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植入 式广告 的定义及特 点
械入式广告一般认 为是将产品或品牌及其视觉符 号 、 务 内容 等融 人 载 体 的剧 情 或 节 日中 ， 隐蔽 的形 服 以 式， 和受众节 目观赏 的娱乐体验结合 ， 使受众留下深刻 的品 牌 或产 品 印象 ， 而 达 到广 告 推 广 的 闷的 。 从 植 入 式广 告 的 的 最 大特 点 ， 是 和 载体 有 关 ， 就 比如 电视 刷 ， 为 娱 乐节 目的 的 主要 类 型 之一 ， 观 众 业 作 它是 余消磨时问、 进行精神享受和放松 的重 要产品。而在 旧 内热播 的 电视 剧 总是 吸 引 全社 会 的 关 注 ， 并成 为 街 谈 巷议 的 重要 话 题 。植 入 式 广 告 可 以利 用影 视 明星 效 应． 规众乐见的时尚元素 ， 甚至直接成为故事情节 的一 部分 ， 让观众在潜 移默 化中接受广告信息 ， 加深对 品
还 比如 鲁迅 先 生 的 小 说 《 福 》 在 “ ” 鲁 四老 祝 ， 我 向 爷家 的 一 短 工打 听祥 林嫂 的近 况 时 ， 人 说“ 了 ” 个 那 老 ， ｌ“ ” 心 禁 一惊 ：死 了？ 为什 么 短 工 说 “ ” 不 ｆ我 的 Ｉ ｆ “ ” 老 而 说“ ” ？ 这 是 因 为 ， 北 呢 大喜 之 ｒ说 出“ ” 很 不 吉 利 ， ｌ 死 字 时也说明人们对祥林嫂的死态度非常冷漠 。 综ｔ ， 所谢得体 ， 就是行 文时要注意语 言环 境 ， 即
（ 以背 景 画 面 的形 式 出现 一）
植入式广告近来风行一时。国内对此类广告 的接 触最早来 自于好莱坞 大片 ， 比如《 外 星人》 该片 中 日 ， 植 入 的 巧 克力 糖 果 随 着 电影 的全 球 放 映而 销 增 加 了 ７ ％。植 入 式 广 告 发 展 至 今 ， 经 从 一 种 不成 熟 的 辩 ０ 已 ｛ 对 局 限 在局 部 地 区 的广 告手 段 发 展 成 为 一种 有针 对 性 的全球 化 的广 告 手 段 ， 正在 被 越 来 越 多 的运 川 于 广 告 营销实践 ， 作为一种与消费者广泛接触、 增强消费者记 忆以及树 立品牌形象的有效工具。
注意 说话的时问 、 地点 、 场景和对象 等， 做到语 言合乎 语境和情理。得体的语言应遵循礼貌原则、 幽默原则 、 克制 原 则 和灵 活 原 则 等 。得 体 是 对 语 言 的 较 高 ห้องสมุดไป่ตู้ 求 ， 做到了这 一点 ， 语言表达才会 达到 一个新 的水准。 （ 者 所在 地 ： 徽 淮 南 市 ） 作 安
在影视剧 中， 广告信息本身就是影片的内容 ， 通过 对它们进行 反复特写展示 ， 以此 来加强 消费者对 品牌
的认 知 和 记忆 。由 于这 种形 式 可以 使 广告 信 息 得 到最 高程 度 和 最 多 次数 的 曝 光 ， 因此 这 种 形 式 的 广 告 也 被 许 多产品生产商 、 赞助商所青 睐。该剧 经常 以女 主角 家开的奶茶店“ 香飘飘奶茶 ” 为背景 ， 进行拍摄 ， 由于奶 茶店给人轻 松、 尚、 康的感 觉也 与剧 中人 物相 符 时 健 合， 使得 广 告 和 自然 而 然 的让 观 众 接受 ， 不显 唐 突 。 （ ） 台词 的形 式 出 现 二 以 产 肺 名称 直接 出 现 在 电视 剧 的 台词 中 ， 是 常 见 也 的植入式广告手段之～。广告 以台词的形式 出现在人 物的对 白或主持 词中 ， 强调产 品或品牌 的优点。电视
电视剧 植入式 广告 研究
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以《 起 来看 流 星雨 》 例 一 为
