我国体育健身娱乐市场的现状与展望IIndustryDiscussion.我国体育健身娱乐市场的现状与展望口邓卫红徐甫根【摘要]本文采用文献资料法,对当前我国体育健身娱乐市场现状进行分析,并对我国体育健身娱乐市场发展做出一些展望,以促进我国体育健身娱乐市场的健康发展.【关键词】体育;健身娱乐;现状;发展【中图分类号】F713.52【文献标识码】A【文章编号】1006—5024(2006)03—0098—03【作者简介】邓卫红,宜眷学院副教授,执业体育经纪人,主要从事体育经济与体育文化研究;徐甫根,宜春学院讲师,主要从事体育经济研究.(江西宜春336000)一,前言体育健身娱乐市场是伴随人类社会工业化和城市化进程的不断加速而涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场.它既是市场经济条件下体育活动社会化,产业化,消费化的产物,也是市场经济条件下体育运动现实的生存与运作方式.如何抓住历史机遇,加快我国体育健身娱乐市场的发展,是一个非常值得关注和现实的问题.本文旨在对我国体育健身娱乐市场现状进行分析的基础上,提出该市场的发展展望.二,我国体育健身娱乐市场的现状随着我国总体经济和社会发展水平不断提高,体育健身娱乐市场也进入快速发展阶级,市场规模迅速扩大,市场运行也日趋规范.1.体育健身娱乐市场规模从体育健身娱乐市场的规模看,有资料表明,目前我国体育健身娱乐市场总营业收入,估计在150—200亿元之间.这样的水平说明了两个问题:一是目前我国体育健身娱乐市场总体规模与发达国家相比还有很大的差距,但市场的成长空间巨大,这是市场规模小的一面.二是这一市场也存在小中见大的另一面,即体育健身娱乐市场在我国各类体育服务市场中相比较而言是规模最大,成熟度最高的市场.以江苏省为例,有资料表明,体育健身娱乐业在经营单位数,从业人员数和增加值三指标上分别占整个体育服务业的比重是98.82%,97.63%,94.65%.浙江省体育健身娱乐市场的营业收入占整个体育服务营业收入的55.16%,远远高于其他体育服务类市场的营业收入.'2.体育健身娱乐市场的经营内容从体育健身娱乐市场的经营内容看,目前国内市场日益呈现国际化的趋势,经营项目丰富多彩,基本与国际同步.既有高档的健身娱乐项目,如高尔夫球,冰撕箭础幽圈◆我国体育健身娱乐市场的现状与展望雪项目,航海航空项171,赛车等,也有新兴的极限运动,时尚运动,如轮滑,滑板,攀岩,卡丁车,冲浪,帆船,帆板,漂流,滑草,滑沙,跆拳道,射击射箭等.同时,还有一大批大众普及型健身娱乐项171,如武术,保龄球,台球,体育舞蹈,棋牌,乒乓球,羽毛球,游泳,健身健美操,篮球,排球,足球,网球等.尽管171前我国健身娱乐市场在经营内容上日益与国际同步,但是从三类项171的实际市场运作看,我国体育健身娱乐市场还处在以低端服务产品为主体的阶段,即尽管市场已经存在高档健身娱乐项目和新兴的极限与时尚运动项目,但这两类项目现实的市场规模还很小.《北京市体育产业统计报告》显示,该市体育健身娱乐开展的经营项171排在前5位的依次是健美操(54.5%),棋牌(42.4%),体育舞蹈(27.3%),乒乓球(27.3%)和网球(24.2%).3.体育健身娱乐市场的质量从体育健身娱乐市场的质量看,171前这一市场整体上还处于起步发展阶段.(1)体育健身娱乐企业的规模小,素质低有资料表明浙江省体育健身服务业共有经营单位5000家,而其中个体经营户高达3700家,占总数的74%;安徽省体育健身服务业共有经营单位4292家,其中个体经营户3483家,占总数的比例高达81.2%.