动漫产业分析报告摘要：中国动漫产业近年来发展势头迅猛,据统计，2010 年全国制作完成的国产电视动画片共186 部分钟，比2008 年增长23%。

随着动漫产业的发展问题也随之出现，通过回顾中国动漫发展的历史，分析其发展现状以及存在的问题如下：动画产业市场体制和经济环境不完善、缺乏原创作品和品牌意识薄弱、缺少高素质动漫人才等。

但是，由于动漫产业在如下几方面具有优势：经验丰富、发展空间大、政府的支持等。

因此本报告认为：重视动漫人才的培养、培养动漫企业的精品意识、优化动漫产业发展的环境等，寻找到中国动漫产业和动漫企业发展壮大的规律和竞争优势。

一、中国动漫产业的发展现状及意义1.1中国动漫产业的发展现状在利好政策推动下，我国漫画事业得到了快速发展。

据国内权威报刊发行调查研究报告显示，2007 年动漫杂志在期刊阵营中异军突起，在以发行为主要收入的杂志类别中，有8 种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30 强，占其中近四分之一的份额。

我国现有杂志9400 多种，而动漫类杂志销量在其中所有市场化杂志的整体销售数量中占据7. 87%。

特别是动漫杂志领军企业凭借多品种的策略，积极抢滩期刊市场，形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系，为漫画产业化发展夯实了基础。

与此同时，中国原创漫画图书欣欣向荣，市场表现不俗。

敖幼祥经典漫画作品《乌龙院》不断推陈出新，倾力打造的《乌龙院大长篇漫画》系列作品市场表现强劲。

迄今为止，《乌龙院》系列漫画图书总销量超过2000 万册，连续5 年位居中国畅销漫画榜首。

原创漫画不仅在国内逐步升温，同时出口到海外，在世界漫坛初露锋芒。

据不完全统计，中国漫画对外输出版权近50 个品种，其中神界公司《四大名著》系列以1000万元成功出售了其国际经营权，创下中国原创漫画出口国外的最高纪录。

寂地人气绘本漫画《我的路》系列，不仅刷新国内绘本图书销售业绩，还输出版权到亚欧各地。

动画产业规模初见端倪。

国产影视动画播映体系初步形成，广东电视台嘉佳卡通频道正式开播，北京卡酷动画卫视频道正式上星，目前全国共有4个动画频道和33 个地方少儿频道，每天播出国产动画片约8000 分钟。

电视频道运营能力逐步提高，其中央视少儿频道广告收入突破1 亿元，上海少儿频道达到8 千万元，上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入3158 万元，净利润1895 万元，较2006 年全年实现的净利增长近2 倍。

一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品，品牌增值效应显著，取得了良好的效果。

投资3600 万元的52 集动画片《小鲤鱼历险记》，仅图书出版的授权费用就高达800 万元，随后动画图书授权费用水涨船高，像《福娃奥运漫游记》和《中华小子》等也都取得了几百万元不等的版税收入。

许多优秀国产动画片通过参加展会、合作合拍等方式，开始走出国门，积极开拓国际市场，为我国影视动画开拓发展空间、壮大自身实力，为中华文化走向世界、扩大国际影响力做出了有益的探索。

其中，三辰卡通集团的《蓝猫淘气三千问》系列节目，已输出到美、英等36 个国家和地区，成交总额达1136 万美元; 上海今日动画公司的《中华小子》，尚未开拍就通过全球预售签订了4000 万人民币的合同，2007 年暑假期间在法国首播创下了当地收视率新高。

包括上海美术电影制片厂、浙江中南集团卡通影视有限公司、三辰卡通集团有限公司、湖南山猫卡通有限公司、湖南宏梦卡通传播有限公司、江通动画股份有限公司和天津神界漫画有限公司等在内的14 家动漫企业，以及《小鲤鱼历险记》、《西游记》、《魔盒与歌声》和《蓝猫淘气3000 问》4 部动漫作品，分别列入2007 ～2008 年度国家文化出口重点企业和重点项目目录，并获得了奖励。

