T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午11时18分24秒上午11时18分11:18:2420.10.29
一 大润发广告策略
1 大众媒介传播策划 （2）大众媒介传播策略
大润发日常传播：直接面向消费者大众，除 了传统的电视报纸广播外，还有户外媒介及网 络。
一 大润发广告策略
2 小众媒介传播策划 DM广告:
门店广告单
一 大润发广告策略
2 小众媒介传播策划 车身广告路牌：
一 大润发广告策略
2 小众媒介传播策划 招牌广告：
l 免费品尝 l 礼品赠送 l 打折促销
二 大润发促销策略
3 市场营销角度看大润发促销的分类
（4）广告促销:
l 大众媒介促销 小众媒介促销
大众媒介促销
l 小众媒介促销
二 大润发促销策略
3 市场营销角度看大润发促销的分类 （5）服务促销：
二 大润发促销策略
3 市场营销角度看大润发促销的分类 （5）服务促销：
目的是触发初次需求，发展新客户。形式有：通知店 内有关商品的价格变动；宣传超市的经营特点；树立 企业和产品形象等。
一 大润发广告策略
1 大众媒介传播策划 （1）大润发广告策划流程：
a广告目标和任务： 说服性广告在成长期的竞争阶段十分关键，
目的在于建立顾客对自身品牌的选择性需求。
一 大润发广告策略
分析评估
大润发促销策略
二 大润发促销策略
1大润发促销活动目的及目标 加快商品周转，增加营业额。 应对市场竞争，抢占市场份额。 扩大知名度及影响力。 宣传企业文化。
二 大润发促销策略
2 大润发促销活动定位 消费者可以获得的附加利益，包括折扣代金券
赠品奖品等。
二 大润发促销策略
2 大润发促销活动定位
一 大润发广告策略
2 小众媒介传播策划 橱窗陈列：
婚庆用品道具
面包房道具
一 大润发广告策略
2 小众媒介传播策划
橱窗陈列：
布景
布景
一 大润发广告策略
2 小众媒介传播策划 商品陈列：
一 大润发广告策略
3 POP广告 体现形式的POP广告：
标志POP
招牌POP
一 大润发广告策略
3 POP广告 体现形式的POP广告： 包装POP
二 大润发促销策略
4 分析评估
5 （1）促销效果评估（书本221页）：
6
目标效果评估
7
广告效果评估
8公关效果评估9Fra bibliotek人员评估
10
促销整体效果的评估
11
二 大润发促销策略
4 分析评估 （2）分析：
大润发以其强大的基础设施投入及资金支持， 中和利用了各种促销手段，在国庆假期黄金档 期间销售量及客流量猛增，促销成效显著。
大润发广告与促销策略
2010-10-6
大润发广告与促销策略
小组成员及分工：
54号李阔（资料收集及整理） 35号陈殿强（PPT制作）
一 大润发广告策略
大润发广告策划
大众媒介传播策划 小众媒介传播策划
POP广告
一 大润发广告策略
1 大众媒介传播策划 （1）大润发广告策划流程：
a 大润发广告目标和任务： 通知性广告主要用于市场开拓阶段的导入期，起
1 大众媒介传播策划 （1）大润发广告策划流程：
b广告预算决策 漳州大润发现处于发展的初期，广告预算比
较大，起目的是加大宣传力度，来提高知名度， 建立品牌优势，赢得顾客，扩大销售额。
一 大润发广告策略
1 大众媒介传播策划 （1）大润发广告策划流程： c广告信息决策 d 媒介决策 e评价广告效果（书本76页表4-1）
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.2920.10.29Thursday, October 29, 2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:18:2411:18:2411:1810/29/2020 11:18:24 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.2911:18:2411:18Oct-2029-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:18:2411:18:2411:18Thursday, October 29, 2020 13、志不立，天下无可成之事。20.10.2920.10.2911:18:2411:18:24October 29, 2020
消费者获得利益的可能性，包括促销活动的规 模，参与活动的条件等。
促销活动的影响范围，如区域性或重点性。
二 大润发促销策略
3 市场营销角度看大润发促销的分类 （1）人员促销：
二 大润发促销策略
3 市场营销角度看大润发促销的分类 （2）公关关系促销：
二 大润发促销策略
3 市场营销角度看大润发促销的分类 （3）营业推广:
。2020年10月29日星期四上午11时18分24秒11:18:2420.10.29
15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月上午11时18分20.10.2911:18October 29, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月29日星期四11时18分24秒11:18:2429 October 2020
悬挂POP
一 大润发广告策略
分析： 作为漳州地区新兴的大型连锁超市，大润发所
做的广告策略无论是规模上还是力度上都相当 的大，整合运用了现代市场营销环境下的广告 宣传介质。随着漳州人民生活水平的提高及冠 成国际房地产的兴盛，大润发在漳州将有很好 的发展。
二 大润发促销策略
促销活动目的及目标 大润发促销活动定位 市场营销角度促销的分类
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.