陕西科技大学硕士学位论文中国传统文化元素与现代标志设计的研究和实践姓名：葛露申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：杨君顺;栗全庆20070401陕西科技大学硕士学位论文在造型上，提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看。
在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品、组织的性质、特点相适应。
在设计技巧上，采取字母组合和象形图形相结合等方式。
包括首字母缩写组合、全称字母组合，单一字母等形式。
３）数字标志图形用数字作为标志的情况并不普遍。
因此以数字为标志设计的造型元素具有其独特性。
此外，数字标志图形是建立在独特性基础上，现代社会里，人们对数字有种天生的敏感。
那么由数字为主题的品牌标志在大众的记忆中也具有一定的深刻性。
与文字形态相比，数字显得极为简洁、便于识别、便于形态的变化。
在进行标志设计创意时更容易做到造型上面的新颖性。
总之，在进行以字体为主题的标志设计时，要把握好每个字的造型风格要统一，并巧妙利用字与字的空间变化的贯通、扩展、缩容、装饰使字与字的空间处理要连贯、均匀。
此外，要寻找每个字的形象重复或近似、串联与呼应之处，寻求构造上类似的字母或文字的笔画、斜度、弧度、空白、分割上的统一变化。
ｂ图形标志图形标志又可以分为具象标志与抽象标志两类。
具象标志是指的用一个具体形象表达特定含义。
具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。
具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼，概括与简化，突出和夸张。
图３－５鳄鱼标志Ｆｉｇ．３－５ＴｈｅｌｏｇｏｏｆＬａｃｏｓｔｅ具象标志的优点是易识别、易记忆且有趣、生动，便于语言传达。
以人物、动物、植物、景物等客观形象进行加工变化，可以给人以直观的感觉。
形象的图形能更好地象征某类事物，如飞禽象征着速度等。
具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为大众所接受。
鳄鱼品牌的标志（如图３．５）就是以具象的鳄鱼形象作为标志的主体的。
抽象表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义。
一般借助于纯理性抽陕西科技大学硕士学位论文给读者带来了强烈的视觉冲击，体现了老庄哲学中早已探讨过的“象”的内涵。
“象”，在这里可以理解为标志所呈现的外在图形，设计者如何建构图形将直接影响观者的解读效果。
ＰＳｉ一个标志居然引发了这么多的联想，真是陈汉民教授说的标志设计“天地小、大作为”。
一个简单的图形符号，表现了多种内涵，“一形多义”。
运用异质同构的图４－１北京２００８申奥标志Ｆｉｇ．４－１ＴｈｅｌｏｇｏｏｆＢｃｉｊｉｎｇ２００８ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎＯｌｙｍｐｉｃＧａｍｅｓ方法，贵在“似与不似之间”不但形式感强而且潇洒飘逸、充满张力，真是形神兼备、回昧无穷啊。
此外，还可以发现在该标志中还蕴含着“中国结”文化。
“中国结”是蕴含有特定意义的一种编结，“结”与“吉”，有结合、结交、结缘、团结、结果等含义，又称“寓意结”。
通常采用绳子、绸带盘绕、打结组织而成。
“中国结”又叫“盘长”，是中国传统民间吉祥纹样“八吉”之一。
它是用一根根五彩的丝线经过绾、结、声、绕、缠、编、抽等手工技巧，编织出花鸟鱼虫等上百种或寓意福、禄、寿、喜、财、安、康，或寄相思，或祝同心等形态各异的绳结工艺品。
