具体来说 ， 可以在旅游淡季 ， 由 理县政府 、摄影协会（ 杂志社） 、 （ 一） 提 升 民俗产 品体验性 理 县旅游局 共同举办摄影节 ， 以桃坪独具特色的 自然、羌碉 、人 桃坪羌 寨 的主要旅游 吸 引物 是羌碉 、村落 、羌绣和 民风 民 物 、文化、美食、羌绣、民俗风光为主题 ，设置丰富、趣 味的摄影 俗。 流程 ， 如采风、影展、评奖（ 出画册） ， 吸引成渝两地的摄影家和摄影 分析表１ ， 纵向上看， 桃坪羌寨旅游吸引物的利用程度较低， 在 已 爱好者 ， 并同步进行纸媒、电媒、网媒的多渠道宣传 ， 后期可将优秀 开 发的旅游产 品中， 除个 别优秀范例 外， 大多开发层次浅 ， 效果不理 作 品在宽窄巷子做集中展示 ， 实现 “ 摄影搭 台、旅游唱戏”。 想； 横 向来看 ， 桃坪羌寨 的旅游产品卖点单一 ， 开发不足 。 （ 三） 加大招商 引资力度 桃坪羌寨 ， 有水网、迷宫通道 、联通的房屋楼 顶共 同形成 的地 目前桃坪羌寨 的旅游资金 ， 主要由理县城乡投资开发公司负责 下 、地上、房顶三层立体村落， 独具特色， 加上 罕见的碉楼 、古老的 管理和募集 ， 其中一部分来源于门票收入， 另一部分来源于旅游局的 羌文化 ， 这些本 身就构成 了很大的体验 陛， 如用来开发旅游产品 ， 尚 政策 性拨款。整体上缺乏融资渠道 ， 这就导致大型营销活动开展时 的资金缺乏。 表 １桃 坪羌 寨旅 游吸 引物开 发状 况 理 县 城 投 公 司 可 以通 过 Ｂ ０ Ｔ（ Ｂ ｕｉ ｌ ｄ Ｏ １ ９ ｅ ｒ ａ ｔ ｅ 旅 游吸 弓 物 可开 发产 品 现有 开发 层次 建筑 外观 和经营 状况 参差 不齐 Ｔｒ ａ ｎ ｓ ｆ ｅ ｒ ） 方 式融资 ， 即 由政 府 公 共 部 门 专 营 的基 础 设 施 优秀 范倒 ｚ。 尔玛人 家 建 设 项 目进 行 融 资 、设 计 、 建造 、经 营 、维 修 和 管 理 ， 在 餐饮、住宿按犄 １ ． 羌族传统物品ｔ 羌族滔具、 灯具 羌硼 ２ ． 室内装波： 木板装修， 还原羌族风貌 指 定 年 限（ 特许期） 后 将 项 目无 偿 移 交 给项 目所 在 地 政 府 融 ３ ． 明星效 应： 明重 、名人 与主人 陈硕 的合影 资 。这 样 有 利 于 减 少 政 府 的财 政 负 担 ， 提 高 旅 游 项 目的 经 烤 全羊 晚宴 节庆活 动 时提供 （ 收费） ；平 时｛ 露要预订
个 别羌 碉提供 个捌 ｘ Ｔ 、 ， 、滔 吧服务 个 别观 赏价值 高
二、桃坪民俗旅游经济 开发 的建 议与对 策
有很大利用价值。另外 ， 桃坪的民风民俗 ， 也可开发演艺产品， 创造 价值。 （ 二） 改善旅游商业模 式 ， 扩展营销活动 桃坪羌寨的经济实体， 官方方面有理县城乡投资开发公司和吉 祥文化旅游发展公司。前者主要负责招商、集资 ， 以及战略策划工 作， 后者主要负责景区 日常的管理、运营 ， 以及门票收取 ； 民间方面 主要是寨民以自有住所开展的餐饮、住宿 、娱乐接待 ， 另外还有旅 游商品买卖 、羌碉的收费参观等。当地寨 民以经营餐饮、住宿接 待为主 ， 在经营 中较少整合资源 ， 商业模式简单， 制约着旅游业态 自 身的发展以及营销工作的开展。 笔者建议桃坪羌寨独 自开展一年一度的摄影节， 作为改善旅游 商业模式， 扩展营销活动的途径之一。 举办摄 自然 、文化、社会的各方各面完整的展示给摄影 者和游客 ， 活动本身就是旅游吸引物 ， 吸引游客 ， 带动了旅游消费 ； 其 次， 摄影节 中的媒体宣传 ， 可提高桃坪的旅游知名度， 传播桃坪 品牌 形象 ； 最后 ， 摄影节会激发桃坪旅游经营个体们的责任心 ， 激发他们 改善店面装修 ， 提高旅游产品、服务质量。
（ 一） 桃坪旅游经 济概 况 桃坪羌寨有着丰富的旅游资源： 建筑特色独特的羌碉 ， 由水网、 迷宫通道 、联通的房屋楼顶共 同形成的地下、地上 、房顶三层立 体村落 ， 锅庄舞 ， 羌绣 ， 绿色羌餐 ， 还有保存完好 的羌族 民风 民俗 ， 被 誉为神秘的 “ 东方古堡 ”。 在１ ９ ９ ６ 年左右的旅游开发初期 ， 桃坪 尚须借助米亚罗的 “ 赏红 叶 、泡温泉”顺带招徕游客 ， 再从米亚罗风景区的部分门票取得收 入。到 了１ ９ ９ ８ 年， 桃坪 已经有来 自成渝两地的稳定客源。而如今 ， 在 旅游旺季尤其是节假 日， 桃坪羌寨的游客接待量 已冠居理县之首 ， 是 理县旅游的支柱。 （ 二） 桃坪 民俗旅游 的经济潜力 桃 坪 的旅 游 旺季是 ６ 月 、９ 月 。尤其 是进 入９ 月 后 ，“ 十一 ”黄 金 周、 “ 米亚罗红叶温泉节”、羌历 年以及 “ 纳吉赛歌会”会吸引 大批游客前来 ， 以２ ０ １ ２ 年国庆黄金周为例 ， 此期间桃坪羌寨游客人数 达到６ ５ ７ １ 人。近些年 ， 随着桃坪羌寨知名度的加大 ， 慕名而来 的游客 逐年上升， 旅游开发仍有较大的潜力。
区域经济 Ｉ Ｄ ｉ ｓ ｔ ｒ ｉ ｃ ｔ ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｙ
试析桃坪羌寨民俗旅游经济开发
尹 思 云 成 都 学 院 四川 Ｉ成都 ６ １ ０ １ ０ ６
摘要 ： 桃 坪 羌寨位 于四川阿坝 州理县境 内， 自１ ９ ９ ６ 年 就开始接待 海 内外 游客 ， 旅 游商业化程度 较 高， 如今正 迎来新一
轮 的 旅 游 开 发 。 本 文 以 实地 访 谈 为 主 要 研 究 方 法 ， 探 索 了提 升 民俗 旅 游 产 品 体 验 性 、扩 展 营销 活 动 、 加 大招 商 引 资 力度 的具 体 思 路 。 关键 词 ： 民俗 旅 游 ； 桃 坪 羌寨 ； 旅 游 开 发
一
、
桃坪 民俗 的经济现状