浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略(一)
论文关键词：动漫产业；发展；对策
论文摘要：动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。在我国动漫产业发展过程中，
必须正视其面临的四大问题：人才供需失衡、产品原创力不足、产业链缺失和市场环境有待
改善。因此，探讨解决上述问题的举措，是当前进一步推进我国动漫产业健康发展的重要课
题。
动漫产业由于具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值
等特点，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。在我国动漫产业发展过程中，也存在一
些问题：人才供需失衡、产品原创力不足、产业链缺失和市场环境不佳等，是当前我国动漫
产业发展的主要问题。
一、我国动漫产业发展存在的问题
(一)人才供需失衡。动漫创新人才供需的失衡已成为我国动漫产业发展的一个主要问题。人
才供需失衡不仅体现在人才数量上，更体现在人才素质上。
1、动漫人才相对不足。目前，我国动漫人才的需求总量约15万人。其中，游戏动画人才需
求总量约10万人。但现有动漫产业人才不足1万人。而且，目前国内一流的网游动漫人才
多数供职于国外企业，虽然我国已有200多所院校设立动画专业，但很多人培养出来后从事
的都是中期制作环节，前期的规划和创作人才凤毛麟角。原创能力不足，就难以生产自主产
品，企业也就难以做大做强。正因为如此，造成国内大量动画、网游、卡通产品、漫画等市
场都被国外品牌占据的局面。
2、动漫人才素质不高。21世纪所需的动漫人才是富于创新、勇于开拓、兼具知识与技能的
复合型人才。动漫行业人才主要包括动漫美术人才和动漫技术人才。这两种人才并不是绝对
分离的，搞技术的人要懂美术，搞艺术创作的人也要懂技术，技术与艺术相结合的高级复合
型人才是我国动漫高等教育的培养目标。目前，我国从事动漫编导的人才基本是从美术、计
算机等专业转化过来的，他们在影视动态形象、影视语言、影视编辑等的影视艺术方面的素
质相对不高。另一方面，我国还缺乏运作和营销动漫产业链的人才。总之，故事原创人才、
动画软件开发人才、二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才
和动画游戏营销人才等的缺乏。也是制约我国动漫产业发展的主要问题之一。
(二)产品原创力不足。有资料显示：在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，
欧美动漫占29％，而中国原创动漫包括港台地区的比例只有11％，明显落后于国外动漫产
业的发展步伐。这说明，我国动漫产品原创力不足已是不争的事实。我国动漫产品原创力不
足主要表现在：
1、产品创新力不强。动漫作品的生命力就在于创新，没有独具匠心的想象和创造，就没有
动漫艺术的魅力。我国动漫产品普遍存在两种倾向。一是典型的“动漫是给儿童看”的观念，
情节老套，娱乐性不足。二是局限于历史题材，且多停留在表象，没有深入挖掘中华文化的
精髓。原因在于：从动漫的剧本看，国内大多数动漫生产企业的产品在选题创意、形象造型、
故事内容、技术手段等方面与世界先进水平仍有一定差距，普遍还存在制作粗糙、手法单一
等问题；从动漫产业的市场需求看，动漫衍生产品要得到市场的认可，不但要在人物语言上、
行为上、动作上、表情上等更贴近现实生活，更要结合人们需求的复杂性、多样性来不断创
新产品。而我国动漫产业在这方面存在明显的不足；从动漫产品看，缺少属于民族文化的动
漫创意，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都存在明显的仿照等现象。
2、文化渗透力不够。动漫产业是文化产业的重要组成部分，动漫的背后有着厚重的人文内
涵，只有处理好人文与技术的关系，动漫才会充满生命力。脱离文化的动漫，必然注定生命
的短暂。我国丰富的文化资源对动漫创作有直接的借鉴作用，但需要创新的理念，使动漫产
品赋予时代内涵和现代元素。
(三)产业链缺失。一般来说，动漫产品市场可分为三个层次：第一个层次是平面视角，即漫
画刊载市场。第二个层次是立体视角，即漫画的动画化及电影化市场。第三个层次是动漫衍
生品市场，包括音像制品、动漫周边产品等。实现这三个层次的有机统一过程也就是产业链
形成与运作的过程。目前，我国动漫产业还处在一个缺环断链、尚未完全市场化的怪圈里。
(四)市场环境有待改善。良好的市场环境有利于动漫产业的健康发展。但我国动漫产业发展
的市场环境还存在一些问题，在一定程度上影响并制约我国动漫产业的发展。
一是政策滞后。一方面，国家先后出台了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的
若干意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》、《关于推动我国动漫产业发展的若干
意见》等政策，把动漫产业发展作为新的经济增长点纳入发展规划等。特别是国家广电总局
对电视台国产动画与进口动画设置的播出比例作出相关规定。这些举措产生了较大影响，调
动了社会各方面参与动漫制作经营的积极性，为我国动漫产业的发展创造了良好的条件。但
必须清楚意识到，这些政策在一定程度上滞后或远远滞后于动漫产业的发展。就政策的内容
看，加大扶持力度固然无可非议，问题在于政策还必须同时具有扶持、引导、激励和保障之
功能。如果缺乏必要的政策引导、激励，那么滞后的政策就不会有效地推动动漫产业的进一
步发展。
二是企业行为不规范。集中表现在两方面：一是产权意识不强，二是盗版现象严重。特别是
由于网络的存在，很难对动漫作品的传播设置有效的壁垒。国内市场上的盗版动漫数量已远
超过正版动漫。由于存在庞大的市场需求，出现许多专业或半专业的盗版商，他们通过网络
下载国外动漫并组织专业队伍进行翻译，刻录成光盘销售。由于熟悉市场需求。盗版商往往
能在第一时间引进国外最流行的动漫。因此，销路极好，屡禁不绝。这些都严重破坏动漫市
场的运作程序，影响我国动漫产业的健康发展。