不同人群休闲消费有些什么特点？
----老年人特定消费群体调研报告
[内容摘要] 中国已经进入老龄化社会，而且是目前老龄化人口最多的国家，截止2001年，我国60岁以上的老年人已经达到1.32亿，占总人口的10.35％，而且在今后的十年里，老年人口数字将以每年3.2％的速度递增。这一人口变化趋势，一方面给社会、政府和企业带来了巨大的挑战，他们需要解决老有所养的问题；另一方面也孕育着无限的上级，老年市场已经成为一个庞大的市场。
[关键词] 人口老龄化 休闲 消费
前言......................................................4
一、背景................................................ 5
二、我国人口老龄化现状....................................6
三、老年休闲市场的构成....................................7
（一）老年旅游市场........................................7
（二）老年体育健身市场....................................8
（三）老年文化娱乐市......................................8
（四）老年玩具市场........................................9
四、我国老年人口休闲消费总体分析..........................9
（一）老年人的消费共性...................................9
1、求实性消费特征.........................................9
2、习惯性消费特征.........................................10
3、方便性消费特征........................................10
4、补偿性消费特征........................................10
5、服务性消费特种........................................10
6、自我性与利他性消费特种................................10
7、情趣性消费特征........................................10
（二）我国老年人的休闲消费总体特征........................11
1、粗放型休闲消费主导：基于结构层次的分析.................11
2、三重三轻：基于消费内容的分析...........................11
五、对策与建议............................................12
（一）消费者自身..........................................12 （二）政府方面...........................................13
（三）企业方面...........................................13
六、结论.................................................14
参考文献.................................................16
前言
我国现已处于人口老龄化阶段，一方面社会的负担加重，另一方面，老年群体拥有相当的经济实力。因此，开发针对老年人的休闲产品具有重要意义。不仅可以让老年人老有所乐，还可以创造一种“以老养小”的模式，为个人、企业、社会带来效益。
一、背景
人口老龄化是21世纪人类面临的最突出的社会现象之一，人口学家把60岁及以上的老年人口占总人口的10％，或65岁及以上的老年人口占总人口的7％作为老年型社会的划分标准，而根据我国老龄委员会的统计资料，2000年我国60岁以上的老年人口已经达到1.34亿，占全国总人口的10.48％，依据标准我国也迎来了老年化的浪潮。
中国已经进入老龄化社会，而且是目前老龄化人口最多的国家，截止2001年，我国60岁以上的老年人已经达到1.32亿，占总人口的10.35％，而且在今后的十年里，老年人口数字将以每年3.2％的速度递增。这一人口变化趋势，一方面给社会、政府和企业带来了巨大的挑战，他们需要解决老有所养的问题；另一方面也孕育着无限的上级，老年市场已经成为一个庞大的市场。
随着社会福利制度的完善，老年人收入日渐丰裕，老年市场有着巨大的潜在购买力。到2010年仅退休金一项就将增加到8383亿元，2020年上升为28145亿元，到2030年增加到73129亿元。如果仅拿出10％作为休闲消费，这个市场至少也有几百亿元，而且相当一部分老年人还有退休金之外的收入。老年人大多数都既没有赡养父母的责任，又无抚养子女的义务，因而可以倾其所有满足自己的需求，因而可以使其相对有限的收入，最大限度的转化为现实的购买力，其边际消费倾向明显高于中青年消费者。
