浅析电视新闻性节目的现状和走势
[摘要]电视新闻与报纸同行相比，看起来也不能让人乐观，也存
在着一些问题。在当前网络科技的发展，加之日益激烈的市场竞争，
促使电视新闻性节目出现了新的发展趋势。
[关键词]新闻价值 传媒 新闻性 信息 新闻报道 现状
近年来，从总体上来说，我国电视新闻性节目无论是在传播理念
上，还是在制播实践上都发生了很大的变化。但也要承认当前我国
电视传播理念依然是处在以宣传主导型向信息传递型过渡的阶段。
各地电视台之间以及电视节目类别间对比认识与转变的步伐并不
均衡。不少电视台的新闻性节目仍然显得呆板有余而灵活不足，说
教有余而信息不足。套路有余而“卖点”不足。电视新闻与报纸同
行相比，看起来也不能让人乐观。具体归纳为以下问题:
1.对新闻价值的强调不够。一些电视新闻性节目的制作和编排，
并没有完全尊重新闻价值原则，即按照显著性、新鲜性、接近性、
纪实性、趣味性的标准去做，导致新闻节目信息量不足，吸引力低
下，现在有一个比较普遍的现象，综合性新闻节目总体上显得比较
平稳，新闻过多，有“冲突”、有“故事”的“过程”型新闻过少。
新闻价值法则的失缺自然难以激发观众的收看兴趣。针对此现状，
我们大同电视台从2010年元旦由原来的生活频道《都市新闻》改
版的《民生大同》直播新闻节目有很好的尝试。无论在影响、收视
率上都有很好的效果。
我们电视台作为党和政府“喉舌”的特殊地位，要求新闻报道必
须重视宣传和舆论引导功能，这是不可动摇的基本原则。但新闻报
道还有着自身的特性传播规律，即必须重视舆记引导功能又尊重新
闻价值规律。
2.电视新闻节目报道深度不够。1993年以来，从央视到地方台出
现了一大批深度报道节目。像央视的《时空报道》、《新闻调查》、《焦
点访谈》以及地方台的《焦点透视》、《新闻时空》、《新闻观察》、《新
闻追踪》等等这类节目一般以“关注民声、倾听民声，抨击时弊、
扬善抑恶”为宗旨。因此，一经出现，便引起了社会轰动效应，给
电视传媒增加了“活动”和魅力，其功不可没，而然，透过这一表
象的背后，我们不能不面对这样的事实：期间不少节目在热闹了一
阵之后，便出现了观众冷落收视率渐渐走下坡路的景况，究其原因
固然是多方面的，但报道深度的欠缺是其主要症结所在。深度报道
有较充足的时间来剖析事件，其成功的要素在于提供充分、全面的
事实信息在同一个层面简单重复，对于关系把握则过于简单化。意
义和评论不能呈现出多面性，而是流于简单甚至片面。因此，报道
常常不能出人意料，就像一个老套的故事，缺乏新鲜感，也缺少深
刻性。
3.新闻节目缺少个性。现在各电视台的新闻性节目类型丰富，数
量也不少，但能被观众记住的着实不多，其重要原因就在普遍缺乏
创意、雷同的多，有个性的少，有鲜明特色与风格的更少；从节目
内容到包装到主持方式，互相模仿，千台一面。在当今频道增多，
节目丰富的情况下，电视台宜取求异思维，形成创新机制，形成自
己的独特个性与风格，这才是媒体竞争的有效策略。特别是在当前
网络科技的发展，加之日益激烈的市场竞争，促使电视新闻性节目
出现了新的发展趋势。大同电视台改版后的《民生大同》既顺应了
这种发展趋势，不但成为关注民声的新闻，也成为观众观看和参与
的热点。可想它的收视率。
第一，新闻性节目走向专门化。频道增多加上网络的发展将促使
观众市场进一步细化。除了面向大多数观众的时政新闻为主体的综
合性新闻节目将日益增加。这类节目不以吸引大众为目标，而以信
息的专门、权威，独到来争夺本领域市场份额。另外是品位的专门
化，即根据不同群众的欣赏和口味采用不同方式制作、编排，包装
和播出新闻。采取多样化的传播方式，追求亲和力和交流感，将是
今后电视传播中一道亮丽的风景。如《民生大同》中采用随机采访
一些观众反映的生活存在的问题。深入调查、了解情况，向其它部
门调解，尽可能帮助老百姓解决实际问题。
第二，新闻性节目的专业化标准提升。这主要表现在以下几个方
面：首先是客观真实性程度的提升。信息环境越是开放，不同来源
的新闻越便于互相验证。报道的客观性要求自然越高。其次，单纯
从时间上抢发“独家新闻”的作法，在网络时代的今天越来越难。
电视台要发挥自身的优势，必须在信息传递的精确、深入上下功夫。
三是节目制作精确程度的提升。电视作为直观性的传播媒介，节目
的制作是不是精良，是否好看直接关系到节目给观众带来的视觉冲
击力和情感上的审美愉悦，进而影响到节目市场占有率。
第三，地区性新闻比重增加。目前，国内地方台的新闻性节目大
多效仿央视格式，创意较少，有的甚至迷失自我，这是不足取的。
地区性新闻不仅要在内容上贴近民众，贴近生活，更具有深度；更
生动活泼，同时要注意在节目的整体定位上突出服务型。如：我们
大同电视台2010年元旦改版的《民生大同》定位一切从老百姓出
发，说民情，了解民意，解决民生存在的问题。近一年来，由于注
意在节目的整体定位上突出服务型，实用性，对接、反馈、关心基
层民众困难，走近民众生活，反映民生问题，得到广大民众的认可
和信赖，将政府的信息很好的传递给百姓，又反馈百姓的需求，困
难。架起了政府与民众一道很好的桥梁，起到了真正的喉舌作用。
不仅是简单的作报道，而且帮老百姓解决了生活中的实际问题，在
百姓中树立了公信力和影响力。增加近效消息，减少了远效消息，
也就是说要强调新闻的直接功利价值，相应淡化其认知价值，这是
地方性新闻与国家性新闻乃至国际性新闻的不同之处。当然，强调
地区性新闻节目要限于本地信息的传播，更不是要求电视新闻人的
视野及其价值趋向要限制在封闭的区域内，而是要求电视新闻节目
强化地方特色。
第四，品牌新闻节目占据主流。所谓品牌新闻节目是指电视台特
定制作、发布的具该台形象及特色的新闻节目。例如：大同电视台
一改版后的《民生大同》由以前的十几分钟单纯报道型提升到四十
多分钟的直播新闻节目，深入百姓之中报道他们生活中的平常事→
帮助解决→效果回访等，树立了政府威信，得到了较好的口碑，以
至于百姓有问题找《民生》，成为我台标牌栏目，收视率也相应提
高，也成为电视台形象。除了具有一般新闻节目的价值要素外，还
具有公信力、唯一性、影响力和鲜明的独家特色。
经营品牌新闻节目，当然有赖于环境的营造：外部环境需要宽松
的民生氛围，放宽言论尺度;内部环境，需要有一批好记者。媒体
的自我推介，诸如广告宣传、举办公益性社会活动等，也是经营品
牌新闻节目的重要手段。
参考文献:
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