《前沿》
2009年第
4期
济南文化创意产业发展路径分析
张振鹏1
王 玲23
(
11济南大学管理学院 济南
250022;
21山东省社会科学界联合会 济南
250014)
[摘 要
]近年来
,文化创意产业的发展已经成为城市之间新一轮竞争的焦点。济南作为山东的省会
城市
,文化创意产业发展的优势与劣势并存
,机遇与威胁同在。济南文化创意产业走“政府宏观政策引
导
,加强区域合作
,集约化发展”路径
,优化发展环境
,建设文化创意产业园区
,形成产业集聚
,加快人
才培养
,树立新型人才观念
,在发展中不断摸索
,就能走出一条适合济南的特色之路。
[关键词
]文化创意产业
SWOT分析 路径 产业链 竞争力
[中图分类号
]G124
[文献标识码
]A
[文章编号
]1009—
8267[2009]4—
0059—
06
文化创意产业是创造财富的新模式
,自问世以来
,就被作为带动一个国家和地区产业结构升级
,提升综合国力和城市
竞争力的主要手段。近年来
,我国的北京、上海、深圳、杭州等城市都将文化创意产业当作重要的经济支柱产业
,文化创
意产业的发展已经成为城市之间新一轮竞争的焦点。据统计
,2007年济南文化创意产业实现增加值
1011
07亿元
,占全市
GDP的
31
96%[1]
。日前济南市举办的文化创意产业高层论坛
,邀请了英国著名的文化创意产业学者贾斯汀・欧康纳(
Jus2
tine
O’
Connor)作了演讲
,并针对济南的城市特点进行了展望。济南文化创意产业已经到了选择适合的发展路径
,全面
启动的阶段。
一、影响文化创意产业发展路径选择的主要因素
(一)文化创意产业发展的基础要素
在经济发展初期阶段
,所有产业的发展都依赖于独特的具有竞争优势的基础要素[2](
P42)
。基础要素可以分为以下几
类
:
11自然资源
:这些自然环境中能被用来产生使用价值的要素决定文化创意产业的产品质量和丰富程度。同时
,地理位
置也会影响到市场、供应、运输成本、文化与商业的适应性。
21人力资源
:文化创意产业是通过人的创意发挥对人类传统文化继承与发扬而创造财富的产业
,一个地区人力资源水
平的高低是决定文化创意产业发展的重要因素。
31技术因素
:一个地区的技术水平决定其在产业链中的地位。文化创意产业的创新产品能够创造市场需求
,创新技术
是文化创意产业发展的核心要素。
41基础设施
:包括运输、通信、转账、健康保健等。这些要素的形态、质量和使用成本都会影响文化创意产业的发展
水平。
・
95
・3基金项目
:山东省社科规划项目“山东文化创意产业核心竞争力与可持续发展研究”(
08CWYZ01)和济南大学科研
基金项目“文化创意产业核心竞争力与可持续发展研究”(
X0812)阶段性成果之一。
[作者简介
]张振鹏(
1973—)
,山东青岛人
,讲师
,硕士
,研究方向
:工商管理。
王玲(
1969—)
,女
,山东齐河人
,副处长
,硕士
,研究方向
:文化产业。(二)经济发展水平
经济发展水平在一定程度上反映地区在产业分工体系中的竞争优势
,其影响文化创意产业的发展路径的选择主要有以
下两个方面
:
11不同经济发展水平和生产要素相对稀缺程度决定区域竞争优势。当一个地区经济发展处在满足人们温饱水平时
,劳
动力、土地及其它初级资源等生产要素比较廉价
,所以其竞争优势就在于廉价的生产资源。而随着经济发展水平提高
,这
些初级要素的优势将逐步消失
,而被技术、资金、管理等其它要素所取代。
21不同经济发展水平
,分工与专业化程度不同
,致使经济系统聚合要求不同。在经济发展水平较低的情况下
,经济系
