会展市场是开展会展活动的平台。一个完整的会展市
场，涉及到会展供给市场和会展需求市场两个方面，即会展
供给市场和需求市场共同构成了会展市场。对会展市场的划
分是进行会展活动的前提条件之一，也是在现代进行目标市
场营销的关键所在。作为新兴的会展行业，只有充分认识到
会展市场的重要性，才能加快会展市场运作的规范性和有效
性。目前，在世界国际化进程加快的情况下，会展市场将以
更快的速度扩大，掌握会展市场的运作机制及发展趋势，对
每一个会展工作人员来说都至关重要。因此对会展市场进行
调查是有必要的，是成功举办会展的第一步也是关键的一
步。
会展市场是会展业生存和发展的依赖。对会展市场的了
解是对会展业了解的前提，如何划分会展市场是成功的会展
营销的基础，而对于实际操作来说，对具体的会展市场运作
机制的掌握是操作的关键。
近5年来，在京、沪、穗等中心城市展览业的带动下，
全国新近建成展览面积上万平方米的展馆达30余个，并形
成了北京、上海、广州、大连、哈尔滨、武汉、乌鲁木齐、
成都等地区展览业的中心。方兴未艾的中国展览业，不仅为
中外厂商推广品牌、交流技术、洽谈贸易、收集行情、寻求
合作、拓展市场提供了桥梁和窗口，而且拉动了运输、电
信、 咨询、餐饮等服务行业。各类专业性、综合性的国际
展览会有力地促进了中外技术合作、信息沟通、贸易往来、
人员互访和文化交流，创造了良好的经济和社会效益。近几
年来，各种展会成交贸易额屡创新高，广交会、高交会、各
种博览会，少则几亿，多则数十亿。比如青岛国际时装周成
交金额就高达38亿元。
国内市场的对外开放将进一步扩大，国际市场也将对我们
更加开放，必将促使我国的内需、外贸和经济活动更趋活跃；
同时我国也是一个门类齐全的产业大国，必将成为“全球制
造中心”和加工中心。随着引进外资规模的扩大和融资渠道
的多样化，以及技术进步和科研成果的产品化，我国工业产
值将继续快速增长，产业链将进一步建立和完善，这必将促
进会展业的进一步发展，推动区域经济的兴旺繁荣。
会展促进行业快速发展
会展经济的繁荣实际是行业发展的一部分，没有行业的发
展就不可能有会展业的发展。同样，会展业的发展也必将对
行业的发展起到推动作用。纺织服装企业在发展的过程中，
迫切需要通过展会这种形式来推介自己，拓展市场、创建名
牌；同样，国外的品牌、产品要进入中国市场，也往往先从
参加展会开始，这些因素为展会的发展奠定了基础。通过办
展会可以提高纺织服装行业的整体水平，参展企业短兵相
接，面对面竞争，会使产品从品种、质量、款式等各个方面
都得到快速提升。同时，展会可以在短期内把国内、国外的
产品、设备集中展示出来，便于企业引进先进的技术装备和
管理经验，从某种意义上来说，展会可以起到“行业学校”
的作用，为行业的快速发展创造条件。
国内较早出现的大连国际时装节，就成功地提高了大连市
及当地纺织服装行业的声誉和影响。其示范效应十分明显，
随后，全国各地相继诞生了一批具有广泛影响的纺织服装展
览会、时装节。如江苏国际服装博览会、青岛国际时装周、
沙溪休闲服装节、新塘首届牛仔服装节等等，都是通过会展
快速有效地推动了当地纺织服装行业的发展。
目前在我国举办的最有水平、最有影响、最好的几个展览
会，如中国国际纺织机械展览会、中国国际机床展览会、中
国国际通信展览会、中国国际印刷技术展览会等，在国际上
无论从哪方面看都是各自领域世界前六位的展览会。它们的
主办者不是外国展览公司，而是中国的展览组织者。1998年
6月由北京市贸促会发起，组建的我国第一家国际会议 展
览业的中介组织---北京国际会议展览业协会已经加入了国
际展览组织---美国国际展览管理协会。目前，我国已有8个
展会得到国际展览联盟(UFI)的嘉许认证。这些展会，规模大，
水平高，都为各自所属行业的发展起到了积极的推动作用。
我国的会展业在迈向国际市场的同时，也为各行业的外向型
发展创造更为有利的条件。
1、市场规模
2009年，中国会展业获得了进一步发展，截止到2009
年末，中国国内具有一定规模（2000平米以上）的会展项目
数接近4300个，全国1万平米以上的展会数1344个；出国
会展项目申请数接近2000个；全国会展场馆数达到316个，
展馆的室内总净展出面积接近500万平米，其中有145个展
馆拥有5千平米以上机动净展出面积。预计全年展览业收入
将突破150亿元。
2、产业地位
[1]相对于会展项目数的地位，我国的会展直接收入比
很多国家都少得多。会展经济总量比美国、德国、日本、英
国、法国、澳大利亚等许多国家都小。会展收入占GDP比
重在发达国家一般在0.1-0.2%之间，平均占GDP比重为
0.15%，而我国2008年会展业145.03亿元的收入对比300670
亿元的GDP，仅占0.04%。这说明我国会展的产业化和市场
化程度还很低，就会展收入而言，我国还不是一个会展大国。
3、中国会展业未来趋势预测
未来若干年内，中国会展业将呈现六大发展趋势：市场总
量快速增长；产业化进程加快；专业化比重增加；项目数增
速放缓；展馆面积继续扩大
通过对会展市场调查我得出以下的总结：
现在的各大公司各大企业都需要策划类和管理类的专
业人才，这也使得我们会展策划与管理专业的人员提供了很
好的就业趋势，企业为了宣传自己的公司产品同时也是为了
让他们结识更多的客户和伙伴，因而会展业就越来越猛发越
来越宏大，成为了新时代的朝阳产业，举办会展不但使参展
商和会展业的发展，同时也是国家经济的发展，会展业推动
市场的快速发展，增加市场的运转速度，还带来了很多的就
业岗位。
会展业快速增长的同时，新的政策和规划不断体现出
来，为了给市场的创新要求会展业的人才也是不断的创新和
策划，笼统的思想和观念不断地被淘汰，引起对我们会展专
业的学生来说，要不断的去接触新的知识，不断地去观摩和
借鉴以前的成功案例，同时也要思想灵活，自主创新能力强。
会展市场是很复杂的，要不断地去进行了解不断地去进
行分析才能为举办会展迈出成功的步子，会展业是综合类的
行业，因此我们会展业的学生要学的不单单是会展策划与管
理单方面的知识，应进行涉及到会展业发展相关的知识就应
该该去了解去认识。为成为会展专业人才而努力。