二 对 柠 檬 市 场 的 理 解 与分 析
（ 一） 信 息不 对 称 的 理解 在 完 全竞 争市 场 ， 假 设生 产者 和 消费者 对与 有 关市场 的信 息具 有完 全 的知 识 。 消费者 和 生产 者对 交易 对象 相 关 的一切 信 息都 有 充分 的了解 ， 比如 了解消费 者 的偏好 、商 品 的价 格和 特 征 、相关 商 品的价格 、生产 要 素的情 况 等等 。事实上 ， 在真 实市场， 几 乎 不 可能 完 全获 得 此类 信息 （ 且信 息 获得 是 需 要成 本 的） ， 而且， 有些商 品（ 如 经验商 品ｅ ｘ ｐ ｅ ｒ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｇ ｏ ｏ ｄ ｓ ） ， 只有等 到 使用 后 才知 道 商 品的一 些 重要 信息 ， 在 购买 的时候 ， 是 不知 道 商品 的性 能 的。 那么， 在不完 全信息情况下 ， 市 场 的资 源 配 置 效 率 将 会 如 何 呢 ？ 我们 首 先探 讨 一 类 常 见 的不 完 全 信息 ： 信息 不 对 称 （ ａ ｓ ｙ ｍｍｅ ｔ ｒ ｃ ｉ ｎ ｌ ｏ ｒ ｍａ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 。在信 息 不对称 的情 况 下 ， 交易 双 方 中， 一方 比另一方 知道 更 多 的信 息 。例如 ， 产 品 的销售 者 比 其 购买者 了解 更多 产 品的信息 ； 工人 比他们 的雇 主更 了解他 们 自己的技 术和 能力 ； 公司 的管理 层 比股 东更 清楚本 企 业所 面
商业流通 Ｉ Ｔ Ｈ Ｅ Ｂ Ｕ Ｓ Ｉ Ｎ Ｅ Ｓ Ｓ Ｅ Ｉ Ｒ Ｅ Ｕ Ｌ Ｒ Ｔ Ｅ
对市场信息不对称 “ 柠檬 ’ ’ 现象的分析及治理
郑 晓 云 松原职业技术学院 吉林松原 １ ３ ８ ０ ０ ０
摘要 ： 本 文通过 对市 场失灵 信 息不对 称的 分析 ， 尤 其是 “ 柠檬 效应 ”现 象， 通 过对 其含 义及 两个 典型 事例 “ 二手车 市 场”和 “ 招聘人 才市 场” 的理 解 、分析和认 识 ， 指 出 了市场 失灵 的这 种现 象 出现 的必 然性 ， 找到 更为合理 的 办法 使之 失灵 降低 ， 从 而寻找解 决市场 失灵 的办法 ， 进 而能够 更科 学合理 地让 市场 发挥 配置资 源效率提 高及促进 市场经 济的健康 有序 发展 的作用 。 关键 词 ： 市场失 灵 ； 信息不对 称 ； 柠檬 效应 ； 二手 车市场 ； 劳 动力市场 ； 后果 ； 策略
市 场 不是 万 能 的 ， 现实 中的市 场 是有 缺 陷 的 ， 这 就 是经 济 学中 “ 市 场失灵 ”的基本 含义 。那么 ， 怎样 克服 和解决 这种 现 象 呢？主要 是通过政 府调 节来实 现 。 竞 争性 市场 失灵 有 四种原 因 ： 垄 断力 量 、信 息不对 称 、外 部性 和公 共物 品。 完 全 竞 争 市 场 上 能够 实 现 帕 累 托最 优 状 态 的一 个 重 要 假定就 是完全信息 ， 即 市 场 交 易 双 方 对 交 易 产 品 具 有 充 分 的信息。然而 ， 在现实生完 全 又 往往 表 现 为 信息 的不 对 称 。信 息 不 对 称 （ ａ ｓ ｙ ｍｍｅ ｔ ｒ ｃ ｉ ｎ ｆ ｏ ｒ ｍａ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 是指 参 与经 济活 动 的 当事人 拥 有 不 同信 息 的状况 ， 即有 些人拥 有 比其他 人更 多的相 关信 息 。例 如， 商 品的卖 方要 比买 方掌握 更多 的关 于产 品质量 和数 量等 方 面 的信息 。 信 息 不对 称 的产生 是多 种 因素造 成 的 。首 先 ， 获 取信 息需 要 成本 。其 次 ， 由于 人们认 识 能力 的局 限性和差 异性 使其 不可 能掌握 全部信 息 。此外 ， 充分 占有信 息 的一方 会为 了 自身利益 而对 对方 隐 藏信 息 。其 中我 们对 信 息 不对 称 与相 应对 策进 行 次详细 的分析 ， 尤 其是对 “ 柠檬 效应 ”现象 的理解 和认 识 。
一 一
临的竞 争状态 、成本 以及 发展 前景 。当存在 信息 不对称 时 ， 市 场配 置资 源的效率将 会更 低。 （ 二） 运 用二 手车 市场 事例 说 明信 息不 对称 中 “ 柠檬 效 应 ”现 象 假 设 你为 了上 班 的需 要 ， 买 了一 辆新 车 ， 花了１ ６ ７ Ｙ 元 。开 了２ ０ ０ 公里 之后 ， 你 换 了工作 ， 该工 作离 你 的住所 非常 近 ， 你 不
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“ 柠 檬效 应 ”现 象 的 含 义
有 种市 场称 为 柠檬 市场 （ １ ｅ ｍｏ ｎ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｓ ， 次 品市场 ） 。美 国经 济学 家 乔 治 ・何克 洛 夫 在 “ 柠檬”市场 ： 质量 不 确 定 性 与市 场 机制 （ 注 ：“ 柠檬 ” 一词 在 美 国俚 话 中意 思为 “ 次 品” 或不 中用 的东 西 ， 现在 柠檬 已成为 每位 经济学 家最 为熟 知 的 隐 喻） 这 篇 著名 论 文 中分 析 了这 一 问题 ， 说 明 了信 息不 对 称 情 况 下的市 场机制 问题 ， 成为 信息经 济学 的经典之 作 。
再 需要这 辆车 了。其 实 ， 该车 一点 问题 也 没有 ， 它外 形美观 ， 符 合你 所有 的期望 。你 只 是认 为 ， 没有它 你 也能 行 ， 并且还 可 以
省 下钱 买其 他更 需要 的 东西 ， 所 以决 定卖 掉它 。现 在 问题 是 ， 你希 望的 卖价是 多少 呢？也许 你会说 ， １ ５ ７ Ｚ 应该 能够 卖到吧 ！ 事实上 ， 成 交 的价 格远低 于你 的期望 ， 为什 么呢？ 二手 车之 所 以比新 车卖 价低 很多 ， 是 因为 在买 卖双方 之 间 存在着 产 品质 量信 息不对 称 ； 卖 者要 比买者 更了解 旧车 的质量 和性 能。一辆 车是 好是坏 ， 只有 用过一 段时 间才知道 。旧车 的