统总量小
,内部结构关联程度不高
,系统整体功能的聚合要求相对较弱
,发展目的在于扩大经济总量。随着经济发展水平
的提高
,系统整体功能聚合要求逐渐强烈
,要素投入增长余地相对缩小
,竞争优势体现在总和要素生产率增长上[3](
P85)
。
(三)市场因素
一个地区的市场规模影响其产业发展的路径选择。首先
,市场规模影响一个地区文化创意产业发展的市场定位
,即面
向的市场消费群体
;其次
,市场规模决定地区文化创意产业发展中所能涉及的领域。
市场规模大的地区
,可以进入文化创意产业多个领域
,并形成完整的产业链
,而市场规模小的地区只能以文化创意产
业的某一领域为突破口。
(四)产业基础
任何一个产业发展的路径选择都依赖于已有的产业基础。产业的发展基础
,可以为产业未来的发展创造良好的技术、
资金、人才、制度等诸多方面的条件。文化创意产业发展的路径选择
,既取决于地区传统的文化产业对其优势与劣势的扬
弃
;也取决于地区新兴的文化创意产业迅速放大其优势
,从而在文化创意产业市场中占有一席之地。
(五)政策因素
无论地区的经济水平是否发达
,在文化创意产业发展过程中都可以采用相应的政策措施促进产业发展。这种影响体现
在
:
11政府可以通过产业政策
,为文化创意产业发展创造良好的外部环境。
21政府的政策可以重新配置生产要素
,提供各种条件来吸引生产要素流动。
31政府可以通过各种方式来引导产业发展
,使产业能获得群体性突破。
二、济南文化创意产业发展
SWOT分析
(一)优势(
strength)
11文化资源深厚
文化创意产业开发的起点是文化
,济南深厚的历史文化资源优势明显。济南是中华文明的重要发祥地之一
,中国原始
部落的首领———舜就曾生活在济南一带。济南诞生了许多中国历史上的著名人物
,像中医科学的奠基人扁鹊
,阴阳五行学
派大师邹衍
,唐代开国元勋秦琼
,著名词人李清照、辛弃疾、张养浩
,著名建筑师魏祥等
,故有“济南名士多”的佳誉。
济南是全国优秀旅游城市
,被誉为“泉城”
,72名泉与大明湖构成了独特的泉城风貌。
21城市功能完善
济南是山东的省会城市
,是山东的政治、文化、经济和商贸金融中心
,是全国“综合经济实力
50强城市”和“投资
环境
40优城市”。在全国城市综合实力百强排名中
,济南居第
13位。近年来
,城市功能进一步完善
,“平安济南”建设为
本市居民和外来投资者提供了安全的居住和投资创业环境。此外
,优越的地理位置、便利的交通和先进的通讯设施为济南
文化创意产业发展提供了必要的基础条件。
31人力资源丰富
文化创意产业的核心要素是创造力
,创造力来自于人才。济南拥有各类科研人员
52427名
,驻济高校
41所
,在校学生
1331
36万人。山东大学、山东经济学院等多所高校开设了文化产业专业
,年招生逾千人。高素质人才为开发和创造高品质
文化创意产品提供了智力保障
,也是构成文化创意产品与服务的最活跃的消费群。
(二)劣势(
weakness)
11产业意识淡薄
济南文化底蕴深厚
,但是济南对这些文化资源的挖掘利用贫乏
,资源占有意识和产业开发意识淡薄。例如作为
2006年
・
06・亚洲杯足球赛主办城市之一的济南
,在比赛期间市场上鲜见相关纪念性工艺品和关联消费品
,对于城市宣传与产品推介也
仅限于传统的品种和方法
,没有当作产业发展机遇去运作。另外
,与“泉城”相关的产品稀有
,缺乏视角独特的开发
,文
化资源要素得不到市场确认、产品链接和营销整合
,没有转换成产业资源。
21创新能力不足
在当前科技与信息迅猛发展的时代
,任何事物的发展都离不开创新。济南
2007年从事化及相关产业的单位
