是 现 代企 业 增 强 实 力 的重 要 手 段 。研 究 分 析 企 业 多元 化经 营
战 略 ， 加 强 企 业 管 理 ， 高 企 业 竞 争 力 。 进 企 、健 康 发 展 对 提 促 【
具 有 十分 重 要 的 现 实意 义 。
一
、
实施 多元 化经 营战略 的动 因
客 观 地 说 ， 业 实 施 多 元 化 经 营 是 市 场 经 济 发 展 的 必 企
从 而 进 一 步 建 立 和 提 高 企 业 核 心 能 力 。 最 后 ． 活 资 本 存 盘 量 ， 进 企 业 快 速 成 长 。 德 勒 （９ ２ 提 出 了 “ 构 跟 随 战 促 钱 １６ ） 结
略 ” 著 名 论 断 。 认 为 ． 国 企 业 的成 长 一 般都 经 历 了 四 的 他 美 个 阶段 ， 四个 阶 段 的 企 业 战 略 即 ： 量 扩 大 战 略 、 区 扩 展 数 地 战 略 、 直 一 体 化 战 略 、 元 化 经 营 战 略 。 可 见 ， 元 化 是 垂 多 多 企 业 成 长 的 一 个 阶 段 ， 且 是 一 个 高 级 阶 段 。 此 ． 业 及 而 因 企
一
元 化 战 略 的 动 因 也 源 于 这 些优 势 。即可 以获 得 范 围经 济 和 规
模经 济 ， 散经营风 险 、 分 追求企业成 长 、 提高核心竞 争力 ， 促
进企业的发展 。
二、 实施 多元化 战略的现 状及存在 的问题
自２ Ｏ世 纪 ８ Ｏ年 代 以后 ． 少从 事 多元 化 的企 业 都 出现 了 不 严 重 的 问题 。曾经 高 高 站立 的 巨人 — — 珠 海 求 ． 实 现 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 获 胜 的 必 然 选 择 。 通 是 过 一 系 列 的 客 观 事 实 ， 难 看 出 。 元 化 经 营 在 当 代 经 济 不 多 活 动 中 具 有 强 大 的优 势 。 优 势 主 要 表 现 在 ： 先 ， 企 业 其 首 使
况 及 获 利 能 力 ． 时 间 的 推 移 而 变 化 ， 从 介 绍 期 、 长 随 会 成 期 、 熟 期 、 退 期 不 断 过 渡 。 不 同行 业 、 同产 品 之 间 ． 成 衰 但 不 产 晶市 场 生 命 剧 期 、 格 波 动 、 会 和 风 险 变 化 状 况 是 不 价 机
Ｉ ． Ｊ 求 得 生 存 和 发 展作 ｍ的 总 体 的 、 长远 的谋 划
，
而成 的一 种独 特 能 力 。 实现 高 于竞争 对 手 的价值 ， 有 可 具
进 入 市 场 的 潜 力 ， 以 复 制 模 仿 ． 企 业 长 期 利 润 及 竞 争 难 是 优 势 的 源 泉 。 通 过 开 展 多 元 化 经 营 ， 业 可 以从 新 的 行 业 企 领 域 寻 找 新 的 生 长 点 ， 步 建 立 核 心 能 力 ； 可 以 通 过 多 逐 也 元 化经 营将 已具备 的核 心能力 与新 的经 营领域 有机整 合 。
有 效 地 进 行 资 源 配 置 ， 成 范 围 经 济 和 规 模 经 济 当 企 业 形 达到 规模经 济的要求 时 ，其相应 的成 本就会 大幅 降低 。 从
而 使 利 润 空 间 加 大 。 同时 ． 值 链 的 各 环 节 有 效 的协 同 配 价
合 ． 同利 用 ， 如 生 产 设 备 、 销 渠 道 、 后 服 务 、 术 研 共 诸 分 售 技 发等 资源 ， 生 “ 同效应 ” 形成 范围经 济 ， 到 “＋ ＞ ” 产 协 ， 达 ２ ２ ４
