牙膏市场调研
20170630
一、 牙膏品牌
1、 黑人黑人牙膏隶属于好来化工（中山）有限公司，该公司为外商独资企业，创
办于1995年，自建先进生产线，以生产黑人牙膏牙刷等口腔护理用品为主，2012
年超越佳洁士，成为牙膏领域市场份额第一的产品
2、 云南白药1993年成立于云南的云南白药集团股份有限公司，经营涉及化学原
料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品及饮料的
研制、生产及销售；医疗器械（二类、医用敷料类、一次性使用医疗卫生用品），
日化用品等
3、 佳洁士
Crest 1955年诞生于美国的宝洁公司，在美国、亚洲、欧洲等地都具
有一定影响力，产品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔护理用品
4、 纳美
杭州纳美科技有限公司成立于2003年，其定位为，抗菌护士，护龈专家，
目前主要产品为牙刷、牙膏、精油皂等
5、 舒客
广州薇美姿个人护理用品有限公司旗下的专业口腔护理品牌，作为国内品
类最齐全的专业口腔护理品牌，主要有舌刮器、牙膏、牙刷、牙线棒、漱口水、
口清新等产品
6、 高露洁
美国高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个
国家的40,000多员工，在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为
大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，
如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White
和Hill's Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，在全
球具有明显优势，在其他领域，高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费
者所熟知的品牌。1995年进入中国市场，在广州建立工厂，主推世界品牌高露
洁和中国市场品牌洁银牙膏。
7、 舒适达
1961年成立于美国纽约，专业抗敏感牙膏品牌，始终致力于提供有效
缓解牙本质敏感症状的方法，葛兰素史克日用保健品（中国）有限公司生产制
造。
8、 狮王
日本狮王株式会社始创于1891年，有120余年的历史。是日本百年日化
品牌和最大的日用消费品公司之一。公司总部位于日本东京，在泰国、马来西
亚、新加坡、中国（大陆、香港、台湾）、韩国设有工厂及分公司，产品畅销东
亚及东南亚。公司全年销售额为3400亿日元，员工人数约6000名公司销售构
成比例大致为，以牙膏、牙刷为中心的口腔护理用品领域占16%，个人护理用
品领域占11%，家居清洁用品领域占46%，药品领域占16%，化工用品领域
占11%。公司产品以牙膏、牙刷为中心，同时生产牙线棒、牙缝刷、漱口水等
产品。帮助清洁口腔、预防牙周病、清新口气、美白坚固牙齿、防止蛀牙等，
以达到口腔全面健康。
9、 冷酸灵冷酸灵牙膏是个民族品牌，主要以抗牙齿过敏为主，中国80%的抗过
敏牙膏都是冷酸灵出的。"冷酸灵"是公司的主打牙膏品牌，自投放市场以来，
以解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著。重庆登康口腔
护理用品股份有限公司（以下简称登康公司）于2001年12月14日通过股份
制改造正式注册成立。其前身为重庆牙膏厂，始建于1956年，于2001年通过
股份制改造成立，公司隶属于重庆轻纺控股(集团)公司，是重庆市属重点国有
企业。公司现有厂区建筑面积41092平方米，占地面积22554平方米，市场营
销人员近300人，在职职工725人。
10、 两面针
柳州两面针股份有限公司起源于1941年成立的亚洲枧厂等5家小型私
营肥皂厂；1956年经公私合营组成“柳州市肥皂厂”；1963年肥皂厂更名为“柳
州市日用化工厂”；1978年其牙膏车间分离，单独组建“柳州市牙膏厂”；1980
年新厂建成；1994年改制为股份公司；2004年在上海证券交易所挂牌上市，
成为行业内首家上市企业。公司总部位于山清水秀的广西工业重镇城市－－柳
州
11、 中华
中华牙膏品牌创立于1954年，已经拥有了63年历史。1994年被欧洲联
合利华集团租用。中华牙膏旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持，领先
技术，承诺优秀品质，并且是国内唯一获得FDI（国际牙科联盟）认可的牙膏
品牌。中华拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列，10个品种的
牙膏，覆盖了较全面的牙膏功效需求，形成较为完善的产品线
12、 纳爱斯
纳爱斯是专业从事洗涤和个人护理用品的生产企业。前身是成立于
1968年的地方国营“丽水五七化工厂”，1993年改制为股份公司，2001年组建
集团。纳爱斯在改革开放中长足发展，是全国洗涤行业的“龙头”企业。纳爱斯
集团总部设在华东地区的浙江丽水。集团技术力量雄厚，设备精良，拥有多项
自主知识产权与专利，自主开发了“纳爱斯”、“雕”、“超能”、“西丽”等品牌。其
中，“纳爱斯”、“雕”牌为中国驰名商标，并分别成为中国香皂、洗衣粉行业标志
性品牌。
13、 六必治
蓝天六必治牙膏是由蓝天集团股份有限公司（1992年成立）生产的产
品，它在不同的牙膏中添加参三七、金银花、荷叶、蒲公英、草珊瑚等中草药
萃取成份，结合蓝天独有的生物酶技术，进一步做到口腔菌群的平衡，该系列
产品主打中药护齿
14、 皓乐齿
Or2是世界上以女性口腔护理为目标，针对20岁到49岁，活跃女性
追求美丽而设计的日本健康品牌，令每位女性从口腔护理开始到拥有完美笑容
为目标。
二、 牙膏分类
1、 防蛀这主要是牙膏里含有低剂量氟的功劳，它们可以让牙齿的表层变得
坚固。
2、
美白一方面通过祛除牙齿表面污垢来让牙齿恢复本色，所以牙膏里大多
有抛光颗粒，用于在牙齿表面做滑板鞋般摩擦摩擦；另一方面很多美白
牙膏都是蓝色的，这些东西在刷牙后可以短暂停留在牙齿表面，暂时衬
托出牙齿的亮白。
3、 止血一种粉饰太平的做法，治标不治本
4、
抗敏感牙敏感和牙龈萎缩有关，深藏着的牙髓失去了保护，直接和各种
冷热酸甜的刺激接触，并把这些刺激传导给了牙齿神经，带来不适。抗
敏牙膏的原理一种是通过钾盐钝化牙神经传导，还有一种是通过钙化物
封闭牙本质小管，常见抗敏牙膏都同时添加了两种成分的
5、 清新口气通过添加薄荷、薰衣草、果香等添加剂清新口气
6、 全效护齿综合效果
7、 年龄性别划分男女老幼
三、 用户需求点
1、 口味刷牙不反胃、口味清新、刷完遮蔽口臭
2、 保健迷信药物添加保健效果
3、 美白对美的天然追求
4、 舒适牙龈敏感用户
5、 更换使用避免长期使用同一种牙膏，使口腔内细菌形成免疫
6、 儿童牙膏味道好可吞服防龋齿蛀牙
五、市场动向
六、