9899个
,
从业人员
102452人[4]
,但从占全市总人口的比重来看
,并无任何优势可言。从专业结构来看
,从业人员主要集中在生产
和销售领域
,文化管理和经营人才严重缺乏
,没有形成产业人才群体。人才结构的不平衡导致总体技术力量薄弱
,运用现
代科技手段明显不足
,缺乏核心技术的掌握和控制
,创意设计产品数量不足。
31产业结构失衡
文化创意产业的发展需要形成完整、合理、高效的产业链
,这是产业有序发展的基础。产业各部门的分割、行业的垄
断和地区的封锁
,就难以形成统一开放、竞争有序的市场体系。济南文化创意产业长期以来没有形成以核心业务为龙头的
经营机制
,产业链条尚未建立
,资源和成本消耗过大。济南近年来力主发展的动漫产业尚未形成产业优势
,缺乏竞争力
,
对相关产业的带动作用也没有显现。
(三)机遇(
opportunity)
11文化创意产业全球发展的大环境
在经济全球化发展中
,经济与文化一体化发展浪潮的产物———文化创意产业
,已经成为许多国家和地区促进经济转型
的战略举措
,积极打造的崭新的支柱产业
,这为济南文化创意产业的发展带来重要的历史机遇。这一态势有利于济南遵循
世界经济发展的趋势
,转变发展观念、创新发展模式、提高发展质量。
21山东文化创意产业的发展声势
山东将集聚各类文化创意人才
;重点培育创意群体
;完善有利于文化创意群体创业的市场环境和政策环境
;培育一批
大型文化创意企业已经写进了“十一五”规划。日前闭幕的
2008山东(国际)文化产业博览会参与的总人数达
158万人
,
参加签约仪式的
36个文化项目投资总额达
2761
33亿元[5]
。此次文博会以“文化・创意・财富”为主题
,为山东文化创意
产业的快速发展营造了声势
,奠定了基础。
31济南“十一运”契机
2009年
,第十一届全国运动会将在济南举行
,这是一次向全国乃至世界展现济南形象
,彰显泉城特色的难得机遇。城
市基础设施配套进一步完善
,城市综合服务能力和承载力的提升
,文化创意产业发展空间将得到扩展。全运会期间
,各地
的运动员、教练员、记者以及大量的现场观众将给济南带来直接的消费
,通过这些消费者以及电视转播等宣传将为济南带
来更广泛、更长远的消费群
,为文化创意产业发展提供了巨大的市场潜力。
(四)威胁(
threat)
11文化创意产业缺乏规划
政府部门对文化创意产业的认识还不够深入
,概念比较模糊
,内涵界定也不清晰
,缺乏相应的配套扶持政策
,存在多
头管理
,行业协会也基本处于松散状态
,对发展文化创意产业的规划与指导不足。
21缺少文化创意产业的统计体系
由于济南对文化创意产业的界定比较模糊
,统计上存在一定困难。目前
,统计数据无法科学、全面地反映文化创意产
业的发展情况
,不利于宏观决策
,无法对文化创意产业的发展进行科学指导。
31国际竞争日趋激烈
济南文化创意产业发展面临着日趋激烈的国际竞争。加入
WTO后
,我国逐步放宽了外国产品和企业进入中国市场的
限制
,国际上一些著名的文化、传媒、影视业巨头更是携资本、品牌、渠道等优势大规模进入国内市场
,如日本、韩国等
国家的动漫、电脑互动游戏等产品在济南市场上占了很大的份额
,对济南文化创意产业的重点行业形成强烈的冲击。
(五)济南文化创意产业发展的
SWOT分析结论
以上
SWOT分析表明
,济南文化创意产业发展的优势与劣势并存
,机遇与威胁同在。但这些优势与劣势
,机遇与威胁
并不是一成不变的
,在一定件下
,在一定时期内可以相互转化。通过各级政府以及相关部门的努力完全可以将劣势转化为
优势
,将威胁转化为机遇。(如图
1)
・
16・