度假地康体娱乐设施的设置和度假活动
从 软件 方面看 ， 度假旅游的发展需要
的安排等 方面。 同时 ， 假地市场条件 目的地具备综合接 待和服务能力 ， 对度 这不仅
中的价值正 日益展现出来 。 当前， 民俗旅游
已成 为世 界 各 国旅 游 业 的 一个 亮 点 。
一
的分析不仅要着眼于现有的市场状况， 更 需要 巨额 的资金 、 技术作为 支持 ， 需要 还
三、 度假旅游发展的外在影响因素
地度假旅游 的发展 。从硬件方面看 ， 目的
提要
民俗旅游是高层次的文化旅
１客源市场因素．客源市场条件决定 地社会经济基础在很大程度上决定了目 、
了 目的地旅游 发展的市场 目标 ， 对度假旅 的地基础 设施和旅 游上层 设施 的水平和
游 ，目前已成为我 国最具吸引力的旅游项 目之一。本文对 国内民俗旅 游现状进行分
需求 的规模 和质量 ， 这将对 区域度假旅游 展贡献 率也会 很小， 甚或 由于利益分配 问
的发展产生重要影响 。 目前的资源和市 题 而引发 旅游经营 企业与 当地政府 和居 在
为 载 体 ， 过 发 掘整 理 或 复 原 再 生 等 手 段 ， 通
场条件下，除一些国家级旅游度假区外， 民的冲突 。
要注重对 未来市场需求 的把握 ， 不仅要客 高素质的管理、 服务人才作为保障。如果
、
民 俗 旅游 概 述
观预测市场规模， 更要对市场需求偏好及 当地 的社会 经济水平太差， 则会对度假地
实 际购买力进行科学地分析。
的开发和运 营带来资金短缺、 人才匮乏和
民俗 旅 游 又 称 民俗风 情 旅 游 ，是 指 人
色 系 列产 品 。 在广 义 上 ， 游 实 际就 是 民俗 旅 旅游， 民俗 和旅 游 是 文 化 与 生 活 的 复 合 体 。 民俗 旅 游 属 于 高 层 次 的文 化 旅 游 。旅 游 者通 过开 展 民俗 旅 游 活 动 ，可 以亲 身 经 历 旅游 目的地 民众 生 活 事 项 ，体 会 到 当地 的 民俗 文化 ， 略 到 当地 人 民 的生 活 方 式 、 领 思 想 意 识和 审美 情 趣 ，实 现 审美 与 自我 完 善 的旅 游 目的 ， 而达 到 良好 的游 玩 境 界 。 从
游发展具有导向性的影响。因此， 发展度 质量 ， 决定了能够为当地旅游发展提供 或
假旅游 关键 在于做好科 学的市场调研 ， 吸引的投 资规模。另外， 寻 度假旅游消 费的 找 资源优 势与市场区位优势 的结合点 ， 周 近 距离性和 对度假 地基础 设施 的高要求
密 论证 、 合理布局、 点开发和重点促销 ， 和 强依赖性 ， 重 使得度假地的开发深受 区域
我 国绝大 多数旅 游度假 地 并不具 备全 国 性 的意义 ， 多数度假地 的客源市场具有 大 四、 度假旅游发展影响因素综合分析 度假旅游 发展 受到诸多因素的影响 。
呈现在今天游客面前，使其获得前所未有
的 全新 享 受 。 目前 ， 民俗 旅 游 已和 自然 风
光、名胜古迹旅游一起 构成 了旅游三大特
明显 的区域 性， 度假地 的吸引范 围是 以其 气候 条件 、 自然生态环境因素及观光旅游 为 中心乘车 ２小时的旅行 圈， 内经济发 资源条件 是度假旅 游发展 的 内在 必要条 圈
展水平 ， 居民收入特别是 可 自由支配收入 件 ， 是旅游 目的地发展度假旅游 的先 它们
直接影响着度假地 的发展 。 这也说明我 国 天条件， 关系到度假旅游地开发的档次和 目前绝大 多数地 区度假 旅游 发展 应 以城 水平 ， 影响着旅游者的决策行为和旅游 地 市为依托 的区域性度假旅游为主 。 综合发展能力。康体娱 乐旅游资源是度假 ２ 区住 交通 因素 。 、 区位和交通 是相互 旅游 发展的限制性条件， 但也是度假地 最 联系 的两个方面 。 区位条件包括 自然地理 重要的资源 要素， 它的类型、 质量 、 直 规模 区位 、 文化地理区位和经 济地理 区位 。前 接决定了度假地的开发方向、 吸引力大小 两者 是度假 地先天具有 的， 对度假旅游 的 和发展潜力， 同时还会影响游客对度假地 发展将产 生较大影响 的地理位置 ； 是 的感知形象 。 后者 与地 理区位 相关的 ， 多经济性 因素相 由众 客 源市场、 区位交通及区域经济 发展 互作用而对 度假地产 生影响的 区位状 况。 水平 是度假 旅游发展的外在影响 因素 ， 它 交通 条件 是度假地后天 赋予的 ， 依赖于现 们关系到度 假地的开发方 向、 旅游吸 引能 发展规模、 游客市场的大小 、 设施 基础 代交通工具， 使游客发生空间位移的便利 力、 程度 ， 即度假地的可进入 性 。对外交通状 条件 、 能力和游客的消费水平 投资
们离开常住地 ，到异地去以地域 民俗事项 为主要观赏 内容而进行的文化旅游活动的 总和。其旅游客体是 以某个 国家 、 地区、 民
族 的历 史文 化 背 景 为 依 托 ， 以其 传 承 文 化
与社会经济发展水平密切相关的居 管理水平低下等问题 。即使依靠外部的资 民数量和平均收入水平， 决定了居民度假 源发展起来， 旅游经济对当地社会经济发
析 ，同时针对 民俗旅 游资源开来自 中存在的 问题 ， 出民俗 旅 游发 展 策 略 。 提 关 键 词 ： 俗 旅 游 ； 游 开 发 ： 游 文 化 民 旅 旅 中图 分 类号 ：５ ２ ７ 文 献 标 识 码 ： Ｆ９． Ａ 民俗 作 为无 形 文化 资源 ，在 现 代 旅 游
具体 体现 在对度 假地 目 标市 场合理定位 、 内城镇发展状况的影 响。
况 直接 决定 了度 假地 客源 市场 的广度 和
国内一次抽样调查表明，来华 的美 国游客
中主 要 目标 是欣 赏 名 胜 古 迹 的 占 ２ ％， ６ 而 对 中国 人 的 生活 方 式 、 风 土人 情 最 感 兴 趣 的却 达 ５ ． 因 此 ， 以预 计 民俗 旅 游 在 ６７ ％。 可 未来不久将成 为现代旅游 的主流之一 ， 把