动漫产业加速融合。

2007 年，中国动漫产业加速融合发展，动画装帧图书成为出版市场一大亮点。

市场销量较好的作品主要有《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》、《喜羊羊与灰太郎》等。

这些图书的共同特点是从动画的连续画面中抽取关键帧，演变为平面“动画”作品。

这可以称之为“动画作品漫画化”，尽管这类图书在制作方法和市场运作上与一般的漫画书不同，但从表现形式上来看，却没有本质差别。

在流媒体传播方面，北京卡酷动画卫视打造的《漫画天下》栏目，将漫画、FLASH、视频等多种表现形式融为一体，动感展现漫画作品，可以称之为“漫画作品动画化”。

这一点特别是在网络动漫和手机动漫方面表现得更加明显。

在网络上流行的头像和表情符等动漫形象，简单处理一下，漫画即可变成动画，让人很难说清网络漫画和网络动画的区别。

无独有偶，在手机上，漫画和动画亦不再泾渭分明。

手机漫画是一种新媒体漫画，借助于动画技术，手机漫画的表现更加丰富立体。

手机漫画也在尝试添加动态效果和声音配乐，同时采用FLASH 技术制作，可以认为是动画式的漫画。

也许将来有一天，我们一律称之为“手机动漫”。

动漫产业深受资本追捧，投融资案例明显增多。

国内动画知名企业宏梦卡通继2009 年获得红杉中国和涌金集团合计1000 万美元投资后，于2010 年再度获得以红杉资本中国基金为首的国内外投资商超过1 亿元人民币的追加投资。

北京中卡世纪动漫文化传媒公司收购台湾电视豆股份有限公司，获得由智基创投、远邦投资和Miven 三家风险投资机构共计1000 万美元的战略投资。

香港漫画巨头玉皇朝集团继2006 年底收购香港龙动画有限公司的51% 股权后，加快进入动画领域的步第3 期杨雷: 中国动漫产业存在的问题及分析13伐，并开始进军广阔的内地动漫市场。

旗下全资附属公司玉皇朝多媒体有限公司以4080 万港币，收购苏州鸿扬动画制作有限公司51% 已发行股本及其两家联营公司( 南京鸿鹰动漫娱乐有限公司和上海三鼎动画创作有限公司) 的全部权益。

国内知名动漫网站“贪婪大陆”，被广东鸿波通信投资控股有限公司成功全资收购，收购价为400 万美元。

水晶石数字科技公司获得联想投资，共同成立水晶石影视动画科技有限公司，其中联想风险投资公司约占30%的股权。

与此同时，漫画企业也获得了海外首笔投资，中韩合资企业“村人( 天津) 漫画有限公司”正式宣告成立。

韩国福乐林出版社投入资金300 万元人民币占有30% 股份，陈维东以个人无形资产作价700 万元，成为控股者。

此外，打出“中国动漫第一股”概念的拓维信息的上市首发申请虽然被证监会发审委否决，但仍未能阻挡其上市步伐。

动漫企业目前盈利状况大多差强人意，因此亟需资金，融资冲动较大。

由于国内上市门槛较高，一些企业正积极寻求国外上市的通路，据称宏梦卡通最快将在今年内在纳斯达克上市。

动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化创意产业，其高投资、高风险、高回报、投资周期长的产业属性，注定了行业的庞大资金需求。

截至2010 年，中国18 岁以下的青少年有3. 67亿人，其中影视动画节目的观众至少在1 亿人以上，到2010 年底，全国有53 个省市少儿频道和10个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量每年至少达到600 万分钟，拥有世界最浩大的受众群体和最广阔的市场。

