浅谈城市博物馆旅游项目的开发
作为一项重要的社会文化载体以及传承历史精华的设施，博物馆被誉为最出色的文化交
流媒介，它不仅承担着文化旅游和传播的重任，更记载着历史的传承和发展，而且在提高国
民素质方面占据着举足轻重的地位。近年来，随着国民经济的增长和人民生活水平的提高，
旅游消费结构也随着旅游业的蓬勃发展而变换着、创新着，文化旅游就是其中具有特色的一
种旅游模式，文化旅游的发展给城市博物馆带来了生机和活力，博物馆观众的重要来源之一
就是旅游者，博物馆以及举办文物展、专题展等形式为文化旅游的发展开辟出了更广阔的空
间。因此如何进行城市博物馆旅游项目的开发，使得博物馆在文化旅游这一大背景下取得更
加稳定和长足的发展，在各界中逐渐成为备受关注的热议话题。
关键词：城市博物馆；旅游项目；收藏品；多元化；形象规划
博物馆以其独特的资源特征理所当然的成为重要的文化旅游资源，它可以被看做一本包
含万象的百科全书，以其悠久的收藏品和历史价值、艺术价值和科学价值逐渐形成一处更高
层次的文化景观，为文化旅游的发展提供了更具知识力以及文化内涵的强大推动力。随着时
代和社会的发展，人们在追求旅游享受的同时，更多的关注放在自己在旅游中的所学所得，
那么，城市博物馆旅游项目的开发，满足了人们的这一需求，同时也借助不可替代的资源优
势丰富了文化旅游的内容和内涵品味，也为旅游业的扩大和发展提供了不可比拟的力量。应
该怎样开发城市博物馆旅游项目，使得博物馆在文化旅游产业中获得更大的发展空间，以下
几点将作出比较完善和详尽的说明。
一、 开发中应以保护收藏品为前提，营造以人为本的旅游环境。作为中国特色社会主义文化
的一部分，博物馆在传播文化知识以及提高国民素质方面发挥着重要作用，它的基本功能就
是收藏、研究和教育，有效地使收藏品及其研究成果为社会公众服务是一个博物馆存在的价
值之一，因此，进行藏品的保护措施是开发过程中必须做到的方面。博物馆的收藏品是博物
馆各项业务活动的物质基础，是其他工作得以正常开展的前提，在进行博物馆旅游项目开发
时，首先要保存收藏品的本来面貌，并且分析它的科学文化价值，为充分利用藏品、实现目
标作铺垫；其次，要根据藏品保护对环境的要求进行藏品的展示方式和陈列，合理安排在可
接受范围内游客的数量，在藏品得到有效保护的前提下开展旅游；还有，在游客的参观游览
过程中要通过各种方式让游客了解藏品相关的知识背景，挖掘出其中所蕴含的深厚文化内涵，
使得旅游者在欣赏中有所得、有所悟。在实行“禁止拍照、摄像”等保护措施时，要适当的对
一些一般藏品取消此禁令，从而给予在观赏中的游客以亲切感和更大的吸引力，营造以人为
本的旅游环境。总之，博物馆旅游开发项目中以保护藏品为前提，是进行其他工作的前提和
基础，也是促进博物馆在文化旅游中获得长足发展空间的先决条件。
二、 旅游项目开发的主题类型要向多元化方向发展，设施设计要实现休闲功能。要使得城市
博物馆的旅游项目的开发适应文化旅游的需求，也满足人们日益增长的精神层次方面的需要，
在进行旅游项目开发时候，要注重主题类型的多元化，注重结合时代发展过程中的产物去开
展文化旅游，才能更受到旅游者的青睐和肯定。在进行旅游项目开发时，可以考虑结合人们
感兴趣的自然、人文、军事、艺术、时事等主题进行一定的规划和安排，让不同的主题给人
们深刻的文化体验，在观赏中感悟人生价值等。与此同时，博物馆是人们非常渴望和喜欢去
的文化旅游和休闲之地，在旅游项目的设计中要增加对休闲功能的注重，使得旅游者在轻松
愉快的氛围中得到一种类似社交性以及娱乐性的体验，比如，可以通过模仿迪斯尼乐园的形
式，在馆内比较开阔的地域提供赋予学习性、娱乐性的有奖问答、文化趣味小游戏等互动项
目，如此一来，不仅可以增加收入和扩大客源，更重要的是让旅游者在观赏和参与中获得了
很多不同的体验和感悟，充实了博物馆文化旅游的意义。当然，每一个城市博物馆的旅游项
目开发的主题是要因地制宜的，不能纯粹效仿更不能人云亦云，要根据实际情况进行合理规
划和设计，以取得事半功倍的效果。
三、 加强博物馆旅游品牌形象规划设计和旅游宣传，提升博物馆影响力和文化氛围。所
谓的形象规划被赋予两层含义，即构建旅游景点品牌的总体理念和总体理念指导下的视觉设
计工作，在进行城市博物馆旅游项目开发时，要科学合理的考虑博物馆的品牌形象的打造，
以提高其在文化旅游市场中的影响力和地位。进行构建时，从吸引观众、引起观众情感共鸣
方向入手，使得观众对博物馆展览点的总体情况产生清晰、明了的印象和认识，同时要根据
博物馆的特色和精华进行有针对性、具体性的描述，增强其在旅游者选择中的着重点。再者，
对博物馆的服务、设施等名称和标志进行鲜明合理的视觉设计，通过图片、索引、口号、标
题等形式将博物馆观赏点的可视资源进行符合市场需求的系统化、符号化的视觉设计，从而
不仅起到了宣传的效果，也符合了大众口味。当然，在进行博物馆旅游项目的宣传工作之时，
要注重博物馆文化旅游行业与当地政府互动、参观点自身与社会互动等宣传推广计划，从而
形成强有力地宣传体系，构建和谐的文化市场服务平台。注重城市博物馆旅游品牌形象规划
以及宣传工作，对于提升博物馆影响力方面发挥着重要作用，同时也是城市博物馆在文化旅
游中取得有力竞争地位的法宝。
在我国旅游业蓬勃发展的大背景下，博物馆旅游日益成为人们所青睐和追捧的文化旅游
的首选，作为一种高品位的文化旅游，博物馆最系统、最生动地展示了不同的灿烂文化。民
族风情、科学技术，是重要的文化旅游资源。因此，要科学合理的进行博物馆旅游项目的开
发，为文化旅游注入新鲜活力。
参考文献：
[1]张敏．《博物馆与旅游》[J]．中国博物馆，2004年
[2]刘洪．《加快博物馆建设大力推进文化旅游业跨越式发展》[J]．博物馆研究，2008年
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