邬镇 宁
魏加 晓
牌的印象。植入式广告的这些特点 ， 它们不 同于打 使 扰式 的插播广告 ， 从而发挥效果并获得广告主青 睐。
二 、一起来看流 星雨》 《 的广告植入 分析
《 一起来看流星雨＞ 主要描述的是草根 出身的楚 雨 荨是个品学兼优 的高三女生 ， 她最大 的梦 想就是能入 读有名的贵族大学艾利斯顿学院。雨荨 的舅舅雪村借 钱， 把雨荨送进艾利斯顿 。云海 、 端木雷 、 门瑞谦 和 西 叶朔是艾利斯顿的四大贵族子弟 ， 个个 阳光 帅气 ， 为 成 全校女生热捧 的偶像 。这四个少年不满足于父母安排 的生活 ， 不愿就读艾利斯 顿学院 ， 一心想让校长开除 自 己， 于是合谋了种种恶作剧 ， 为令校长头痛的阿迪 王 成 组 合 。雨荨 和 阿迪 王 不 可 避 免 地 相 遇 ， 荨 由 于替 人 雨 打抱 平而成为阿迪王整蛊的对象 ， 在较 量和 比拼 中 干 Ⅱ 欣 赏成 为刖 友 。 阿迪 王也 为 雨 尊 的 坚强 自立所 震 ¨ 撼， 最终成为学校 的四火优 秀生 。该剧定 位为原创 大 型励志青春爱情校园偶像剧 ， 收视群体 主要为年轻人 ， 其 中女性 占绝大数。 《 一起来看 流星雨》 中植入产品众多 ， 也被观众所 诟病 。本文主要分析其 中植入 的产品和品牌 ： 舒蕾 、 美 特斯邦威 、 香飘飘奶茶、 名爵汽 车及联想手机等。剧 中 植入式广告的具体应用和表现主要有以下几类 。
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剧《 一起来看流星雨》 女主角情绪低落 ， 中， 于是女主角 的好朋友就出现 了 ， 送了一对公仔——ｒｋ ．ｏ（ ｎ ｏｗ ｏ 美特 ｊ 斯邦威独有品牌公 仔） 给女主角， 并说 ：他不 一定是英 “ 雄 ， 是 呢 ， 非 常 有正 义 感 ， 不 一定 按 规矩 办 事 ， 但 他 他 但 是 他 有 自己 非 常独 到 的处 理 方 式 ， 不一 定 帅 ， 他 他 们是 非常 自恋 ， 的 名 字 叫 做 ｍｋ ．ｏ ！—— 这 对 ｒ是 美 他 ｉ ｗ ｏ” ｏ ｊ 特斯邦威公仔 ｒ ｋ ．Ｏ ｎ ０ＷＯ专有的 自我介绍 ， ｊ 这样 的对 自 插入到剧中不仅 十分 的切合剧情 ， 而且这样的时 尚另 类独 自引起了年轻 观众们的普遍好感 。 （ 以人物经 常使用的生活必需品反复出现 三） 即产品直接作 为角色的道具或用具出现在影视节 目中， 借助角色的不 凡身手展示产 品的十足美感 和卓 越性能。通俗地说 ， 影视剧中的人物吃的、 穿的、 用的， 都是植入式广告 的产 品。电视剧《 一起来看流星雨》 中 经常性出现的植入式广告的产 品就有男女主角用 的联 想手机 ， 而剧中年轻人所使用的汽车均为名爵， 中最 其 为成功的为剧 中人物的服装赞助——美特斯邦威 。剧 中， 人物在很 自然的生活 中穿各款美特斯邦威服装 。 活 现 了美 特 斯邦 威 的产 品 。 （ ） 过 品 牌 广 告 的特 定 音 效 或旋 律 暗 示受 众 四 通 广 告通 过 特 定 的 音 效 或 音 乐 旋 律 的 暗 示 ， 导 受 引 众联想到特定 的品牌。例如很多手机 品牌都有 自己特 定 的手 机铃 声 和 短 信 提 示音 ， 只要 听 到 特 定 的铃 声 和 提示音观众就能联想到相对应的手机 品牌。该剧根据 剧 情 的 需 要 时 常 让联 想 手机 的专 用铃 声 反 复 出现 。 （ ） 五 以冠 名 的 形式 出现 广 告 以冠 名 的 形式 出现 在 电 视剧 前 后 。本 电 视 剧 《 一起来看流星雨》 便会在每集 的结尾处特别鸣谢 ： ， 美 特斯邦威 、 香飘飘奶 茶、 舒蕾 、 爵、 市通、 名 城 清华 同方 等企业。