因此中国结又被人们看作是一种力量、和谐、团圆、亲密、温馨、吉祥以及喜庆的象征。
“中国结”的每一个结从头到尾都是用一根丝编结而成，造型典雅色彩饱满，是我国传统的民间手工艺品，有“神灵之结、智慧之结、装饰之结、吉祥之结”的美誉，堪称中国民间一绝。
嘲中国结历久不哀，不仅仅是因为它的实际作用和装饰作用，还因为它积淀了几千年的传统文化，系住了炎黄子孙的民族情结。
中国结体现了中国老百姓的审美意识和心理情趣。
它是以符号形式体现了一种传承己久的集体智慧。
求美、求善、求全是中国老百姓传统的审美观，由此产生的吉祥结品种众多：如“盘长”具有延绵不断，贯彻一切，通明吉祥之意；再有“百结”，以示百事吉祥；“长命缕”“五色丝”表示长寿；用红，黄，蓝，白，黑五色丝线或绒线编结成索以免除瘟病，使人健康长寿等等。
这此结无一不表达了人们对美好生活陕西科技大学硕士学位论文图４－３太极图Ｆｉｇ．４－３Ｔａｉｊｉｃｈａｒｔ常常运用这种构图，如一对鱼、一对蝴蝶、一对鸾风等。
比如一对蝴蝶的图案就是两枝花用一根ｓ形线串在一起，联成一体，构成飞舞的蝴蝶，难分难舍、你追我赶，形成和谐运动的图案，这种构图体现了典型的中国民族风格。
我国现代图案学奠基人雷圭元先生这样说：“由于ｓ形是从太极图演变而成的，它代表了‘生生不息’的宇宙规律，为我国广大人民所喜闻乐见。
所以，人们给它一个美名：‘喜相逢’……它也正代表了相反相成，运行不息的宇宙之美。
因此，这个美的法则是中国图案设计中最根本的法则，如果能善于应用，可以变化无穷。
”嘲香港凤凰卫视中文台的台徽（如图４－４），就是运用“喜相逢”这种构图形式，用一对中国特有的吉祥图案凤凰鸟的形象，恰当地体现出民族个性和中国传统文化特色。
凤凰卫视中文台台标“双风”从一开通就以鲜明、流畅、形式感强的特色给广大观众留下深刻的印象。
凤凰具有强大的亲和力，她代表着美好事物，代表着喜庆、吉祥，代表着惩恶扬善，还代表着高尚的人品，在中国人心中具有独特的魅力。
由凤凰派生出来的词也多是形容美好或珍贵的事物，如：凤凰来仪、龙凤呈祥、龙飞风舞、风鸣朝阳、凤毛麟角等等。
香港凤凰卫视台的定位是以华人为主要服务对象，它选择凤凰作为台名本身就是期望以中国传统文化为标志吸图４．４凤凰卫视中文台标志Ｆｉｇ．４－４ＴｈｅｌｏｇｏｏｆＰｈｏｅｎｉｘＴｖｓｔａｔｉｏｎ中国传统文化元素与现代标志设计的研究和实践中，可以看到众多的优秀标志设计作品。
香港新形象标志（如图４－６）是一条设计新颖、活灵活现的飞龙，把它作为香港的品牌，是向全球推广香港的新策略的主要部分。
此飞龙标志在传统的龙图腾上进行了变形，巧妙地把“香港”二字和香港的英文缩写Ｈ和Ｋ融入到了设计图案中，寓意香港是一个东西方文化汇聚的城市，设计构思突显了香港的历史背景和中国传统文化。
标志图形的设计富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神；飞龙的流线型姿态赋予前进感和速度感，象征香港在百年历史的长河中不断蜕变演进。
图４－６香港新形象标志ｎｗｉｍａｇｅＦ＇Ｉｇ．４－６ＴｈｅｌｏｇｏｏｆＨｏａｇＫｏｎｇ又如深圳第２６届世界大学生运动会的标志（如图４－７）为龙的变形，由蓝、红、绿缤纷飞舞的龙形飘带组成，勾勒出“Ｕ”字的大运会造型，描绘出“Ｓ”的深圳特征，蕴涵举办国“龙的国度”强健、博大、神奇、古老而又年轻的概念。
¨·整体图形灵动飞舞、活力四射，充满激情与希望，富有现代感，飘带柔美的线条与硬朗的大运会五星相互辉映，并且飘带的颜色也与五星的颜色相呼应，完美地体现了“大运会”、“深圳”“中国”的含义，以及无限广阔的未来。
图４．７深圳第２６届世界大学生运动会标志Ｆ蟾．＂１ｎｈｅｌｏｇｏｏｆＳｈｅｎｚｈｅｎ２６“ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｓｔｕｄｅｎｔｓ＇ａｔｈｌｅｔｉｃｍｅｅｔｏｆｔｈｅｗｏｒｌｄ陕西科技大学硕士学位论文４．３．２狮中国的传统符号中，某些特定的符号有着特定的指示意义与内涵，在漫长的文化进程中不断得到继承和发扬，一直延伸到现代社会。
