浅谈网络广告 参考文献
浅谈网络广告 参考文献:电子商务案例分析教程
所谓网络广告，就是指在网络上做的广告。通过查阅资料我了解到，网络广告
是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，
通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体
(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得
天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的
广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展
国际业务的公司更是如此。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得
重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体(电视、广
播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主
要体现在以下方面。
1.广泛性和开放性
网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各
地，这些效果是传统媒体无法达到的。另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统
广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传
统传媒有本质的不同。 2.实时性和可控性
网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较
高，投放周期固定。而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往
往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这
样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。
3.直接性和针对性
通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感
受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。而网络广告则不同，只要消费者看到
了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内
容。另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向
投放。根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频
道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。
4.双向性和交互性
传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受
什么内容。而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互
动。通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信
息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息信息，厂商可以随时
得到宝贵的用户反馈信息。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便
与消费者的互动与沟通。
5.易统计性和可评估性
在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不
同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚
至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。另外，提供网络
广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收
入、职业、婚姻状况、爱好等。这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受
众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放
和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。 6.、网络传播信息的非强迫性
7、广告受众数量的可统计性
8、网络信息传播的感官性
然而网络广告的存在也有其缺点，收集资料归纳为以下几点:
(1)网络广告的覆盖率低
统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只
有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。
(2)效果评估困难
在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当
一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可
选用性。目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准
确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑。
(3)供选择的广告位有限
目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告(banner)"和”图标(icon或button)”
等，而每个网页上可以提供的广告位置是很有限的。
还有一点需要记住的是，媒体买主不可能花很多时间去阅读许多关于你的网站
的新闻、访客评论及其它文章，因此，在显著位置清楚地公布你的收费标准及联系
信息是非常重要的。同时也不要忘记网下的任何宣传机会，包括从工具箱里的所有
东西到T恤衫甚至销售人员贴在汽车保险杠上的标语。
倾听潜在客户的心声:他们寻求哪种广告,对网站哪部分最感兴趣,什么可以促
进购买的发生,客户的心声是扩大广告销售收入的最佳信息源，有助于你制订网络
广告策略。
切记，成功地销售广告空间需要人力资源的投入以及技术投资。