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文化休闲娱乐服务行业替代品及互补产品分析
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目 录
文化休闲娱乐服务行业替代品及互补产品分析 ................................................ 2
第一节 文化休闲娱乐服务行业替代品分析 .............................................. 2
一、替代品种类 .................................................................................... 2
二、主要替代品对文化休闲娱乐服务行业的影响 ............................ 2
三、替代品发展趋势分析 .................................................................... 2
第二节 文化休闲娱乐服务行业互补产品分析 .......................................... 3
一、行业互补产品种类 ........................................................................ 3
二、主要互补产品对文化休闲娱乐服务行业的影响 ........................ 3
三、互补产品发展趋势分析 ................................................................ 3
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文化休闲娱乐服务行业替代品及互补产品分析
第一节 文化休闲娱乐服务行业替代品分析
一、替代品种类
文化休闲娱乐服务行业的替代品种为泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联
网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一
个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯公司副总裁程武
于2011年提出。经过三年多的实践与培育，腾讯互娱在腾讯游戏基础上，相继
推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业共四大实体业务平台，目前已基本构建了一
个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态，
初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。
二、主要替代品对文化休闲娱乐服务行业的影响
泛娱乐是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱
乐形态而组成的融合产业。由于拥有相近或互补的受众市场，细分领域之间的边
界日渐模糊，以及IP成为产业上游的核心环节，多元文化娱乐形态由最初的独
立发展，逐步过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的阶段，此
阶段的最大标志是“泛娱乐”成为文化娱乐公司，尤其是上市传媒公司寻求外延
扩张和规模增长的重点方向。
泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，可以降
低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的
长尾价值，获得规模效应。通过内容产品连接、受众关联和市场共振，多元文化
娱乐形态构成了泛娱乐市场的核心元素，从产业链角度来看，文学和动漫为泛娱
乐产业链的培养和孵化层，影视和音乐为泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅
助变现层，游戏、演出和衍生品为泛娱乐产业链的主要变现层，三大产业链层次
和谐勾连，并不断优化升级。
三、替代品发展趋势分析
泛娱乐产业开发模式，大致可以分为如下几种：
1、1+N模式，例如《盗墓笔记》在网络文学基础之上，依次进行网络剧、
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电影、电视剧、舞台剧的开发。
1、N+N模式，例如《十万个冷笑话》进行漫画连载时，系列动画和电影也
逐步进行开发；《仙剑》根据系列游戏开展电视剧的系列开发；三七互娱根据10
亿票房级别西游记系列电影：《西游记之孙悟空三打白骨精》，推出页游手游等作
品。
3、同步开发模式，例如《勇者大冒险》同步进行动漫、手游、端游、文学、
漫画的开发。
4、战略资源互补模式，例如三七互娱与芒果传媒、奥飞动漫和星皓影业达
成资源共同体，三方在动漫、网游、手游、电影等互动娱乐领域开展全方面的深
度合作。
第二节 文化休闲娱乐服务行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
文化休闲娱乐服务行业互补产品以旅游业、娱乐业、健身等产业。
二、主要互补产品对文化休闲娱乐服务行业的影响
现代旅游产业产生于19世纪，在20世纪得到了前所未有的发展。特别是第
二次世界大战以后，旅游产业获得了相对和平与稳定的发展环境，迅速成为一个
新兴产业。上世纪六十年代以来，旅游业以持续高于世界经济增长的速度快速发
展，逐渐发展成为全球最大的新兴产业，旅游业甚至已经超过石油和汽车工业，
成为世界第一大产业。九十年代开始，国际旅游收入在世界出口收入中所占比重
达到8%以上，超过石油、汽车、机电等出口收入，旅游产业正式确立了世界第
一大产业的地位并保持至今。据世界旅游协会预测，到2020年，国际旅游产业
收入将增至16万亿美元，相当于全球GDP的10%；能够提供3亿个工作岗位，
占全球就业总量的9.2%。无论是收入、就业，还是投资、税收，旅游产业对世
界各国经济的发展都发挥着举足轻重的作用，旅游业的快速发展无疑会给文化休
闲娱乐服务行业带来巨大利益空间。
三、互补产品发展趋势分析
1、旅游的多样化趋势
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旅游目的的不同，使目前占统治地位的观光型旅游将向多样化发展，如休闲
娱乐型、运动探险型等。旅游者多样的个性化需求对旅游基础设施的多样化提出
了更高的要求，如进入老龄社会后针对老年人出游增多进行的特色旅游服务等。
2、旅游空间扩展的趋势
科技的进步，旅游的空间活动范围更加广阔，不但可以轻易地进行环球旅行，
而且可以向深海、月球或更远的宇宙太空发展，出现革命化的新的旅游方式。
3、远程旅游迅速发展
在未来2O年间，世界旅游业发展最显著的特点是远程旅游的增加，到2020
年区域内旅游和洲际游的比例将从目前的82：18上升为76：24，未来2O年洲
际旅游平均增长速度将达到5．4%，高于世界旅游平均增长速度一个百分点。
4、旅游大众化趋势
旅游不再是高消费活动而是作为日常生活进入了千家万户。旅游有广泛的群
众基础，人们的工作、生活都可能是远距离的长途旅行方式，形成空前广泛而庞
大的人群交流和迁移，传统的地域观念、民族观念被进一步打破，旅游的淡旺季
不再明显。
5、文化性是旅游业发展的新亮点
就旅游业的市场运作而言，第一个层次的竞争是价格竞争，这是最低层次的
也是最普遍的竞争方式；进一步是质量竞争；而最高层次则是文化的竞争。旅游
本身的文化功能是内在的。旅游企业是生产文化、经营文化和销售文化的企业，
旅游者进行旅游，本质上也是购买文化、消费文化、享受文化。在旅游开发、管
理和经营的过程之中没有文化就没有竞争力。因此，旅游业发展首先要注重文化
内涵。无论是文化性、生态性、探险性还是度假性的旅游项目，也无论是办旅行
社，还是建饭店，都要充分挖掘文化内涵。可以说，对文化内涵的注重已经成为
旅游业竞争的起点，起点高则发展余地大。其次要注重文化的形式。丰富的文化
内涵需要恰当的文化形式来表现，文化形式必须要和文化内涵紧密地结合。最后，
还要注重过程的文化性。旅游经营很大程度上是一种活文化的经营，这种活文化
的经营就必须注重过程的文化性。如各地普遍组织的各类旅游文化节，从项目构