即使是国内体育产业发展水平最高的北京市,大规模,高素质的体育健身娱乐企业的数量也十分有限.2001年北京市体育健身企业营业收入超过500万元的只有10家,超过1000万元的只有5家.(2)消费者消费水平低(2001年中国群众体育现状调查》显示:家庭体育消费在我国城乡居民家庭日常生活消费所占比重较小,在我国城乡居民家庭日常生活消费外最主要的11项消费支出中,子女教育费用依然是家庭最主要的支出,占15.9%,体育消费只占4.4%.这与发达国家相比存在巨大的差距,同时该调查还显示,我国城乡居民体育消费能力与职业,文化程度,年收入有相当大的关系.(3)市场管理不规范一是政府管理多头管理与无人管理并存.健身娱乐市场发达省份政府的工商,体育,文化,公安等部门争相介入,管理职能交叉,紊乱,而欠发达省份又处于上述几个政府部门不作为的状态.二是体育健身娱乐企业自律性不强,处于一种无行业规范和服务标准运作的状态.三是体育健身娱乐企业管理水平低,缺乏品牌意识,信用意识,服务营销意识的现象十分普遍,能皿豳瞄麟麓够按照现代企业制度规范组建和运作的企业数量还十分有限.三,我国体育健身娱乐市场发展展望健身娱乐市场在发达国家体育产业中是一个规模最大,效益最好的市场,在我国也是发展速度最为迅速的市场,尤其北京举办2008年奥运以及全面建设小康社会进程的不断加速,都将为这一市场的快速发展提供强大动力.根据当前我国健身娱乐市场的现状,结合今后几年我国经济社会发展的走势,对体育健身娱乐市场作如下展望:1.大众健身娱乐市场将进一步活跃国家发改委价格监测中心对全国35个大中城市居民消费信心和消费意向所做的专项调查示,全国平均有24.5%的居民增加了在文体用品方面的开支,而且随着2008年北京奥运的日益临近,全民健身热潮将进一步持续升温,居民消费意识和消费结构也将出现更有利于健身娱乐市场发展的积极变化,体育健身娱乐消费的总量将不断增加,消费结构将更趋合理,整个健身娱乐市场将进一步朝着大众化,普遍化,生活化方向发展.从地域上看,大中城市和富裕农村地区仍将足最具发展可能性的地区,突破口是社区体育娱乐服务. 围绕社区服务,开拓大众健身娱乐市场,前景广阔.2.健身消费热将进一步拉动健身投资热,体育健身娱乐企业的数量和质量将迅速提高需求的增长必然会带动供给的增长.随着大众健身消费的进一步活跃,体育健身娱乐市场多元化投资的局面也将形成.从投资渠道看,一是民营资本将大量进入.从近年来部分省市所做的体育产业统计调查看,体育健身娱乐市场投资增幅最大的是民营资本,这是因为民营资本对需求的变化最敏锐.随着大众健身消费的进一步活跃,民营资本将会以更大的规模进军体育健身娱乐市场,继续成为这一市场资本扩张的主力.二是非体育企业多元化经营带来的新增投入.体育健身娱乐市场作为体育产业中最具潜力的市场,正在被越来越多的非体育企业纳入其多元化经营战略,非体育企业进军体育健身娱乐市场,一方面增加了健身企业的数量,另一方面也提升了健身企业整体的质量.因为这一类新增企业依托集团公司不仅投资规模大,而且管理规范.预计今后几年这一渠道的新增投资仍将继续增加.三是外资投入将继续增加.随着我国加入WTO,不断开放各类专业服务市场,外资也会以合资,独资等多◆我国体育健身娱乐市场的现状与展望种形式在更大规模上进人中周的体育健身娱乐市场. 随着2008年北京奥运会的召开和中国体育健身娱乐市场的进一步活跃,将会有越来越多的欧美体育健身娱乐企业进军中国市场.消费和投资的双重活跃,一方面会扩大我国体育健身娱乐市场的规模,提高市场整体的质量;另一方面也会加剧市场竞争,促进市场集中度的进一步提高.3.体育健身娱乐企业连锁化经营和多元化经营将成为趋势随着大众体育健身消费的不断活跃和多元化投资主体的形成,行业竞争将日趋激烈,一些在竞争中取得优势的龙头企业会脱颖而出,这些骨干企业会在经营方式上采取集团化连锁经营,大力发展特许经营,以扩大规模,降低成本,从规模效益中取得竞争优势.