面对于国内巨大的市场，2009 年国产动画片产量仅9. 2 万分钟，远远未能满足国内市场需求。

2009 年，世界动画产值达310 亿美元，其周边衍生产品的产值大约为4000 亿美元，是仅次于IT 行业之后的又一经济增长点。

数据来源: 中国投资咨询网( http: ∥www． ocn． com． cn /)图1 2006—2010 年中国动漫产业规模与增长率预测目前，中国的动漫业却大多处于亏本期，一些企业甚至陷入尴尬的境界。

花1 万多元制作1 分钟的动画，在国内电视台播放的价格只有50 元至500 元，有的甚至是免费的，于此形成了恶性循环。

我国动漫产业的前景在哪里?国产动画片也14 北京印刷学院学报2011 年曾出过不少好作品，如早期的《大闹天宫》《神笔马良》等在国内家喻户晓; 诸如1986—1987 年摄制的《葫芦兄弟》，曾在埃及开罗国际儿童电影节获三等奖; 1979—1988 年摄制的《阿凡提的故事》系列片，1991 年在美国芝加哥国际儿童电影节获一等奖; 1980 年出品的《三个和尚》，获欧登塞国际童话电影节银质奖等许多国际大奖; 现在还有黑猫警长、舒克、贝塔、大头儿子、小头爸爸、蓝皮鼠、蓝猫及虹猫等卡通形象，已成为较受关注的中国卡通人物。

同时也有相关图书、VCD 及产品配合动画片的传播进行了较成功的操作。

在长沙、杭州、北京、上海等城市动漫产业发展十分迅速，政府在政策上也给予大力支持。

1.2中国动漫产业发展的意义只要留心一下我们当前的期刊、动漫书籍及影视中的动漫作品，不难发现众多所谓的国产动漫新作都有模仿日本及欧美动漫的痕迹。

这是中国动漫的悲哀。

动漫产业作为一种大众文化载体，其意义是广泛的。

就国内动漫产业而言，至少应具有双重属性，即文化性和商业性，也可称为双重功效。

第一，动漫产业不仅包括静态的漫画杂志、书籍、卡片，还包括动态的漫画音像制品，甚至还包括漫画的周边产品等，具有传播中华优秀文化、对青少年思想道德培养需要的社会功能。

当今社会的青少年接触到的动漫大多为国外的，生活中大到卡通片，小到生活用品都充斥着国外的动漫形象。

在无形中，青少年吸收国外的文化，形成一种盲目追崇的意识，从长远来看，这种危害是不容忽视的。

这不是反对青少年接受外国文化，优秀的文化应该是没有国界的，是全人类的财富。

但文化是有民族的。

我们肩负着继承及传播优秀中华文化的历史使命，国产的动漫应为传播中华优秀文化、弘扬民族特色、推动国际动漫交流、促进青少年的思想道德教育发挥重要作用，为中国的文化产业腾飞作出应有的贡献。

因而所肩负的责任是巨大的。

第二，作为现代新型产业的动漫，其商业价值在于具有巨大的利润空间，经济效益可观。

我们知道，第三产业已经成为衡量一个国家经济实力的重要标准之一，动漫产业作为正在崛起的第三产业，其经济地位可想而知。

在日本，动漫是仅次于旅游业的第二大支柱产业，并成为日本娱乐产业的核心，所创造的价值可谓不菲。

目前，中国的动漫产业处在发展的初级阶段，其巨大的市场潜力和经济收益也不可估量。

中国的动漫产业如能健康迅速地发展起来，将为推动国民经济建设发挥十分重大的作用。

二、国产动漫存在的问题2.1动画产业市场体制和经济环境不完善近年，在体制上我国为推进动画产业的发展制定了相关的政策、法规。

从体制、政策、市场管理上明确了我国动画产业发展的思路，并且构建立体化播映体系，培育动画交易市场，充分调动了国内动画和制作和播出单位等各方面的积极性。

但同时还存在着许多问题，比如在衍生品市场上盗版猖獗，有些动画机构打着动画产业的幌子建立形象工程，有的企业具有依靠心理，不进行原创作品的开发而完全依靠政府资金补贴维持生存。