我国体育产业的现状及发展对策研究
发表时间：
2010-10-27T15:34:44.640Z 来源：《学园》2010年9月上期供稿 作者： 吴云红 何晓渝
[导读] 四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量、集中建设，以利于体育经济的综合开发。
吴云红
昭通高等师范专科学校
何晓渝
重庆师范大学体育学院
【摘
要】我国体育产业已具有二十多年的发展基础，它不仅推动了体育运动的开展，丰富了人们的物质文化生活，而且以它独特的方式带
动了相关产业的繁荣，促进了国民经济的发展；但是我国体育产业化发展道路相比国外发达国家仍处于初级阶段，还有诸多问题亟待解
决。本文就我国体育产业的现状和发展提出了参考性建议。
【关键词】体育产业
现状 对策 发展
【中图分类号】
G80－05 【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2010）09－0073－02
进入21世纪以来，我国体育事业迅猛发展，已步入了世界体育强国之列，但我国体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称。笔
者对我国体育产业发展的现状做了具体分析后，探讨了体育产业发展最优化的出路问题。
一 我国体育产业发展的现状
1
．我国现阶段体育产业发展的情况
目前，从我国体育资源产业化发展的现状可以看出，体育娱乐、赛事观赏、体育用品、运动训练服务、体育中介等行业都得到了迅速
发展。体育健身休闲已形成多种所有制并存，投资主体多元化，参与人数日渐增多的一种格局。
在赛事观赏方面，1994年我国建立职业体育制度以来，足球、篮球、排球等项目的职业赛事活跃，商业市场化增浓。同时，通过赛事
的商业化运作，体育赛事的转播权得到了突破性的进展，打破了传统体制的束缚。
1999年中国足协与中央电视台达成协意，将甲A足球联
赛赛事转播权以
338万元转让给中央电视台，从此开辟了我国体育赛事转播商业化之先河。随之一系列的市场化的成功运作揭示我国体育事
业进入了一个相对快速发展的阶段。
近年来，我国体育中介服务也开始起步。随着我国体育市场发展的成熟，国外一些知名体育中介公司先后进入了我国体育竞赛市场。
例如，美国的国际管理集体（
IMC）、瑞士的国际体育与娱乐公司（ISL）、意大利IDEA市场推销公司。由此，国内的体育中介代理结构也
开始以兼营的形式从事体育中介服务。
在我国，体育用品市场属于早期产业，市场结构较稳固，随着我国体育健身休闲业和体育赛事服务业的快速发展，体育用品业也得到
了迅速的发展。特别是近几年，体育用品市场发展更快，出口额以
20%以上的速度增长，体育产品在国际上具有相当的竞争力。
另外，我国体育彩票经过近10年的发展，其融资功能有了大幅度的提升，到2000年底，全国体育彩票销售额192亿元，筹集公益金总
额达
60多亿元，体育彩票的发行为国家发展体育事业作出了巨大的贡献，减轻了国家的财政负担。
2
．我国体育产业发展存在的主要问题
（1）市场定位不准。在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，造成二者严重脱节。
多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助，从来都回避创收的动机，并没有把体育定位在一种商
业活动的格局上；对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。
（2）传统体制制肘。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。企业在与体育部门联合办体育的过程
中，往往不能获得足够的自主权。
（3）市场竞争乏力。我国全球知名企业少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处于弱势。因此，在很多
国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。
（4）政策扶植乏力。在美、英等体育经济发达国家，政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜。如税收的减
免，企业对体育赛事的投资可计入生产成本，征用土地可获得减息贷款等。而我国在这方面的扶植力度远远不够，同教育、文化等事业相
比，体育产业在政策优惠方面受到
“冷遇”。
二 我国体育产业化发展的出路
1
．进一步解放思想，加大体育改革力度
我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体
育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时删减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体（即体育企业）分开，真
正按市场规律发展体育经济。
2
．大力推进体育产业化经营
（1）发展体育品牌经营。①体育用品品牌经营。即将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。但国内市场难以守住，在
进攻国际市场时实力又远远不及。各商家应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间
和发展空间，在体育用品的材料、功能上不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国
际市场；②体育赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产
品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。
（2）实行体育设施多种经营。很多体育馆由于经营不善，偌大的场地闲置，体育馆也入不敷出。那么根据市场发展的规则，我们必
须走出一条全新的体育产业化道路。譬如，开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆，服务全民健身；以良好的硬件建设和优质服务争取
体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办；开办体育俱乐部，并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。趁着我国
“
全民健身运动”的热潮，实行多种经营，让闲置设施活起来，变单调用途为多用途，以馆养馆，反哺体育。
（3）依托体育进行借光经营。借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度，进而获得巨大的经
济效益。例如借助体育名人联合办学、出口优秀体育人才、借助我国国际体育赛事之机，推动体育相关的旅游、餐饮、小商品、博览等产
业的发展。
（4）推进协会实体化。协会实体化是体育改革的发展方向，中国足球协会较快、较成功地走完了脱胎换骨的历程。国家每年300万元
的经费只是足协家底儿的
1/20，足协目前每年已能从社会上赚回6000万元。中国篮球协会一年有3000万元入账。国家体育总局20个运动项
目管理中心，有
11个中心一年可赢利1000万元。国家体育总局一年从社会上拿到4亿元，已不亚于国家的财政拨款。
3
．加大对体育经济发展的政策扶植力度
一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者的利益；二是要赋予著名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体
育产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量、集中建设，以利于体育经济
的综合开发。
4
．狠抓市场体系建设
体育经济的发展赖以生存的是市场实体，因此要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市
场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网
络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。
参考文献
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1］丛湖平.体育经济学［M］.北京：高等教育出版社，2004.8
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2］徐富生、李佳蔚、李洪斌.也谈体育产业的优先发展领域［J］.西安体育学院学报，2001（2）
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3］蔡俊伍、李研.体育产业政策体系研究［J］.体育科学，1997（4）：1～7
〔责任编辑：陈晨〕