我国羽毛球产业发展现状及政策环境分析
羽毛球是全球流行的重要体育项目之一，全世界羽毛球
球迷超过5亿人，打球人数超过1.25亿人。近些年，除东
亚、东南亚、北欧等羽毛球传统地区之外，羽毛球运动发展
迅速。2016年奥运会的15枚羽毛球奖牌花落9个国家，其
中印度、西班牙和英国首次获得奥运羽毛球奖牌。中国一直
是世界羽毛球运动的第一大国、也是第一强国，不仅竞技水
平最高，而且参与人数最多，羽毛球人口达2亿。所以在中
国和全球，羽毛球都具有巨大发展潜力和商业开发价值。
中国羽球市场消费潜力巨大,里约奥运会，CCTV5收视率
最高的一场比赛是羽毛球男单决赛李宗伟对谌龙的比赛，收
视率为7.08%。据统计，截至2016年9月，全世界羽毛球球
迷超过5亿人。
目前，中国的羽毛球人口已达到2亿，从人口规模上看，
仅次于跑步，排名第二。阿里体育CEO张大钟曾向媒体透露
了这样一组数据：在天猫淘宝两大网购平台上，每天产生的
羽毛球消费达470万元，仅2015年和前年羽毛球相关产品
累计销售额就达33亿元。
2016年6月，淘宝发布的《2016年运动消费大数据报
告》显示，在2015年线上球类运动消费单数排行中，羽毛
球相关消费排名第二，仅次于消费大项篮球。
其实不只是万达集团看上了羽毛球市场，早在2016年4
月，阿里体育就与中国乒协、中国羽协合力打造了“乒羽家
园”。“乒羽家园”是双方共同创建的集竞赛、培训、约球、
场馆预订、电商服务于一体的互联网综合服务平台，旨在为
广大乒羽爱好者提供日常锻炼、培训、消费等一站式服务。
阿里体育希望利用自己的优势，依靠大数据的背景，打通淘
宝、支付宝两大平台，邀请购买运动装备的用户加入会员平
台，鼓励他们去尝试一些平台打造的赛事。而正因为有了比
赛的刺激，加上人们所固有的归属感、荣誉感，他们也会有
提升装备、预约场馆备战、专业训练提升能力等一系列的需
求，而通过平台互联网一站式解决，就能让这些成员逐步成
为忠实的用户。
自2000年以来，中国羽毛球市场的过去17年，已为全
球市场带来广泛而深刻的影响，尤其对它的周边世界。中国
羽毛球队，奥运冠军团队，包括中国女子羽毛球队和中国男
子羽毛球队，是中国体育军团的王牌之师，多次在世界大赛
上夺得尤伯杯、汤姆斯杯、苏迪曼杯。
世界看亚洲，亚洲看中国——中国羽毛球市场胜过任何
一个区域市场，即将可能会产生前所未见的格局。

唐山高新技术产业开发区羽毛球协会
2017-7-7