这里选用有典型代表意义的传统符号——狮子加以阐述。
狮在中国是一种祥瑞之兽，具有驱恶镇邪的作用，很多建筑的两旁都用狮子作为守护之神，至今很多地区还保留着每逢佳节庆图４－８北京贵宾楼饭店标志Ｆｉｇ．４－８Ｔｈｅｌｏｇｏｏｆｓｅｉｊｌ－ｇＧｕｉｂｉｎｇｌｏｕＨｏｔｅｌ典都要舞狮子的习俗。
狮子在后世逐渐演变成吉祥、高贵、皇家风范的代表。
北京贵宾楼饭店的标志（如图４－８）是运用传统北京狮子图案设计成一印章效果的标志。
以简洁流畅而有力的线条勾画出狮子的威武形态，经过烫金等印刷处理更容易产生出高贵的气质和超然的形象。
另外，如香港著名设计师韩秉华为远东广场设计的标志采用的元素是一只富于中国特色的狮子（新加坡素有狮城之称），以自由的线条和色块组成了既具有现代感又具有中国文化韵味的狮子形象，突出了新加坡的中国文化根源，典型地体现了现代平面设计中对传统符号的形的借用。
４．３．３盘长靳埭强设计有限公司的标志设计（如图４．９）是中国传统吉祥文化和现代审美观成功结合的又一范例，它巧妙借用了中国特有的吉祥文化图形“方胜盘长”为基本框架，表达了同心双合、彼此相通的美好意愿，传达源远流长、生生不息、相辅相成的思想，这是一种积极的追求幸福生活的情感寄托。
其形象虽源于传统图４－９靳埭强设计有限公司标志Ｆｉｇ．４－９ＴｈｅｌｏｇｏｏｆＪｉｏｇＤａｉｑｉａｎｇｄｅｓｉｇｎＣｏａ＇ｐ．中国传统文化元素与现代标志设计的研究和实践又丰富了标志的内涵。
诸如此类的“云纹”在现代标志设计中应用的例子还有很多，“云纹”以其优美飘逸的造型，美好吉祥的寓意在中国传统吉祥图形中留下了精彩的一笔，而中国传统文化更是中国几千年历史积淀下来留给我们的宝贵财富。
４．３．５回纹中国传统图形重视形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、穿插，在组织结构时遵循求整、求对称的均匀。
因此另一传统吉祥图形——“回形纹”，又称“回纹”也被广泛应用到标志设计中。
如中国电信原标志、中国移动公司标志、中国邮政标志（如图４．１３、４－１４、４－１５）均采用传统“回纹”图形模式，将图形中的“形”运用到现代标志设计中，通过对这些元素进行新的设计重组，立足在传统图形原型上，而又对原形不断分解、转变和重构。
这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，还能带有鲜明的时代特征，并且还能充分表达标志所蕴涵的理念与个性。
中国电信的标志就是以“中”字及“回纹”作为基础，经过发展变化形成二维立体空间图形，寓意为四通八达的通信网络，象征“中国电信”时时畅通，无处不达，形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。
中国邮政标志，其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁的飞行动态融入到标志造型中，使其形与势互相结合，表达了服务于千家万户的企业宗旨。
图４－１３中国电信标志Ｆｉｇ，４－－１３ＴｈｅｌｏｇｏｏｆＣｈｉｎａＴｅｌｅｃｏｍ图４－１５中国邮政标志Ｆ培４－１５ＴｈｅｌｏｇｏｏｆＣｈｉｎａＰｏｓｔ中国移动通信ＣＨＩＮＡ衬囝Ｂｌ蚯图４－１４中国移动标志Ｆｉｇ．４－１４ＴｈｅｌｏｇｏｏｆＣｈｉｎａＭｏｂｉｌｅ中国传统文化元素与现代标志设计的研究和实践造出属于民族的同时又是国际性的现代标志。
中国汉字以黑白分明的笔墨与龙飞风舞的形态，展示着几千年中国传统文化的底蕴。
在现代标志设计中，它们发挥了更大的作用，使现代标志更有内涵美、更具审美功能。