第五部分
宣传方案
六、公关推广
1、中国移动“动感之夜”周杰伦演唱会新闻发布会。 时间：7月29日 地点：新加坡大酒店 内容：“动感地带”品牌形象代言，演唱会说明。 目的：利用新闻发布会、媒体炒作，加深“动感地带”品 牌的宣传。 2、周杰伦现场签售活动。 时间：8月1日 地点：中央大街 内容：买卡赠签名、买卡赠碟、买周杰伦唱片签名。 目的：利用签售的形式，再次推动“动感地带”业务信息 对青少年目标人群的渗透。
第三部分
二、演出时间
演唱会方案
暂定为2005年7月30日（周六）
19：30—22：00（共2.5小时）
第三部分
三、演出地点
演唱会方案
国际会展中心体育馆（可容纳4万人）
第三部分
四、演出曲目
《双截棍》 《龙卷风》 《东风破》 《威廉古堡》 《龙拳》 《园游会》 《斗牛》 《黑色幽默》 《安静》
演唱会方案
活动时间：5月15日——7月15日 活动内容：1、胜利者将与周杰伦同台演出《双节棍》，将能获 得周杰伦签名的海报和CD一张。 2、舞艺比拼活动仅限动感地带客户。
第四部分
动感地带活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
3、预存话费获周杰伦演唱会门票 、
活动时间：5月15日——7月28日
活动内容：预存200元的话费，送周杰伦演唱会门票1张。 每天在最短时间内答对所有短信问题的前30名客户，免费获门票两张。 充值100元及以上面值的全球通缴费卡获得抽奖机会获取演唱会门票。
“动感之夜” 动感之夜” 动感之夜 周杰伦演唱会策划方案
目 录
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分 第八部分
前言 整体思路 演唱会方案 动感地带活动方案 宣传方案 招商方案 接待方案 费用预算
第一部分
前
言
亚洲人气之星、创造歌手、“动感地带”品牌形象代言人—周杰伦， 集才气和个性于一身，以其健康、充满活力、积极向上的形象为众多年 轻人所推崇。 目前北京、广州、杭州、武汉等地相继举行了周杰伦演唱会，取得了 巨大的成功，有效地提高了动感地带的知名度，带来了空前的经济效益 和社会效益。 本次哈尔滨演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面 更炫，必将引起媒体极大关注，掀起新一轮“周杰伦”热潮。 相信届时将在哈尔滨引起轰动，盛况空前。
一、宣传主题 二、宣传目的 三、受众目标 四、宣传策略 五、宣传阶段 六、公关策略 七、媒体选择
第五部分
宣传方案
一、宣传主题
动感之夜 自主先锋
释义： 1、周杰伦作为“动感地带”的品牌形象代言人，健康、 充满活力、积极向上； 2、 “动感之夜，自主先锋”的主题取自“动感地带”客户服 务内容和受众独特的个性主义结合。
3、“给周杰伦发短信” 、 给周杰伦发短信”
把“最想跟周杰伦说的话”以短信的形式发送到指定号码，把短信显 示在大屏幕上，并将手机号码储存进行幸运大抽奖，中奖的歌迷将获得 周杰伦签名海报和CD，还将获得移动免费赠送一个月的彩铃或彩信或语 音杂志或免费换动感地带64k手机卡2.0版（任选一种）。
第三部分
第三部分
演唱会方案
七、舞台搭建
舞台七层楼高，从国外引进最先进的计算机灯光设备， 打造玄机密布，充满视觉效果的舞台。 由周杰伦舞美人员自行搭建。
第三部分
演唱会方案
八、安全保卫 为了保证本次演唱会的顺利进行，需从部队或武警部 门抽调100人，组成防暴队，在演唱会现场及场外维持 秩序。
第四部分
动感地带活动方案
第五部分
宣传方案
五、宣传阶段
前期造势（5月15日——7月29日） 1、前期造势 以媒体宣传起势，通过系列宣传活动，调动“动感之夜”的受众目标 的兴趣，全面启动“动感地带”品牌服务业务，为演唱会的宣传成熟 奠定基础。 2、重点宣传 重点宣传（7月20日—7月30日） 重点宣传 针对演唱会重点宣传，通过全方位的视觉、听觉、感受宣传接触，将 周杰伦演唱会和“动感地带”的信息，通过各种方式强加给目标人群。 后期延续（8月1日——10月31日） 3、后期延续 演唱会之后，在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行 市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。
第五部分
宣传方案
二、受众目标
1、周杰伦的歌迷 特点：对事物接受能力强，经济实力不强，以青少年学生为主。 2、“动感地带”业务的使用者 特点：黑龙江移动的动感地带忠实用户。 3、追求时尚和个性的年轻人 特点：追求个性主义、独特化、时尚化、感性化。
第五部分
宣传方案
三、宣传目的
1、通过“动感之夜”演唱会的宣传，对“动感地带”品牌形象进行 推广； 2、通过宣传，扩大“周杰伦演唱会的”辐射面，增强影响力； 3、为招商做好铺垫工作，吸引更多的企业赞助该活动； 4、吸引观众的注意，让更多的人参与到演唱会中，促进门票销售。
活动时间：5月15日——7月15日 活动内容：1、最佳模仿秀将与周杰伦同唱一首歌，还将获得周杰 伦签名的海报和CD一张。 2、模仿秀活动仅限动感地带客户。
