李奥贝纳广告公司
李奥贝纳广告公司是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司，现在是全球
最大的广告公司之一，于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公
司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工，集品牌策
划、创意、媒体为一体，在中国为国际及国内的知名客户提供全方位的广告服务。
李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的 7个，如麦当劳、可口可乐、
迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等，曾为“万宝路”牌香烟创立
男性香烟的性格和美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香
烟，推到世界销售的第一位。
2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。

地理位置：
公司网站：http://www.leoburnett.com/

李奥贝纳最核心的就是创意
1967年12月1日，1280位来自全球各地分公司的同仁齐聚一堂，参加公司
举办的年度盛会。此时，距离创办公司时的经济大萧条时代，已经有32年之久
了。在会上，当身材矮胖、秃头、戴着厚重眼镜的76岁老者即创始人李奥贝纳
缓缓走向讲台时，那一刻掌声如雷。
那次只有682字的演讲中，第一句话就是：这家广告公司是我的一切，只要
我的名字能与公司相联，我就会继续关注公司的经营理念、风格，以及前途。
创始人李奥贝纳本人是一位充满才华的领导人，他对广告的热情和坚持渗透
在公司的传统中，打造了像万宝路、麦当劳、Kellogs、迪斯尼等“常青树”品
牌，他的继任者并没有令他失望，今天的李奥贝纳仍然做得很出色。
以中国为例。李奥贝纳在中国拥有260名员工，上海李奥贝纳广告有限公司
拥有160名员工，其余分布在北京和广州的两个分支机构。过去的 2005年，在
中国广告业盘整阶段及国内广告形势的暂时空洞期，李奥贝纳的业绩却依然直线
攀升。目前李奥贝纳的国际客户约占90%，国内客户约占10%。这样的成绩，
源于李奥贝纳最核心的创意部门。
很多人可能并不知道李奥贝纳，但相信看过麦当劳、可口可乐广告的人都会
留下很深的印象。在这背后，李奥贝纳其实是真正的“幕后英雄”。细解“幕后
英雄”，支撑李奥贝纳的正是公司的三个核心部门。
李奥贝纳的组织构架是由三部分组成，分别是创意部、策略部、ARC整合营销
部，这三个部门分别有各自的职能。
最先为客户服务的是策略部门，第一步是给客户提供好的策划、策略，当客
户认可后再由策略部提供最核心的策略建议交给创意部，这也是最根本的。有了
核心的策略之后，再通过不同的渠道进行广告创意开发，包括电视、户外广告、
互联网等，之后再由ARC整合营销部负责。策略部侧重于品牌定位、产品定位，
结合对消费者和市场的了解，做一些策略的方案。
不过，李奥贝纳并不负责向客户推荐媒体或者与媒体合作，这些事情都是他
们旗下的另一个公司来做。据悉，刚刚设立ARC一年的李奥贝纳，又在酝酿新
的部门

一．李奥贝纳历史
二． 李奥贝纳成就

三． 李奥贝纳主要客户
Kellogg's, 1949
宝洁, 1952
飞利浦, 1954
亨氏, 1974
菲亚特, 1978
Visa, 1979
麦当劳, 1981
卡夫食品, 1984
贺曼, 1988
摩根士丹利, 1988
Diageo, 1988
迪士尼, 1994

四．李奥贝纳招聘