时 、 活 地 通 过 建 新 厂 或 并 购 其 他 企 业 等 投 资 方 式 ． 拓 灵 开
和 占领 新 的 市 场 ， 过 实 现 多 元 化 经 营 促 进 企 业 成 长 。 通 从 以 上 分 析 来 看 ， 元 化 经 营 有 诸 多 优 势 ， 业 实 施 多 多 企
的效 果 。 次 ． 免 市 场 需 求 的不 确 定 性 ， 其 避 在 定 程 度 上 分 散 经 营 风 险 。依 据 生 命 周 期 理 论 ． 品 在 市 场 上 的销 售 情 产
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运 营 指 南
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人 业多元化经营战略是企业在市场经济条件
—
“ 鸡 蛋放在 一个篮 子里 ”从而 提高经 营安全 性。 次 ， 把 。 再 获
／’ 下 分外环和部件基上 取或 提高企 业 的核 心竞 争力 。核 心竞争 力是企业 长期 积累 ： ， 析部境 内条 的础 ， Ｉ 在 ＝ 为
年１ Ｏ亿 元 ，９ ６年 ５ １９ Ｏ亿 元 ，９ ７年 １０亿 元 ，这 并 未 经 过 １９ ０ 科 学 的 分 析 论 证 ， 没 有 必 要 的组 织 保 证 。伴 随 着 国 内 计 算 也 棚 关 多 元 化 经 营 的 企 业 ． 并 住 １８ ９ ２年 冉 次 论证 了 其 正 确 性 。 １８ ９ ７年 波 特 对 美 国 ３ ３家 大 企 业 多 元 化 经 营 历 程 进 行 统 计 分 析 ． 结 果 与 鲁 迈 特 和 彭 罗 斯 的 结 果 相 吻 合 。相 羌 其 多 元 化 之 所 以 更 容 易 取 得 成 功 ． 由 于 这 样 做 ． 业 的 竞 是 企 争优 势可 以扩展 到多 元化 领域 ． 而使新 的 领域 也具有 了 从 可 以 促 进 行 业 稳 步 增 长 的 竞 争 优 势 山西古城乳业集团始建 于 １９ ９ ７年 １ ０月 ． 山两 省 最 大 是 的 集 奶 牛 养殖 、 品 加 Ｔ 、 售 、 研 、； 于 一 体 的 乳 制 品 乳 销 科 ｌ贸 ｛ 『 专 业 企 业 。 随 着 人 民生 活 水 平 的 提 高 ． 乳 制 品 呈 现 了 多 样 对 化 的 需 求 ． 纯 奶 、 牛 奶 之 后 ，柯 上ｍ 现 了 优 酸 乳 、 酸 继 酸 『场 ： 酸 乳 、 益 菌等多 种乳 品 ， 城乳 业也 适 时发 展 ， 优 古 紧跟 时 代 步 伐 ． 现有企业 资源 、 术 的支持下推 ｍ了酸果乳这一新 品。 在 技 它 的 上 市 满 足 了年 轻 人 追 求 时 尚 、 求 青 存 、 求 品 位 、 求 追 追 追 活 力 的 新潮 需 求 井 通过 企业 现有 的 销 售 渠 道 及 在 奶 制 品 市 场 上 的 声 望 ． 品 一 经 推 出 就 取 得 了很 好 的成 绩 。口 见 ， 关 产 ｒ 相
样 的 ， 展 多 元 化 经 营 ， 疑 可 以 降 低 绛 营 风 险 ， 免 开 无 避
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运 营 指 南
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的多元化之路 中， 由巅 峰跌 落。史玉柱 以 Ｍ一 ４ １ ６ ０ 汉卡 打 了 自己的一片天地 ， 风光一时 ， 下了宏伟 的产 值 目标 ，９ ５ 定 １９