2008 年 8 月 8 日 晚 上 8 时 整 ， 第 29 届夏季奥林匹克运动会的开幕式 在 我 国 首都北京的国家体育场内拉开帷幕 。 本 次 开幕式由张艺谋担任总导演 ，分 为 进 场 仪 式 、文 艺 表 演 、运 动 员 进 场 、致 辞 与 宣 布 开 幕 、圣 火 点 燃 仪 式 、 烟花表演以及压轴表 演 等 环 节 。 现 场 观 众 达 9.1 万 多 人 ，全 中 一起的神圣典礼 。 ”③ 奥 运 会 开 幕式正是这样一场以体育 精 神 为 旗 帜 的 “神 圣 ”典 礼 。 但 这 场 盛 典 的 现 场 转 播 ，却 并 非 真 正 的 “现 场 ”。 电 视 媒 体在转播过程中 ，通过各种手段 解 构 了 现 场 ，而且似是而非地重新构建了新的 “ 现 场 ”。 本文的关注点并不在于 张 艺 谋 担 当 导演的开幕式本身 ，而 在 于 电 视 机 构 对 开 幕 式 的 转 播 。 本文拟比较分析英国广播公 司 (BBC)④与美国全国广播公司 (NBC)⑤这 两家具有不同属性却颇具代表性 的 欧 美 媒体转播北京奥运会开幕式的节目 ，两 者 都以不同的表现形式与内容 ，把 体 育 与 政 治 、文 化 紧 密 联 系 。 转播时间与片头 在开幕式进场仪式之前 ，BBC 与 NBC 分 别 制 作 了 4 分 钟 与 12 分 钟 的 片 头 。 BBC 结合了中国传统元素与现代体育元 素 ，以 一 段 50 秒的动画作为开场 ，主 题 是 中国古代神话小说中的人物孙 悟 空 ，一 路 降 妖 伏 魔 ， 最终到达体育场点 燃 圣 火 坛 。 紧接着的短片以故宫 、长 城 、颐 和 园 、天 安 门等北京城内最有中国传统特 色 的 古 建 筑 为 拍 摄 背 景 ，三位主持人简 要 地 介 绍 了 奥运会及其主办城市北京的基 本 情 况 ，并 以蒙太奇的手法剪接历届奥运 会 上 游 泳 、 田 径 、 体 操 、 赛艇赛场上的夺牌场景以及 训练场上的情形 。 NBC 的片头分为上下两部分 。 从 徐 徐

