阿里巴巴品牌价值评估研究
能创造独特价值的品牌才是企业在21世纪得以凭恃的核心竞争力。随着全
球范围内大规模企业并购的出现,围绕品牌资产这一企业重要无形资产之一的价
值评估研究在学术界中得以展开,各行业品牌价值的评估也在探索之中,目前已
经有包括Interbrand评估法、名牌资产评估法、金融世界评估法等多种评估方
法,每年各大评估机构也会定期发布世界范围内品牌价值排行榜。电子商务作为
21世纪的蓬勃发展产业,其飞速的发展得到了人们的广泛关注。但由于产生时间
相对较短,关于电子商务的理论研究还不全面,行业内相关制度以及法律法规还
不够健全,对于品牌价值的研究更是屈指可数。
因此,本文以电子商务行业为背景,通过对电子商务品牌的特点进行总结分
析,针对电子商务品牌与传统企业品牌相比传播速度快、范围广、发展过程短、
与消费者互动更方便等方面的特点,建立品牌价值评估模型,并以行业内代表性
企业阿里巴巴集团为案例进行品牌价值评估研究,针对评估结果对阿里巴巴品牌
管理、品牌价值提升提出建议。作为国内最大的电子商务类企业,阿里巴巴一直
被作为行业研究的对象,随着阿里巴巴在纽交所IPO上市,以其为案例进行品牌
价值评估一方面能够明确影响电子商务类企业品牌价值的因素,对未来行业内类
似企业的品牌价值评估提供参考;另一方面在阿里巴巴IPO的过程中能够使投资
者、消费者对企业有更深入地了解,企业领导层也能够更合理地对资源进行分配,
品牌管理也更加有效。