福建收视时段趋势
城域午间收视峰值高于乡域，晚间黄金时段收视高峰出现早 于乡域，但其峰值低于乡域，城域收视率相对分散，乡域收视相 对集中与19:00-22:00。
收视率
数据范围：2006.5－7 ：福建（M），四岁以上
二、电视市场基本收视状况 频道表现
• 频道组竞争格局
• （国家级、省级上星频道、省级非上星频道、本地频道道
0.57
中央台三套
0.54
浙江卫视
0.48
中央台五套
0.44
市场份额% 9.63 9.44 6.98 6.05 5.21 4.77 3.88 3.75 3.13 2.72 2.51 2.33 2.22 1.95 1.80
二、电视市场基本收视状况
观众特征
• 总量 • 电视人口总量 • 人均收视分钟数
• 日平均收视时间（可进行年度比较） • 不同区域观众的差异（城乡对比等） • 不同观众的差异（性别对比、年龄对比等）
• 观众结构 • 电视观众的性别结构 • 电视观众的年龄结构 • 电视观众的受教育程度 • 电视观众的职业分布 • 电视观众的收入分布 • ……
• 全年市场份额 • 观众收视时长的差异 • 全天不同时段的竞争 • 不同时期不同频道组之间的竞争与变化
频道收视率市场份额 城域、乡域
数据范围：2006.5－7 ：福建（M），四岁以上
上海与其他主要城市频道收视比较
上海是频道收视非常集中的城市，SMG集团 频道占据绝对优势
目标观众：4岁以上
各级频道2006年上半年竞争格局
• 平均到达率和平均忠实度
收视高峰时段频道份额对比
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
12:00-14:00 频道 中央电视台综合频道 安徽一套 中央电视台少儿频道 中央台六套 湖南电视台卫星频道 中央台八套 福建省广播影视集团综合频道 浙江卫视 中央台三套 福建省广播影视集团电视剧频道 厦门卫视 中央台五套 中央电视台新闻频道 福建省广播影视集团新闻频道 福建省广播影视集团体育频道
• 两种角度 • 电视台 • 广告主/代理公司
收视分析之内容三四
三点关注 （看什么）
频道 节目 广告
• 四项描述
• 收看量 （看多少） • 到达率、份额
• 收看时间 （何时看，看多长时间/多少次） • 时段分析 • 收看时长（忠诚度、频次）
• 收看观众（谁在看，谁爱看） • 观众构成 • 观众集中度 • 观众重叠
• 从时段竞争来看，省级卫视的优势在9点-11点和14点-17点；而省级地面 频道则突出表现在18点-19点
频道收视份额％
数据范围： 2005.1-6: 102城市 ／ 2006.1-6: 130城市
二、电视市场基本收视状况 频道表现
• 主要频道表现
• 市场份额 • 全天不同时段的表现 • 不同时期主要频道之间的表现与变化 • 主要频道竞争力对比
• 广告收视分析
收视率分析的作用日益重要
• 市场驱动
• 观众市场：收视分散 • 电视市场：竞争激烈 • 变化快，反应敏捷
• 收视率应用促进
• 从有没有收视率，到用不用 • 从知道不知道，到用的好不好
一、电视市场基本收视条件
• 电视机拥有量 • 可接受频道数量 • 有线无线比例 • 频道的覆盖率 •…
• 收视率数据-科学方法-分析，研究工具 • 基于收视率数据的分析报告同其他数据来源的报
告在应用，角度，目的不同， 共同构成决策的信 息来源.
媒介研究与受众研究
• 电视台，销售媒介，是销售观众 的时间和注意力
• 电视台，经营媒介，是经营节目 内容、编排、营销
• 电视台，评估媒介，是评估频道 和节目的播出效果、受众价值， 及对受众的影响
福建人均收视时间
城域观众周末收视时间增加更显著
数据范围：2006.5－7 ：福建（M），四岁以上
二、电视市场基本收视状况
观众特征
• 变化趋势 • 全年收视走势
• 季节性波动 • 节假日的影响 • 特殊事件的影响 • 不同观众对以上三个因素的感应程度
• 全天收视走势
• 观众的收视“黄金时段”和“非黄金时间段” • 周末与平时对比 • 时段收视年度对比 • 不同观众在一天中收视习惯对比 • 不同区域观众对比
18:00-22:00
频道
收视率%
中央电视台综合频道
2.35
福建省广播影视集团综合频道
2.31
福建省广播影视集团电视剧频道
1.71
中央电视台少儿频道
1.48
中央台八套
1.27
中央台六套
1.17
安徽一套
0.95
福建省广播影视集团东南电视台
0.92
厦门卫视
0.77
福建省广播影视集团公共频道
0.67
福建省广播影视集团新闻频道
• 品牌产品，购买媒介，是购买媒 介使用者——目标受众的时间和 注意力
• 品牌产品，分析媒介，是分析媒 介和媒介组合的使用者——目标 受众
• 品牌产品，评估媒介的价值，是 评估媒介的使用者——目标受众 的价值，以及媒介对目标受众的 影响力
收视分析之目的一二
• 一个基点：电视媒介的资源运用和价值 体现
• 收看变化（节目间的流动，时间上的趋势） • 观众流动 • 时期分析
收视分析之五步
• 电视市场基本收视条件分析
• 整个电视市场基本收视分析
• 观众收视状况/习惯
• 频道收视格局
层
• 节目收视格局
层
• 主要频道收视分析
• 观众
深
• 时段
入
• 节目
• 主要节目收视分析
• 总体收视
• 观众特征
• 市场位置和特点（频道内、频道间）
收视率% 1.40 0.79 0.76 0.74 0.59 0.59 0.58 0.47 0.40 0.37 0.34 0.33 0.24 0.24 0.23
市场份额% 10.19 5.73 5.53 5.39 4.28 4.28 4.21 3.40 2.89 2.72 2.44 2.38 1.74 1.74 1.67
CSM收视率市场报告分析 思路
收视率在媒介传播链条中的作用
• 收视率是媒介行业量化评估的标尺 • 收视率是媒介行业商业交易的通行货币
节目制作公司
节内目容制作交易资市金场
（广告时段）
资金
广告时段
电视台
内容
资金
节目收视市场 节目广告市场 观众 注意力 注意力 广告主
产品
资金
量化数据,科学依据
• 英国物理学家麦可法拉第“ 如果不可测量，你就不 能理解它。” If you can not measure it, you can not understand it.”