目前,北京市体育健身娱乐市场就已经涌现了像宝迪沃,青鸟,中体倍力等经营收入超千万元的明星企业,并且这些企业也正向着集团化连锁经营的方向发展.预计这种趋势在今后几年中将逐步明朗化,全国连锁的大型体育健身娱乐企业将会出现.同时在经营内容上,体育健身娱乐企业,尤其大中型企业也会相应地从一元化经营向多元化经营转变,产品链将进一步拓展,体育健身与餐饮,购物,旅游等相关经营内容将进一步融合,针对不同人群和不同档次的产品组合,服务组合和营销组合将不断出现,产品创新和营销创新将成为企业竞争的核心.4.引导消费,创造需求将提高企业的核心竞争力从我国社会的人口基数,家庭总数以及二元社会结构的基本特征看,我国体育健身娱乐消费的市场潜力巨大,如何把这种潜力转化为实际的消费需求,很大程度上取决于企业引导消费,创造需求的能力.这就要求健身娱乐企业必须具有根据市场需求变化动态调锯自己服务产品营销方式的能力,特别是在搞活服务营销方面要做大量的创造性工作.今后健身娱乐企业之间除了在经营内容,经营方式,服务产品等方面展开竞争外,在营销理念,服务品牌以及营销手段的组合等方面的竞争也会逐步展开,而后者将在很大程度上决定企业的核心竞争力和实际的赢利水平.5.高中档市场将面临国外企业的激烈竞争随着中国加入世界贸易组织和国内服务业的进一步开放,国外大型健身娱乐企业将在更大的规模上进人中国市场.国内健身娱乐企业在中高档市场上将面临与国外同类企业更为激烈的竞争.中高档市场主要是指以社会"金领","白领"为顾客群体的新兴高消费100的健身服务项目市场,主要包括高尔夫球,航海航空项目,冰雪运动项目,赛车运动项目以及新兴的高档的一对一个性化健身服务项目等.当然有竞争才会有发展, 竞争不仅能让巾国的老百姓得到更多的实惠,享受高质量的服务,而且也会从整体上提高我国健身娱乐业的规模和质量,带动大众健身娱乐消费的进一步繁荣和发展.6.健身娱乐服务消费的档次将进一步扩大我国社会的二元结构在短期内不会有大的变化,并且社会成员的分配结构和收入结构,以及与之相适应的消费结构在一定时期内还有可能进一步扩大,反映在大众健身娱乐消费上,就是健身娱乐服务品的消费档次将进一步拉大.同一种健身娱乐服务项目在消费场所的环境,设备服务人员的专业技术水准等方面都会出现差异化和个性化的发展趋势,以适应消费者对不同档次服务项目多元化的消费需求.目前国内健身娱乐市场出现的私人教练,户外体验式培训教练等新兴职业,就是健身娱乐市场进一步细分,消费档次不断扩大的产物,今后这一趋势还会进一步明朗化. 四,结束语当前我国体育健身娱乐市场发展速度很快,具有广阔的市场前景和巨大开发潜力,但发展质量有待提高,并面临诸多困难和挑战.只要我们能认清该市场的发展形势,抓住机遇,就能使体育健身娱乐市场获得持续的发展动力和不断拓展的发展空间,为我国体育事业的发展做出应有的贡献.参考文献:[1]李晓西.2003中国市场经济发展报告【M】.北京:中国对外经济贸易出版社,2003.【2】国务院研究室科教卫司.体育经济政策研究【M】.北京:人民体育出版社,1997.【3]中国群众体育现状调查课题组.中国群众体育现状调查与研究【M】.北京:北京体育大学出版社, 2002.【4】斯特德曼?格雷厄姆.体育营销指南【M】.北京:中信出版社,2003.【5】国家统计局.中国统计年鉴【J】.北京:中国统计出版社,2003.【6】从湖平.体育产业与其关联产业结构关联变动机制的研究【J】.体育科学,2002,(5).1责任编辑:喻俊】2006黜307E皿豳年第3期l总第捌l●!iI■口n1一。