网上图书馆和移动图书馆是未来发展的趋势刘景龙（沈阳理工大学经济管理学院，辽宁沈阳110168）[摘要]随着电子信息化的发展和电子信息与通讯硬件、软件技术的成熟，人们已经越来越习惯于使用智能手机、平板电脑、无线上网卡进行娱乐、阅读电子图书新闻等，这就为内容提供商创造了巨大的发展空间。

传统图书馆作为内容提供商应看到时代的变革和巨大的商机，改变传统观念及经营模式，在传统模式上增加网上图书馆、移动图书馆的功能，既能较好地满足社会需求，又为传统图书馆的发展开拓出新的天地。

[关键词]数字时代；传统图书馆；网上图书馆；移动图书馆；发展趋势[中图分类号]G250.7[文献标识码]AThe Developm ent Trend of Online and Mobile LibrariesLIU JinglongAbstract:With the development of electronic information and the maturity of electronic information,communication hardware and soft-ware technologies,ordinary people are increasingly accustomed to using smart phones,tablet PCs and wireless network cards to recreate or read e-book and news,which creates a huge development space for the content providers.Traditional libraries,as content providers,should spot the change of times and the enormous business opportunities,change their traditional concept and business model,supply on-line and mobile libraries in addition to the traditional ones.By this means,they can further meet the social demands,and open up a new world for traditional libraries as well.Key words:digital age,traditional libraries,online libraries,mobile libraries,development trend[收稿日期]2012-04-05[作者简介]刘景龙(1953-)，辽宁沈阳人，沈阳理工大学经济管理学院副教授。

研究方向：宏观经济、企业管理。

第2012年第5期（总第398期）商业经济SHANGYE JINGJINo.5，2012Total No.398[文章编号]1009-6043（2012）05-0073-02一、网上图书馆、移动图书馆的现状与发展趋势过去传统式的图书馆展现在人们面前的是巨大的阅览室和一排排的书架、巨大的书库，众多的管理人。

但随着科技的进步，尤其是随着电子信息化、数字化、网络化时代的来临和信息化、数字化科技成果的普及，现代图书馆也增加了数字化存储多媒体阅览室，数字化图书馆、电子图书馆变成了现实。

图书馆信息化、数字化建设，除了增加一种新的媒介，也改变了读者的阅读方式，对加大图书的存储，减少图书馆建筑面积，方便读者检索使用信息提供了极大方便。

现在许多图书馆虽也都设有电子图书馆，但大都发展不快。

如果是网民随意上网浏览电子图书杂志网站，真是浩如烟海应接不暇。

现在许多网站已进入电子图书杂志领域，向传统的图书馆挑战，他们拥有电子信息网络方面的专业人才，这些网络公司又大多是非公有制，对市场运做敏感且有能力。

因此发展迅猛，每天吸引大量网民的眼球，大有超过传统图书馆之势。

现在据专家统计，全球有6亿网民，而中国网民就有2亿。

现在的年轻人尤其是80年代后的年轻人是网民的主流人群，而且他们也改变了传统阅读的习惯，喜欢上网阅读，很少去图书馆，更不愿意花钱去购买书和杂志，导致报纸杂志发行量锐减，许多出版社亏损，日子不好过。

美国时代华纳集团也利用兼并收购重组与现代网络媒体联手，进入现代传媒领域，许多大报社纷纷开设自己的网站，中小报社因能力不够，纷纷减员、倒闭，因此面对现代网络媒体迅猛发展，传统图书馆也感到了严重的挑战。

但因领导人思想不解放，加上体制原因，改革步伐不大，落后于时代发展，十分被动。

已有40年历史的法兰克福2008年书展，参展国家100多个，7448家参展商，参展图书类产品40余万册，但在2008年法兰克福书展上传的信息却表明，在2008年参展图书类产品中传统的纸版书籍只占到40%，有超过30%的展品都是数字化产品，法兰克福国际书展主席尤根·博思最后对这个问题给出的答案，令人深思。

“书既可以是一个网页、一部手机，还可以是一个电子游戏、一部73--级，将执行情况层层反馈，对信息进行汇集、整理，保证信息反馈快速、准确，为决策层提供信息。

第四步，效果评估。

由品牌战略执行小组提交工作成果，战略管理小组进行评估及总结，最终形成效果评估文件。

第五步，根据各个阶段反馈信息及执行情况，由品牌战略发展委员会对目前执行进度进行调整，保证品牌发展战略能够得以快速有效实施。

总之，布雷尔利品牌在当前快速发展的情况下，应当着眼于未来品牌发展战略规划，并为保障品牌战略发展的需要，针对营销组织体系、人力资源和进度控制三个方面，着手建立一套贯彻现有品牌发展战略的实施保障体系。

[参考文献][1]杨志勤.浅析企业品牌管理的立体化趋势及其启示[J].未来与发展，2010(2)[2]郑智忠.品牌建设中的问题与对策研究[J].商业研究，2009(5)[3]宋丹娜，等.浅谈中国不锈钢产业的现状及可持续发展[J].四川有色金属,2009(1)[4]许洋.人力资源管理中人力资源问题探析[J].黑龙江科技信息，2011(36)[责任编辑：刘玉梅]电影”。

