简述色彩在海报设计中的运用
我们生活在五彩斑斓的世界里，色彩无处不在。

在总结色彩规律和开发色彩的过程中，人们不断发现色彩在政治、经济、历史、宗教、文化艺术上的不可言状的力量。

人类在大自然中不断吸取灵感，享受着色彩创造的喜悦。

海报又叫招贴，是众多广告媒介的一种，海报能够吸引人们的视觉，色彩在其中扮演着重要的角色，这是因为人们首先注意的一般是色彩。

本文阐述了色彩在海报设计中的功能，并论述了如何在海报设计中更好的运用色彩。

标签：色彩；海报设计；运用
一、海报设计中的色彩功能
从色彩本身对人的影响来说，其作用分为两种，色彩的生理功能和色彩的心理功能。

不同的色彩会对人造成不同的生理反应，这一点已被科学所证实。

红色、橙色和黄色使人联想到火和阳光，因而被称为暖色。

而蓝色、绿色、青色等让人联想到天空、大海、青山等，而被称为冷色。

暖色有向外膨胀的感觉，冷色则有向里收缩的趋势。

此外，色彩还会让人产生强弱、进退、轻重等感光刺激。

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，受年龄、性别、民族、环境诸多因素的影响。

色彩对人们的心理影响很大，可以引发情绪、产生联想。

一般我们认为红色是最红火、热烈的特征；黄色会赋予人们喜悦、兴奋的感觉；蓝色给人以纯朴、安宁和舒适感，但也具有凄凉、冷酷的感觉；绿色象征着和平和安全；白色具有纯洁、淡雅的特征；灰色具有平静、神秘的意境，也是万能色，可担任衬托作用；黑色则体现了凝重与坚实。

所以，要想在海报设计中设计出引人注目的作品，应该考虑色彩的象征性是否与要表达的寓意相同。

色彩在海报设计中的功能体现在以下几个方面。

（一）视觉冲击力
鲜艳亮丽的色彩具有强烈的视觉冲击力，使海报作品在众多的宣传作品中能够跳出来，很快的吸引住观众的注意力，并在第一眼就给人留下深刻的印象，有利于传达信息诉求。

（二）艺术感染力
色彩能影响人的感觉、知觉，具有联想性和暗示性。

合理的色彩运用可以诱发人们产生情感上的共鸣，恰当的色彩可以渲染氛围、烘托主题，有助于海报在信息传达中发挥攻心作用，得到受众的认同。

（三）提升审美感
色彩组合所造成的完美境界，能使主题更加明确突出、画面更加美观和谐，能提供精神上的认识和享受，使人们在了解内容的过程中得到美的享受。

二、海报设计中色彩的具体运用
认知色彩是我们在设计海报前必须掌握的知识，色彩搭配的是否恰当、合理，色彩运用是否协调，全凭我们对色彩的认知程度。

色彩在海报中的应用需要遵循一定的定律。

（一）不同消费群体对海报的色彩要求
海报的种类很多，大致分为营利性和非营利性两大类，营利性的一般是商业海报，非营利性的包括公益海报、政治海报、文化海报等。

商业海报的色彩符合某一群体消费者的多方面的审美需求，消费者会感到这是为他们所设计，产生亲切感，可促使这一群体消费者偏爱这一商品，甚至重复或长期使用。

比如我们常见的化妆品广告，女性化妆品多以红色、粉色、紫色等柔和、浪漫、温馨、甜美的色彩为主。

另外，雅诗兰黛、兰蔻等针对消费能力较高或年龄稍大女性的化妆品海报，多以紫色、金色或红黑等较高贵、成熟、性感的色彩，而美宝莲更多针对消费能力较低或年龄较小女性，故色彩多以粉色、浅蓝或色彩鲜艳的彩色为主。

所谓公益类海报从字面上理解就是通过海报，向公众传达某种社会文明或道德观念，从而提高人们的文明程度，以获取良好的社会效益为主旨的海报。

如保护资源、珍惜生命的内在涵义。

又由于这种涵义的存在，海报的内容常常说明危害结果，因此，色调偏灰，如运用黑色、灰色等色来渲染一种严肃、庄重、恐怖的气氛。

色彩的运用应该以人为本，根据不同年龄、不同性别、不同地域消费者的需要选择有针对性的色调。

充分考察目标市场的年龄结构、审美意识、文化层次、经济收入等因素，进行目标市场消费者色彩偏爱研究，才可能运用恰当的色彩使不同海报展示出各自的品位、魅力和个性。

（二）不同主题海报对色彩的要求
色彩能影响人的感觉、知觉，具有联想性和暗示性，不同主题的海报我们应该选择不同的主题色，主题色是代表海报形象的最主要的色彩，它可以是一种或一组色彩。

不同的主题色定位不同的色彩格调，选择何种颜色作为主题色，需要视海报的具体情况而定。

要确定一个海报用什么色彩合适，必须要先弄明白该海报的主题和它的服务对象，以及通过色彩希望达到的目的。

比如夏天的饮料类海报，色彩要求健康、绿色、安全、可口，给人味觉以凉爽舒适的感觉，多运用绿色和蓝色，鲜艳的绿色显得美丽、优雅，更重要的是一般情况下绿色能让人感觉安全、健康、充满活
力，如七喜、青岛啤酒等。

而蓝色是最冷的色，使人们联想到冰川上的蓝色投影，往往海报中蓝色的运用，就会给人一种冰爽刺激的感觉。

所以饮料类海报给人宣传的就是一种纯净、凉爽、可口的特性。

对于很多企业、机构及团体来说，他们的海报形象实际上是自身整体形象的一部分，这类海报的主题色一般可用公司的标准色，这符合公司的形象战略，可以提升公司形象。

比如可口可乐公司的宣传海报选用的是大红色，虽同属饮料类型却大胆的使用红色为主色调，红色给人的心理暗示往往是干燥、炎热等感受，与饮料传达的主题思想应该是背道而驰的。

但可口可乐的色彩选择与公司形象相统一，以企业标准色为主色调有利于宣传与推广，表现了热情、积极、具有活力的企业形象，可口可乐不仅打破了传统的表现方式，同时在饮料类中别具一格、独树一帜。

三、结论
人们生活在一个色彩的世界中，积累着许多的视觉经验，而这些视觉经验与外来色彩刺激发生一定呼应时，即在人的心理上引起某种情绪与情感，触及人们的心灵。

优秀的海报通过不同颜色以其独特的色彩效果会在众多的海报设计中脱颖而出。

每张海报中的每个颜色都具有不同的情感。

海报设计在于孜孜不倦地尝试与探索，追求人类生活的美好情怀，色彩是极具价值的。

它对我们表达思想、情趣的影响是直接而又重要的，把握色彩感受设计，丰富我们的生活，是这个时代所需。

色彩运用是一种手段，又是一门艺术，在当代海报中，色彩的运用必须在艺术性与大众性之间找到平衡点，在满足大众需求的同时，也必须在艺术性上有所突破。

因此，我们必须对色彩的专业知识掌握透彻，在理解了色彩的影响力的基础上，合理运用，使海报更为赏心悦目，更加吸引人。

参考文献
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