加强自主品牌建设提升企业核心竞争力
近年来中国品牌事业已取得了丰硕成果，各行业和各地区形成了一大批国家级名牌产品和品牌企业；尤为可喜的是一大批中国新品牌在迅速崛起，已成为中国经济社会蓬勃发展的新兴力量和生力军，中国新品牌的概念得到全社会的广泛响应。

10 月15 日，中国新品牌论坛在北京召开，标志着中国新品牌工程及系列活动正式启动。

在“中国新品牌论坛”上，与会领导、嘉宾、企业家汇聚一堂，就品牌热点问题进行了深入广泛的探讨。

中国改革开放以后，大批产品进入国际市场，纺织品已经接近1000 亿美元了。

但是很遗憾，服装出口的大部分还是贴牌生产，尽管从原材料到整个的生产过程，到包装，都是我们做的，70% 左右的利润都让拥有品牌的企业拿走了，我们只赚了很小的一部分。

所以创立企业品牌，特别是知名品牌关系着我们国家的竞争力。

创造知名品牌，很重要的是要有自己的知识产权，要通过自主创新，在技术上领先一招，这样才能创造自己的品牌改革开放以后，我们形成了一些知名品牌，这些品牌很多是有自己的知识产权，像通信领域的华为，在国际上站稳了脚跟，很大程度上是由于它的创新带来的。

像海尔，现在已经接近世界500 强了，销售额接近1000 亿元。

之所以能够发展的比较好，也是
由于它不断加大技术开发的投入。

另外，我们还要通过经营管理，通过建立产品的质量和信誉，来维护和建立自己的品牌。

所以，需要我们大众传播媒体、新闻媒体来打造舆论，要形成一种相信我们国内产品质量这样一种舆论氛围。

上个月我到一个省里去，看到一个衬衫厂做得很好，他告诉我，这个品牌花了300 多万元，买了国外一个比较有名的品牌，那么整个生产过程，出售品牌的企业根本就不管，而且他的产品也主要是在国内销售，也不出口。

那么一年300 多万元，就是用它的一个牌子；既加重了企业的负担，也加重了消费者的负担。

而实际上，我们国内企业产品的质量完全可以达到知名品牌的要求，所以我们国人不相信我们自己的品牌，我看这是一种悲哀，我们舆论界的同志们，应该大力宣传，树立我们国产品牌的信誉，要相信我们自己的品牌。

同时，对于产品质量不好的，我们也要给予批评，通过检查、市场监督来把市场中间的一些害群之马淘汰出局，真正做到以质量保品牌，使真正叫得响的品牌，得到越来越多消费者的认可。

解思忠国务院国资委监事会主席国际知名专家华莱士说，
21 世纪是品牌时代，是靠名字
赚钱的时代，我们消费者非常认牌子。

目前国内好的品牌有三个要素，第一是一流的产品，第二是成功的宣传，第三是诚信的品
质，三者缺一不可。

但一流的产品，在很大程度上得益于它的技术创新。

比如说服装，这里没有多少技术含量，为什么别人做出牌子，你的做不出来呢？这就是制作工人的素质。

工程师在设计的时候，误差为零最好，谁能做出来，达到这样的精度，谁就是品牌了。

这方面，我们国家的技术工人是非常缺乏的，可以说某种程度上，缺的不是高级技术人员，高级工程师，而缺的是高级技工。

所以，我们新品牌企业还要培养技术工人，先进的技术设备都可以从国外引进，唯独技术工人不行。

第二是成功的宣传。

我们中国人历来都是崇尚酒香不怕巷子深，现在信息化时代，谁也不会跑到深巷子喝酒了。

所以说我们的传统观念，是小农经济时代的观念，是商品经济不发达的时代，现在酒都可以包装好了，都可以到全球五大洲去了。

所以我们观念首先要转变，做得好，也要说得好。

最后是诚信的品质。

同仁堂最早的乐氏家族，搞了一个药叫止血丹，必须是金锅银铲，开始没有，就把家属的金银首饰拿出来，正因为诚信的品质，成就了它的品牌。

所以，作为企业来讲，拿什么东西来牵头，来组织你的思路，我觉得品牌是非常好的切入点。

品牌是第一位的东西，技术管理等等一切管理都可以跟上，没有品牌就没有未来。

如果品牌意识不强，头痛医头，脚痛医脚，肯定不会树立好的品牌。

程路全国工商业联合会副主席
作为民营企业，名牌工程是民营企业进步和企业核心利益提高的一个重要标志。

民营企业发展到今天，也确实需要在这方面做出自己新的选择和迈上一个新的台阶。

民营企业的发展，在新的科学发展观的统领之下，在建立社会主义和谐社会的要求之下，一是建立和谐的劳动关系，关爱员工，实现双赢，就是说我们的老板要关心员工的存在，员工的生活条件，员工的发展，员工也要作企业的主人。

民营企业的员工也是中国工人阶级的一个重要组成部分。

另一方面，品牌和名牌不仅仅是一个宣传的问题，也不仅仅是企业一厢情愿的问题，它是一个实实在在的企业核心竞争力、企业的发展、企业做实、做大、做强的过程。

最重要是培养用户和消费者的忠诚度问题。

有了用户，有了消费者的忠诚度，才能够体现名牌工作检验的试金石。

当然品牌的工作也要循序渐进，在去年宏观调控过程中，很多民营企业折戟沉沙，也说明我们不能贪大、求全。

朗志正国务院参事、中国著名管理专家
中国电视机、DVD 世界产量第一，但用的是别人的技术，中国制造、外国芯，所以DVD 不得不每一台交专利费给别人。

现在有企业推出来400 兆的村村通的技术和产品，解决了城市里低端收入者的通话需求和上网的需求，这就是我们用自己的品牌，具有完整自主知识产权的产品解决了国家的问题；最近大家知道TD-SCDMA ，三代移动通信也已经要在国家的支持下全面推广，这说明我们自主创新的技术越来越成熟。

近年来，通过对信息产业的调研，政府应给予名牌，特别是自主创新的名牌更高的、更积极的、更大力的支持。

大家都知道，为了WIPI ，无线局域网的技术，美国三大企业巨头，在2004年4月给中国政府写信，他们是维护了自己国家企业的利益，要求把中国安全技术的标准推迟，为此专门建议中央来解决这个问题，最近也已经得到了很好的解决，还坚持要推行这样强制性的标准，这是国家自有知识产权，将来也会形成一个民族产业。