第四部分
动感地带活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺
你的舞功够高吗？你的舞功够辣嘛？出来比试比试，胜利者将 会与杰伦同台一决高低，你敢嘛？
3、预存话费，让“周杰伦”就在你身边 、预存话费， 周杰伦” 时 间：10月2日——10月31日
活动内容：1、预存话费100元，获周杰伦哈尔滨演唱会现场照片 一套（3张）+海报一张。 2、预存话费200元，获印有周杰伦头像T恤一件。 3、预存话费500元，获彩铃包半年并赠送周杰伦彩铃。
第五部分
宣传方案
第二部分
整体思路
1、本次演唱会突破传统模式，把代言人、品牌、客户、品牌活动几 种相关元素的有机结合，将演唱会成功地变成动感地带的品牌活动。 2、在演唱会前后，借势开展一系列与移动公司业务宣传有关的活动， 提高动感地带业务收入。 3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传中国移动三大客户品 牌及相关新业务。演唱会中，穿插短信点歌、短信献花等新业务应用， 为追求个性的动感地带客户提供独特的表达方式 。 4、充分借助黑龙江省各传媒，进行全方位、立体化的强势宣传,市场 化运作。
第五部分
宣传方案
七、媒体选择
1、电视：黑龙江影视频道、哈尔滨娱乐频道、哈尔滨影视频道。 2、电台：交通广播电台、音乐广播电台、哈尔滨经济广播电台、生活广 播电台。 3、报纸：《生活报》、《新晚报》、《晨报》。 4、杂志：《越美》直投杂志。 5、户外：站牌、条幅。 6、短信群发：移动短信。 7、网络：东北网、新浪网。 8、宣传品：节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉 宝。
一、演唱会前期系列活动推广
二、演唱会后续系列活动推广
第四部分
动感地带活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
1、周杰伦模仿秀 2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺 3、预存话费获周杰伦演唱会门票 4、广播互动送周杰伦演唱会门票
第四部分
动感地带活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
1、周杰伦模仿秀 、 长相酷似？会舞双节棍？还是有可以乱真的唱声？不用够条件， 只要够自信，快来参加“精彩绝伦” 校园模仿秀吧！
1、中国移动 由于本次活动与周杰伦演唱会联合运做，而周杰伦是中国移动动感地带 的品牌形象代言人，此次“动感之夜·周杰伦演唱会”中国移动将站在总 冠名商的位置，作为最强势、最坚实的后盾出现。 2、百事可乐 百事庞大的广告策划――百事巨星运动，从2002年开始就处处闪烁着小 天王周杰伦的身影。此次演唱会百事可乐可以作为“唯一指定饮品”的赞 助商出现。 3、美特斯·邦威 周杰伦炫酷动感的形象，迎合年轻一代渴望改变、追求自我的性格。代 言该品牌成功的引导了一股时尚酷装的潮流。届时可以通过为演唱会提供 相应服装或其他形式赞助宣传企业。 4、松下手机 时尚潮流在变，松下手机的代言人也变成了周杰伦，松下的消费群体定 位和关注周杰伦的人群吻合。
第三部分
五、互动节目
演唱会方案
2、“在演唱会现场与周杰伦拍照” 在演唱会现场与周杰伦拍照”
在周杰伦演唱会现场互动活动中选出的一位“铁杆”歌迷， 这位歌迷不仅获得与周杰伦用 彩信手机合影的机会，同时这 张照片还通过“动感地带”（M-ZONE） 彩信功能发送到新浪网上。
第三部分
五、互动节目
演唱会方案
第五部分
宣传方案
四、宣传策略
1、“一个中心，两个基本点”，以“动感地带”品牌形象宣传为中心， 以“动感地带”业务宣传和“动感之夜”演唱会为两条线索进行推广。 2、将产品和服务以游戏的形式进行宣传，在轻松的宣传中让大家更多了 解“动感地带”，配合大量宣传资料，突出品牌形象。 3、 “以点带面”的宣传方式。以移动各营业厅、学校、青少年出现集 中的场所为主要宣传地点，带动全方位的平面辐射宣传。 4、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、 报纸、杂志四大传统媒体和网络、短信、车体、纸媒体等新兴媒体全面 宣传。
五、演出票价
演唱会方案
贵宾票: 1480元 一级票: 1080元 二级票: 880元 三级票: 680元 四级票: 480元 五级票: 280元 六级票: 180元 学生票: 100元
第三部分
演唱会方案
六、场内外布置
场内布置：以宣传“动感地带”品牌和新业务为主，如：彩 信、彩铃、手机上网、移动梦网、随e行等； 场外布置：针对场外等候的家长较多，场外布置以宣传黑龙 江移动企业形象和“全球通”品牌为主，如“畅享移动新生活， 体验沟通更精彩” 、“中国移动全球通，开创我能新时代”、 “黑龙江移动客户突破500万”等。
《爷爷泡的茶》 《简单爱》 《半兽人》 《七里香》 《最后的战役》 《搁浅》 《我的地盘》 《爸，我回来了》 《回到过去》
第三部分
五、互动节目