可见电子图书已从根本上颠覆了传统图书的概念。

面对图书电子化、数字化的发展趋势，会展主办方组织了一次面向30多个国家1000多名出版界专业人士的深度调研，最后得出的结论是在未来60年，电子图书将成为最重要的出版形式，而保守估计，到2018年电子图书的销售将超过传统图书的市场份额。

受调者中近30%的人还认为未来60年引领图书电子化发展趋势的将是美国和中国。

可见这种时代变革必将对传统意义的图书馆造成巨大冲击。

现在已进入了电子信息化、数字化时代，人们工作生活节奏也在加快，互联网已深入到社会、家庭、个人工作生活的方方面面，甚至改变了人们传统生活方式。

随着科技的发展，手机、M P4、笔记本、移动媒体的发展和普及，移动图书馆将成为可能，截止到目前，中国已2亿多网民，近6亿手机用户，已形成一个庞大群体，中国正在普及3G手机，很多人每天大量时间处于流动状态，等车、候机、休闲、户外活动、外出公差等随时随地需要各种信息，他们可以先上网收集自己需要的信息，下载存储在自己的移动多媒体媒介中，随时调出供自己使用娱乐，现在无线上网也开始普及，更加方便他们的使用。

利用自己的终端随时上网“冲浪”。

2008年北京奥运会期间，中国网通公司、电信部门在北京试点建设了大量无限上网的基站，在北京二环之内可随意无线上网，而且免费，奥运会后才收费。

我国正在计划建设下一代互联网，容量更大，上网速度更快，对具有中国自主知识产权的3G技术有关的公司发放3G牌照。

商业试用期已开始了，今年底明年初即将大规模普及。

人们用手机既可随意上网，十分方便，而且4G技术也获得重大突破，今后技术的发展将难以想象，如果不能掌握这一科技发展的大潮，与时俱进，将会被时代淘汰，十分危险。

二、对地方图书馆建设的建议作为一个省级大图书馆如何抓住机会，加大数字化移动图书馆建设，方便读者，充分发挥现代图书馆的作用呢？笔者认为：第一，图书馆领导人、地方政府有关领导应首先解放思想，把握科技发展这一趋势，勇于改革，不被时代潮流所淹没。

把握这一潮流和趋势，大干快上把握商机。

第二，加大投资力度，加大网络建设，减少传统图书杂志的重复采购，增加电子图书杂志等信息化建设和上网的数量并且不断积累和更新，成为东北乃至全国最大的电子图书馆。

网站和网页建设要适应移动图书馆这一理念，方便网民上网、浏览、下载的方便，成为这一专业领域内容提供商，在技术上予以保障，包括流量，上网速度、免费下载等等。

第三，加大引入专业人才的力度。

数字图书馆和移动图书馆的建设需要大量的专业人才。

如计算机人才、网络维护人才、信息输录员、网络设计维护人才、市场开拓人才等等，人才结构发生极大的变化，传统的管理人员将大大减少和下降。

第四，硬件的建设。

如大容量的服务器、信息的平台、专业的网页设计维护，作好自己IP网址的维护和更新等，总之要便于网民上网浏览、下载，作为内容提供方，要与时俱进，不断更新内容，对读者网民要有极大吸引力。

总有一天虚拟图书馆要超过传统的图书馆，谁抢占此商机，谁就会成为中国最好、最大、最受读者欢迎的图书馆。

三、结论性分析移动图书馆的建设在方便读者的同时，也会给自己带来明显的经济社会效益，主要有：一是节省图书馆的建筑面积，节省土木工程方面的投资，不再需要庞大的阅读空间和藏书库。

二是不用采购更多相同的图书杂志每种采购1-2份，只要及时挂到网上即可，节省大量的采购费用和储存保管费用。

三是裁减传统的管理人员，节省人力资源减少人力成本。

四是开辟全新的商业运作模式，孕育着巨大的商机，如有偿提供一些专业信息，或以此为基础在拥有巨量的读者和网民客户量后向其他商业平台扩展。

寻找其他商机和利益模式，创造全新概念的图书馆。

既然开个网站就可以成为大量图书多媒体的内容提供商，而不用投巨资大搞土木工程建设庞大的图书馆。

所以现在出现了很多的与过去传统意义完全不同的虚拟图书馆并与传统图书馆争夺读者。

如果在这场伴随着观念，技术革新进步的竞争中，传统的图书馆无所作为，死抱着老传统不放，将丧失尤其是未来的青年读者，也就失去了存在的价值，传统图书馆要么关闭，要么改成博物馆或其他什么？图书馆作为一个城市的文化象征符号也就没有什么存在的价值。

[责任编辑：董润萍]!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!（上接第62页）商业经济第2012年第5期SHANGYE JINGJI No.5，2012 74--。