 (1-12月 ) 丹 麦 (1-12月 ) 法国 (1-12月 )
-3.4% +4.0%
户外 5%
3000
2007
2500
2008
报纸 13%
2000
1500
1000
19% 23%
电视 报纸 杂志
500
7%
电台
4%
户外
电视 76%
0
2007vs2006 12%
1%
10%
9%
5%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
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