在中国经济的发展历程中，中小企业已经成为我国国民经济的重要组成部分，对我国经济发展和社会的和谐稳定起着举足轻重的促进作用。
然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡，据报道，我国中小企业近5年的淘汰率为 70%，其中处于亏损状态的约为30%左右。
当然，原因是多方面的，但是品牌塑造是主要原因之一。
能够成功塑造品牌的中小企业屈指可数，以至于难以长期生存和发展。
实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障，品牌形象是企业重要的无形资产, 而传播是塑造品牌形象的主要手段之一。
整合营销传播是新经济条件下的营销传播模式，是当今信息社会最有效的传播工具和方法之一。
文章从当代营销最根本的问题入手，引入了整合营销传播的概念，分析了整合营销传播在中国市场的发展状况。
通过整合营销传播来塑造品牌形象的关键是如何保持品牌信息传播的一致性,文章阐述了塑造品牌形象的整合营销传播策略。
运用SWOT的分析方法来研究目前中小企业都有哪些优势、劣势，面临怎样的机遇和挑战，同时对目前中小企业品牌建设存在的问题作出相应的分析，并提出借鉴整合营销传播观念，采取创造企业价值的五步骤，对中小企业的品牌进行整合营销传播，最终用以指导和实现中小企业的品牌塑造。
关键词：中小企业；整合营销传播；品牌塑造In the course of China's economic development, SMEs have become an important part of our national economy, China's economic development and social harmony and stability plays an important role in promoting. However, the development status of small and medium enterprises are a large number of emerging and soon die, according to reports, China's small and medium enterprises out of the past 5 years was 70%, which at a loss of about 30%. Of course, many reasons, but the branding is one of the main. SMEs can successfully build brand one of the few that it is difficult long-term survival and development.Practice has proved that the brand is the most powerful protection for sustainable development, brand image is important intangible asset of enterprise, and communication is the primary means of shaping the image of one of the brand. Integrated Marketing Communication is the new economic conditions of the marketing communication model, is the most effective dissemination of information society tools and methods. Articles start from the most fundamental issues of contemporary marketing, introducing the concept of integrated marketing communication, analysizing the integrated marketing communication development in the Chinese market. Through integrated marketing communication to build brand image, the key is how to maintain brand consistency in information dissemination,and Articles describes the brand image of the integrated marketing communication strategy. SWOT analysis method is used to study what are the current SME strengths, weaknesses, opportunities and challenges facing what, at the same time, analysizing the present problems for SMEs to brand building of the corresponding,and proposing and reference the concept of integrated marketing communication, taking five steps to creating business value for small and medium enterprises to integrate brand marketing communication.Finally guiding and implementing the brand building of SMEs.Key words:SME: Integrated Marketing Communication: brand building序言 (1)一、整合营销传播概述 (2)1.整合营销传播的概念 (2)2.IMC在实施过程中所遇到的障碍及其原因 (2)3.大中小企业整合营销传播关注点的比较 (3)二、我国中小企业品牌塑造的现状 (4)1.中小企业品牌塑造的SWOT分析 (4)(1) 中小企业的优势 (4)(2) 中小企业的劣势 (5)(3) 中小企业面临的机会 (6)(4) 中小企业面临的威胁 (7)2.中小企业品牌建设存在的问题 (7)(1) 中小企业品牌建设的瓶颈 (7)(2) 中小企业品牌建设存在的误区 (8)三、中小企业的品牌塑造策略 (9)1.树立正确的“整合”观念 (9)2.明确品牌的核心价值 (11)3.确定品牌传播对象 (11)4.选择必要的传播沟通手段 (11)5.匹配各种传播手段 (12)四、结束语 (12)参考文献 (13)致谢 (14)中小企业是推动一国经济发展的重要力量,我国的中小企业在解决就业问题、加快技术创新、促进经济增长等方面发挥着极其重要的作用。
然而在营销观念引领发展的今天，中小企业由于先天不足,包括政策法律支持不足、政府管理体制不健全、融资能力有限、社会化服务体系缺失等,和后天失养, 包括如人才匮乏、管理水平低、技术落后、营销观念弱等,导致其发展遭遇复杂的主要来自环境、战略、策略和执行性四个方面的程度不一的营销阻力。
其结果是导致我国中小型企业的整个发展过程是大批涌现又很快消亡,经过市场洗牌长期生存和发展的企业不多, 能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几。
基于此,在一些研究结论中有学者提出了反品牌言论,甚至有人提出“品牌消亡论”,使得中小企业对于要不要创品牌、如何创品牌充满了困惑。
实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。
回溯中小企业的源起,在中小企业的发展过程中,一般来说,其创建成功大多是依赖对市场机会的迅速有效识别,通常表现为应用市场细分方法寻找到大企业留下的市场空白,或者是通过产品创新开拓了市场。
在市场激烈竞争、信息传达快速的今天,产品之间差异性减少,同质性增大,这决定竞争胜负的关键集中在消费者对于商标乃至企业本身特殊性质的印象之上;另外,根据马斯洛的需要层次理论,消费者购买行为追求的是“实质利益+精神和心理利益”,随着中国经济的发展、人民可支配收入的增加,相对于产品给消费者带来的具体效用,消费者更注重产品后面的企业形象和产品声誉。
因此,不单大企业要做品牌,中小企业更要通过品牌塑造求生存、求发展。
本文针对中小企业发展的需要，基于整合营销传播理论，对中小企业的品牌塑造进行了详细的论证和分析。
基于整合营销传播的中小企业品牌塑造策略研究一、整合营销传播概述1.整合营销传播的概念整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）。
是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。
其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
(1)广义的整合营销传播是指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、其他利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间互利关系的过程。
(2)狭义的整合营销传播定义是营销传播计划就是确认评估各种传播方法战略作用的一个增加价值的综合计划（例如，一般的广告、直接反应、促销和公关），并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。
2.IMC在实施过程中所遇到的障碍及其原因(1) 从外部市场需求和媒介环境上来看：中国的市场发展虽然很快，但与发达国家相比仍然处于相对简单的状态。
消费市场的细分性还不够，消费者与品牌之间的互动关系还比较弱。
市场环境正处于由渠道竞争向品牌推广的过渡阶段，这就造成对整合营销传播的需求性不够。
而从媒介环境上来看，各种媒介手段的发展也不平衡，各种新媒体的发展不够完善，人员推销和直复营销等也面临经费和人员素质等问题。
而整合营销传播需要各种媒介之间的高度配合，这是基于成熟的媒介市场来运行的，如果各种媒介发展不均衡就会影响整合营销传播的顺利进行。