目前，我国对老年人生活的关注还没有提升到休闲生活这个层次上。关于老年休闲的研究还刚起步，现有的研究多集中在老年休闲旅游上面，为老年人提供的休闲理念和休闲方式很少，企业专门针对老年人的休闲产品缺乏。因此，开发老年市场，让老年人老有所乐。
二、我国人口老龄化现状
按照国际上划分人口类型的标准，0-14岁少年儿童比重在30％以下，65岁老人比重在7％以上，年龄中位数超过30岁，老少比在30％以上时，为老年型结构。2000年我国65岁及以上的老年人有8811万人，占到总人口比重的6.96％，按照国际标准，我国人口年龄结构开始步入老年型社会。与西方国家相比，我国的人口老龄化的速度世界罕见。1964年，我国人口仍属于典型的年轻型，经过短短30年的时间，由年轻型转变为老年型。而西方国家人口完成这一过程经历了50-100年的时间。按照这一速度发展，预测到2000-2030年，我国将进入高速老龄化使其，2030-2050年，则进入高水平的老龄化阶段。到2050年，全国65岁及以上人口数量将达到3.3亿至4.7亿之间，其比例将占到总人口的23％-27％。
表2-4 未来50年我国65岁及以上人口发展趋势预测（人口单位：万）
年份 1999 2005 2010 2030 2035 2040 2045 2050
65+ 8748 9865 10803 22096 26667 29558 30007 30163
我国人口老龄化在发展迅速的同事，空间上分布不平衡，主要表现在沿海和内陆之间，中部和西部之间，农村和城市之间差别很大。总的特点是，东南沿海比内陆和西部老化严重，农村比城市老化严重。具体表现为，上海1979年最早老龄化，随后是北京、天津、江苏、浙江，部分西部城市估计在2010年以后才会步入老龄化。
三、老年休闲市场的构成
人到了老年期以后，一般都从工作岗位退休，在家庭中也不必承担太大的负担，对于他们来说漫长的老年期几乎所有的时间都属于闲暇时间，其休闲活动也是丰富多彩的。具体来说，老年休闲市场应当包括以下内容：
（一）老年旅游市场
对于老年人来说，旅游既是一种在满足基本生活需要之后的自我丰富，自我发展，自我肯定的休闲和学习方式，也是一种融入社会，参与社会发展的形式。人步入老年之后，最害怕的是被社会抛弃，因此，只要身体状况和经济条件允许，他们对这种体现其社会参与性的休闲活动格外青睐。据北京一些旅行社的调查显示，70％的老人退休后有旅游的倾向，旅游成了老年人提高生活质量的重要方式。资料显示，现在我国每年老年旅游者人数已经占到全国旅游总人数的20％以上，虽然与发达国家的60％相比相差甚远，但我国的老年人口基数大，发展潜力巨大。以2004年中国国内旅游抽样调查结果为例，65岁以上的老年人口占出游总人数的7.6％，所占比例并不高。但比较历年国内旅游抽样调查结果即可发现，65岁以上老年人口的出游比例大幅度上升。年城镇65岁以上老年人口的出游比例上升了40.74％。
在老年人口中离退休人员经济条件好，文化程度高，占国内游客的比例明显高于其他老年人。从1996年到2004年，离退休人员的出游比例增长了88.43％，人均消费增长了34.94％。
表2-1 城镇出游人口中65岁及以上老年人口所占变化比例（％）
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2004
5.4 4.3 5.6 4.5 6.6 6.7 7.5 7.6
表2-2 离退休人员占国内游客比例及人均花费
年份 1996 1997 1998 2000 2001 2002 2004
人数（％） 13.2 12.4 16.0 18.4 20.8 22.5 22.8
人均花费（元） 509.3 566.9 585.6 619.4 691.2 692.4 695.7
（二）老年体育健身市场
健康长寿是所有老年人的共同愿望，他们对适合老年人特点的各种体育健身活动有着强烈的需要，特别是集群体性、健身娱乐于一体的体育活动情有独钟。随着医疗保险制度的改革，老年人的体育健康动机进一步强化。据调查显示，多数老年人都有规律地进行一项或两项文体活动，如跳舞、慢跑等晨练活动。而且男性老年人口中，随着年龄的增加体育健身占闲暇时间的比例逐步增大。
表2-3 男性退休后的闲暇时间分配（周平均；单位：分钟）
年龄 学习 阅读 听广播 看电视 观看展览演出 游园散步 体育锻炼 其他娱乐 闲坐 教育孩子 亲友交往 公益活动
60~64 9 34 23 254 1 31 24 42 28 6 25 3
65~69 7 39 33 242 1 46 35 43 46 4 24 5
70以上 10 41 27 251 0 43 39 48 41 4 24 7
（三）老年文化娱乐市场
文化娱乐活动既可以打发闲暇时间，又可以发展年轻时无暇或无