浅谈如何做好基层宣传思想工
作

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浅谈如何做好新时期宣传思想工作
宣传工作是党的事业的重要组成部分，是我党的优良传
统和政治优势，也为三个文明建设提供了强大的思想保证、
智力支持和精神动力。但是，随着我们的社会结构、社会条
件和人的思想观念、生活习惯都发生了深刻变化，而宣传思
想工作原有的工作方式、基本阵地尚未完全适应这种变化。
下面就如何做好新时期宣传思想工作，谈谈我的看法。
一、创新宣传方式，让群众主动参与
现有的宣传方式、宣传载体与群众的接受力之间有差
距。尽管基层乡镇、社区成立了阅览室、文娱活动中心及开
展各类文艺活动、咨询活动，但真正吸引群众的却不多，往
往出现宣传者很急，接受者却很冷淡的尴尬局面。这虽然与
群众的文化素质有关，但更主要的还是由于宣传没有搭准群
众的脉络，手段保守，形式单调。群众的年龄结构、文化层
次、兴趣爱好不同，客观上要求宣传方式、宣传载体更加灵
活多样。这样，才会提高宣传思想工作影响力。一要培养群
众主动参与的意识。让群众从后台走向前台，从台下走到台
上，直接与群众面对面交流，从单向灌输变为双向互动。二
要充分利用党报党刊资源。闲暇时间聚集在一、聊天晒太阳，
是群众最习惯、最常见的消遣方式。可以通过建立“社区阅
报点”，既给群众提供了消闲的场所，也起到了宣传的作用。
三要抓项目，虚功实做。宣传工作弹性太大，做多做少，绩
效不好衡量，宣传工作也要抓项目，办实事，每年精心组织
一批能起到轰动效应的活动，寓教于乐；多组织文艺工作者、
理论工作者到社区宣传，更有效地服务于群众的需要。
二、注重针对性，提高有效性
新时期出现许多不同的社会阶层、不同行业、不同人群，
他们的关注点、接受点不尽相同。因此，基层宣传思想工作
要提高针对性与有效性，针对不同领域，不同对象，侧重不
同的宣传内容。现在的正面宣传很多没有起到预期的社会效
果，主要原因是缺乏好的典型。传统的典型，离百姓太远，
群众认为学不来。我们要善于发现、善于总结自己身边的典
型故事、典型人物，让群众有认同感，用身边的典型教育人、
引导人、鼓舞人、鞭策人，会更让人信服。
三、资源共享，强化宣传阵地功能
近年来，各类载体建设如同雨后春笋层出不穷，如报刊、
网络、广播、电视等等。这一方面说明通过载体创新进一步
贯彻党的路线方针政策已成为普遍的共识，但另一方面也存
在着相互影响、相互削弱的情况。
首先，载体建设要注重贴近生活、贴近实际。群众的需
要是唯一标准。他们需要什么，满意什么，是我们各项工作
都应当着重考虑的。脱离群众、脱离实际建设的载体，只能
是“形象工程”。
其次，要加强部门与部门、单位与单位之间的沟通与协
调。如果若干个载体的目的、功能、手段存在交叉重叠或包
容之处，那么，何不做到互为载体，资源共享呢？要解决这
个问题，只有上级有关部门和领导之间从实际出发，多加强
沟通，互相信任，相互协调，统一部署，做到载体互相利用，
节约资源。
第三，要加强宣传文化阵地自身的建设，充分发挥其资
源效益，物尽其用。如阅览室、活动室、电脑室等，要加强
管理，充分发挥其功能作用，寓教于乐，不能当摆设。
四、加强队伍建设，提高队伍素质
胡锦涛总书记指出，要高度重视和切实加强宣传思想工
作队伍建设，为做好工作提供坚强的组织保证。新时期宣传
思想工作的创新，对社区宣传思想工作者自身素质提出了相
应的要求：给人半桶水，自己得先有一桶水。当前基层宣传
工作效果不尽人意，并非工作不尽力，主要还是由于社区宣
传队伍的素质无法适应形势要求。做人的思想工作的确很
难。要改变这种现状，就得要求宣传部门多给这支队伍提供
学习机会，特殊使命、特殊工作、特殊责任需要宣传思想工
作者不断给自己“充电”。既要加强理论学习，又要深入实
际调查研究。只有准确把握基层群众的心理与关注热点，才
能有针对性地做好宣传思想工作。
基层宣传人员应该认清角色定位，做到事半功倍，责无
旁贷地站在思想解放的最前沿，站得高一点，信息更灵一点，
更敏锐一点，要具备超强的前瞻性和战略意识，当好民情民
意的侦察员，思想解放的辅导员，同时必须把加大宣传队伍
的培训力度当作一项重要任务。多采取走出去、请进来等灵
活高效的培训模式，让宣传干部经常有机会接受水平相对较
高的理论培训、业务培训、宣传技巧培训，内强素质，外树
形象，建设一支能适应三个文明建设需要的有较高素质的基
层宣传队伍。