推开一扇中式古典窗格开始 ，上 半 部 分 共

5 分 30 秒 ，添 加 大量的中国元素 ，包 括 古

国 8．5 亿 观 众 观 看 电 视 直 播 ①， 而 全 球 观

看电视转播的观众更高达 40 亿②。 可 谓 万

众 瞩 目 ，盛 况 空 前 。 不 过 ，现代奥林匹克运 动会的发展离不开成功的商业化 运 作 与 全球大众传播机构的深入参与 ，尤 其 是 电 视转播技术与网络的成熟 ，使 得 全 球 民 众 得以借助大众传媒获得一种参与的 “现 场 感 ”。 而开幕式作为整个奥运 会 期 间 最 为 盛 大 的 仪 式 ，历来受到世界各国 媒 体 的 广 英 国 广 播 公 司 体 育 部(BBC SPORT)⑥ 下 半 部 分 约 10 分 钟 ， 进 一 步 从 中 美 乒乓外交与尼克松访华说起 ，重 点 介 绍 北 京在城市建设上的变化 ， 回 顾 了 2001 年 取得举办权的场景和今年发生的 汶 川 地 震 ，以及奥运火炬传递被藏独分 子 破 坏 等 涉及政治的话题 。 整体上也体现了 “传 统 与 现 代 ”、“秩 序 与 混 乱 ”、“喜 事 与 灾 难 ”等 多 组 二 元 对 立 ，因此节目被赋予 了 政 治 与 文 化 意 义 。 转 播 形 式 除 了 片 头 ，英国广播公司体育部(BBC SPORT)与 美 国全国广播公司(NBC)则 在 仪 式主体部分的前后加入了记者评 述 与 采 访 ，对开幕式做深入评论 。 由 于 BBC 的 公 共广播事业的属性 ，整 个 直 播 过 程 不 插 播 广 告 。 BBC 的 转 播 节 目 在进场仪式之前以 及最后点火之后 ，现场主持人都 会 和 邀 请 来 的 两 位 前体育明星嘉宾 —— 美 国 田 径 “飞 人 ”迈 克·约 翰 逊 与 英 国 5 枚 划 艇 奥 运 金牌获得者雷德格雷夫爵士 ，交 流 切 身 感 受 ， 谈到对本届奥运会开幕式的 惊 喜 之 处 。 而 采 访 区 内 的 3 名 记 者 也 会 发 表 评 论 ，包括为观众提供事件的 “ 政 治 背 景 ”， 称 中 国 耗 资 巨大承办奥运会 ， 以 展 示 21 世纪中国的复兴与超级力量 。 话 题 除 了 开 幕 式 本 身 ， 还 涉 及 2001 年 以 来 北 京 所 遭 遇的对承办水平的怀疑与之后中 国 组 织 者 的 解 决 方 法 ， 以 及 对 2012 年 伦 敦 奥 运 会 的 展 望 。 进场仪式至点火仪式的全程直 播 过 程 中 ，全部为幕后解说 。 NBC 的记者在乒乓球馆与体 操 馆 分 别 对 美国女子沙滩排球主力密斯 迪·梅· 特 瑞 纳 与 凯 利·沃 什 ， 以 及 美 国 男 篮 “梦 八 ”成 员 科 比·布莱恩特与绰号 “ 小 皇 帝 ” 的 勒 布 朗-詹 姆 斯 这 4 位美国运动明星作 了 简 短 的 采 访 ，谈及他们与参与 过 往 奥 运 会 相 比 ，喜欢这届奥运会的哪些 方 面 。 与 BBC 一 样 ，进场仪式至点火仪式的全程直 播过程全部为幕后解说 。 会后现场还参访 了在美国工作的中国男篮运动员 姚 明 ，它 也是当晚中国代表团入场的旗手 ，怀 抱 着 一位在汶川地震中幸存的 9 岁 男 孩 ，主 要 从姚明个人的角度 ，谈 论 奥 运 会 对 姚 明 自 己 、对整个中国具有什么意义 。 宏 大 的 场 面 。 BBC 直播的画面信号与 国国情的背景陈述 。

小 结 谁 是 这 场 开 幕 式 “ 真 正 ” 的 导 演 ? 张 艺谋还是电视转播机构 的 把 关 人 ? 同 样 对于奥运会开幕式这一事件 ， 美 国 国 家 广 播 公 司 与 英 国广播公司的转播节目 各 具 特 色 的 背 后 ， 不仅仅是体制的原 因 ， 更具备政治文化的因素 。 无 论 是 高 度商业化的全国性电视网 ， 抑 或 是 公 共 广播体制的践行者 ， 政治始终是体 育 无 法 回 避 的 现 实 ， 体育不仅仅是体育 ， 体 育 始 终 与 政 治 、 文 化 不 可 分 割 ， 只 是 表 现形式不同而已 。 注 释 ： ①见 南 方 网 《IOC 女 发 言 人 ：北 京 奥 运 会 开

幕 式 收 视 率 惊 人 》，http： ／／ news．southcn．com ／

china ／ important ／ content ／ 2008 -08 -11 ／ content - 4529721．htm ②见 新 浪 网 《五 大 洲 40 亿观众收看奥运会

开幕式 中国是如此神奇 》，http： ／／

2008．sina．com．cn ／ hx ／ other ／ 2008 -08 -10 ／ 1304180663．shtml ③詹 姆 斯·W·凯 瑞 [美]：《作为文化的传播

