李叔　同的书法艺术和广告设计　欧阳超英　刘文泽　湖北工业大学艺术设计学院　［摘要］李叔同他旱期在留日学成归国后任职于《太平洋报》，开始从事广　告设计方面的工作，可以说在当时他也是中国广告设计方面的革新领航　者。这一时期他对书法的理解及其“雄而健”的书法风貌对其广告设计作品　影响极大，在当时形成了独具风格的广告设计面貌　［关键词］李叔同　书法广告设计　李叔同是中国近代文化史的～个传奇，他在书法、绘　画、篆刻、音乐、诗文、戏剧等领域都有着极深的艺术造诣，　皆早具才名。但却很少有人知道他其实还是一位报社广告　设计师，是中国现代广告设计事业的开拓者。我们从他的那　些有限的广告设计作品中可以看出，他早期的“雄而健”的　书法艺术在他的设计中所起到的举足轻重的作用。　～、李叔同的书法艺术历程　李叔同，也就是后来的弘一法师，祖籍浙江平湖。幼年　先学白摺小楷，十四五岁开始学习篆书、隶书、楷书。青少年　时期的他便以书法篆刻名动于京城。对于他的书法面貌。大　致可以分为四个阶段：　１．初期阶段李叔同出家之前，特别是在二十多岁前　后，他的生活是享尽荣华，弱冠而名，其所喜各门艺术皆领　一代风骚，享誉海内。因而这段时期他的书法显现出强烈的　进取色彩，这一时期他主要致力于北碑，其中他从《张猛龙　碑》中得力尤多，字形瘦长，左低右高，取纵势。这一时期他　的书法多有汉魏六朝之风，骨力挺秀；方笔严整、笔画粗壮、　结构严谨、章法变化多端、意气逼人。书法面貌成绚烂之致，　且无不散发出一种古朴的气息，因而形成了其“雄而健”的　基本特征。　２．中期阶段李叔同出家后至５５岁左右。这段时期　他一心向佛，真正脱离俗世。心境与之前大不一样。此阶段　他在继续汲取北碑营养的同时，开始仔细钻研学习晋唐楷　书，他的书法字形开始有偏扁的趋势，极力夸张横势。笔画　线条也慢慢开始讲究藏头护尾，圆转外拓，后来线条进一步　简练，以几乎不见起笔收笔状而使得笔画仍然不失圆浑之　态。所以这一时期李叔同的书法呈现出了一种“秀而雅”的　基本面貌。　３．后期阶段李叔同５６岁以后。这一时期他的书法　发生了巨大的变化，用笔更加简练忘我，字形比初期阶段魏　碑结体字形更加的修长，笔画之间或密不透风或疏而走马，　形成强烈对比，字内小空间更加的美妙，字态也更加的活泼　有趣，更加的充满德行修养，大有一种宁静致远的气象。“激　而雅”的极致，使他书法的灵性气息达到了一种更高的精神　境界。　二、李叔同的书法艺术与广告设计的结合　李叔同美术绘画方面的造诣也很高，留学前一直常弄　丹青。１９０５年东渡日本，求学于当时的东野美术学校，开始　系统的学习油画、图案设计等课程。１９１１年学成回国，１９１２　年他加入了由柳亚子等人创办的“南社”，并在四月份接受了　《太平洋报》广告部主任～职，主管画报和广告图案等业务。　这一时期，他所创作的广告作品可谓是对整个上海报　纸广告面貌的一种全新的改革，这种面貌的形成与他早期　的书法风格联系紧密。　１．讲究形式美感从李叔同的书法作品中可以看出。　他非常注意形式美：“写字时，皆以西洋画图案之原则。竭力　配置调和全纸面之形状……故朽人所写之字应做图案画　观之则可矣。”书法作品中这叫章法，而在设计中称之为排　版，所以他结合书法章法的特点对广告进行了革新。如《太　平洋报》广告部紧要广告，将他手写魏碑体“广告部紧要广　告”通过翻白的设计，将他大面积的放在广告右侧，次要信　息用印刷体放在左边，使整个画面的形式感得以加强。　２．注重文字简练他认为旧式广告文字方面。全用正　文印刷文字，而且文字量很大，与其他新闻、通讯等内容没　有区别，所以旧式广告效果并不理想。李叔同提出新式广告　使用文字简明扼要，减少文字量以求读者一目了然。“简要　文字”给他的书法才能提供了很好的展示机会，所以他书写　的书法字体标题甚至内容比之前的印刷体更加醒目、吸引　人，从而使读者能够在最短的时间内通览全部广告大意。如　为当时中国图书公司设计的《平民政治》杂志广告，除了图　案之外的广告文字全部为李叔同亲手所写，简明扼要，书法　气息十足。　３．重视图案运用　旧式广告在图案方面的考虑基本　为零，只靠文字说明，不能起到醒目的效果。李叔同提出广　告要图案画，艺术化。于是，在广告设计中他对手写的书法　字体进行“再设计”，使他的书法不仅仅是一种功能信息说　明，还真正起到“文字就是图形”的作用。这样整个广告画面　会更加的美观。艺术感更强。如为当时天津造胰公司做的广　告，广告画面中－Ｔ－－写魏碑“中国自制名胰”等以及隶书书写　的商品名“百花香”分别以不同的画面表现手法展现在画面　上。这样就真正使他的魏碑书法成了装饰画面的“图案”。　４．追求设计创新广告周期样式方面，他也提出同一　个广告在不同期的报纸上所展现出来的效果要时常有更　新，不能像旧式广告一样形式单一，枯燥无味。他在做同一　则广告的连登设计时，每一期的书写字体结构，笔画都有变　化，尽量做到书法中的“不雷同”。如“平民日报出版广告”，　在连续的及其登载中，他书写的“平民日报出版”分别以不　同的字体和章法呈现。使同一内容的不同期广告更加的丰　富多彩，达到其力求新广告新颖的目的，让人百看不厌。从　这些广告设计作品中我们可以很清楚的看出，李叔同的广　告学思想体现着鲜明的启蒙立场，这与他对书法的不断的　探索追求是一致的，力求多变、创新。　纵观李叔同的广告设计作品，基本上每件作品中都会　出现他的手写书法体，而这些书法字体在他的广告设计作　品中所传达出来的艺术魅力是其他的设计元素所无法代　替的。尽管这份报纸只运营了三四个月的时间，但李叔同还　是为我们留下了一批很宝贵的与他书法艺术完美结合的　广告设计作品，这为后来广告设计的发展起到了很好的启　示和导向作用。　参考文献　［１］郭长海等．李，－ｋＮ广告美术作品集［Ｍ］．黄山书社出版社．２０１１．５．１　［２］刘基政．论李叔同与中国现代设计的发生［Ｊ］《数位时尚（新视觉艺术）》　２０１２（０６）　

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