“媒 介 与 社 会 ” 论 文 集 》， 华 夏 出 版 社 ，2005 年 版 。

④ 作 者 注 ：BBC 为 British Broadcasting Corporation 的 简 称 ， 即 英 国 广 播 公 司 ， 成 立 于

1922 年 ， 总部设在伦敦市 ， 为英国政府资助却

独立运作的媒体 。 1936 年成为全球最早播送电 视 节 目 的 机 构 。 1960 年起对夏季与冬季奥运会 拥有独家转播权 ，官 方 主 页 为 http： ／ ／ www．bbc．co．uk ／ ⑤ 作 者 注 ：NBC 全 称 为 National Broad- casting Company， 即 全 国 广 播 公 司 ， 成 立 于

1926 年 ，1941 年起开播电视节目 ，美 国 三 大 全

国性广播电视 网 之 一 ，总部位于纽约市洛克菲 勒 中 心 ， 隶 属 于 NBC Universal 集 团 ， 收 视 覆 盖 整 个 北 美 洲 ， 官 方 主 页 为 http： ／ ／ www．nbc．com ／ ⑥2000 年 起 成 为 英 国广播公司旗下一个

完 全 专 业 的 部 门 ， 报 道 包 括 网 球 、 足 球 在 内 的 多 项 体 育 赛 事 ，拥有英国最全面最受欢迎的体 育 网 站 ，见 http：//www．bbc．co．uk ／ sport

⑦见 新 浪 网 《美 国 一 周 收 视 ：NBC 转 播 北

京 奥 运 会 收 视 爆 棚 》，http： ／／

ent．2008．sina．com．cn ／ v ／ 2008—08—19 ／ 23572140098．shtml ⑧It’s not the trial but the struggle

CCTV 基 本 一 致 。 从 景 别 上 分 析 ，CCTV 的

直播节目大量运用了全景式长镜 头 的 拍 摄 手 法 ， 契合了导演所想创造的 恢 弘 气 势 ，而经常性以远景为主的全景 式 长 镜 头 拍摄手法也配合了 “宏 大 叙 事 ”的 框 架 。 而 NBC 则更加注重中景 与 近 景 的 选 取 ，胜 在

对中国文化元素的把握 。 以开场第一幕表演画卷 为 例 ，前 者 注 重 宏 观 的 整 体 ，开始便播放了一 分 钟 的 远 景 长 镜 头 ，画卷徐徐展开后仅有 一 个 双 人 舞 蹈 的 中 景 ， 之后又回到了全景 的 画 面 。 而 NBC 以舞蹈演员正面走入画卷的 半 身 镜 头 伊 始 ，近 景 、 中 景 、 远 景 相 结 合 ， 舞 蹈 演员的黑色对襟中式服装 、略 显 紧 张 的 表 情 、舞姿等细节都得以呈现 。 另 外 ，两家媒体的镜头 都 未 忽 略 出 席 开幕式的各国政要 。 NBC 对体育代表团的 进场画面做了缩编 ， 在 美 国 代 表 团 入 场 时 ，对团内的体育明星 ， 以及台上的布什 总统夫妇都给予了长时间的关注 。 一 些 体 育代表团进场时 ，也会以蒙太奇 的 手 法 转 到看台上相关的政治人物 。 BBC 在 这 一 点 上 也 一 样 ，不过对开场时的政治 人 物 入 场 却 是 一 带 而 过 。 转 播 解 说 与中国观众熟悉的激昂 豪 迈 的 “宏 大 叙 事 ”式 解 说 相 比 ，NBC、BBC 对 北 京 奥 运 会开幕式的解说词各具特色 ，就 节 目 本 身 而 言 ，转播画面与解说词的地位 都 非 常 重 要 ，两 者 不 可 或 缺 。 NBC 的 解 说 方 式 比 较 像 脱 口 秀 ，临 场