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下/04/2013 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA

自媒体的出现主要依赖与科技的发展，网络技术的进步，区别于传统媒体有着较大的区别。自媒体的出现，完全推翻了从传播到互播的传统新闻生产流程和媒体价值观的定位。１　自媒体的发展与特点自媒体的主要载体为博客、微博、播客、论坛、即时通讯等。iphone和ipad等智能终端用户的增加，使得越来越多的用户通过移动阅读终端来获取资讯，自媒体得到蓬勃发展。1.1　自媒体所具备的优势首先，自媒体的传播是比较接近平民化、私人化、自由灵活的信息传播。自媒体反映的是广大人民群众的心声的吐露，也受到了国家的重视，具有一定
的价值导向。
在自媒体发展中，传播主体与传播
客体所体现出的是共同的价值观，这也
对展现出的新闻所表现出了相同的特
点，也就是更接近与生活，具有趣味性、动态性，被广大的群众所接受。此外最为重要的是自媒体多对多的网状模式，有着很强的时效性。即自媒体时代，人人都可以成分为记者，而且传播的速度也是其他媒体不能相比的。1.2　自媒体在传播中的缺陷首先，自媒体新闻的真实性缺乏道德的标准衡量，更为体现出的是随意性和失真。其次，缺乏有效的监管或者监管制度不健全。直接造成了“自媒体”信息的失真和降低了可信度，也造成了广大群众成为了了谣言的间接传播载体。最后，网民们的好奇心和跟风心理等直接隐埋了责任心，还有就是网民们对新
闻真实性缺乏有效的辨识，容易形成子午
须有的谣言和假新闻，从而，自媒体和专
业新闻机构相比，并没有权威性。
２　传统媒体如何应对新形势
和自媒体其所据有的优势也将成为
报纸将来开展的容身点。自媒体生产的
信息，极大丰富了传播，但从价值判断
到编辑加工，显然缺乏专业化的选择与
处理，带给公众的，反而是一种焦虑或

传统媒体如何应对“自媒体”时代
文丨刘　洁
摘　要：互联网的发展普及，已经使全球成为一个公共信息平台。Ｗｅｂ２。０引领了新一轮
的媒体革新，就是博客、微博等广泛实现，让每个人都可以成为记者，从而自媒体时代出现。
然而，传统媒体与自媒体相比之下，有一定的优越性，这也使得传统媒体在新形势下，能发挥
自身独特作用，从而获得新的生命力。
关键词：传统媒体；　自媒体；　挑战

文化建设方案。最具代表性的是数字导航仪，它是一个很大的液晶显示屏，有视频播放，人机互动等功能。数字导航仪的内容有：校园概况，学校地图，学生活动宣传，学生作品展示，重大事情的介绍，还有娱乐等等，学生们可以在很短的时间获得有效信息。另外一种就是用于教学设备的改进的数字设备—双板。双板就是取代传统黑板，通过电子显示屏来书写，播放课件内容，也可以通过网络来获取信息。上课内容更加丰富、生动，效果也更加的好。４　新媒体环境下高校对校园文化建设中存在的问题新媒体环境下的校园文化的创建加速的改变着学生的思维方式、价值观、世界观。面对这样一个开放的校园环境，学校要面对的是多元化的冲击。首先，学校不再是全部信息的管理者，它只能管理一部分的信息。其次，信息的内容太杂，有很多的色情的、反动的信息充斥在网络上，学生容易受影响，甚至是被一些不良的舆论误导做出一些错误的事情。最后，学生可能会泄露个人信息，导致学生受到不必要的伤害。５　结束语尽管新媒体在信息的传播上给大学生带来了一些负面影响，但是利用新媒体在信息传播方面的优势来加强校园文化建设仍是十分必要的。恰当的利用新媒体在传播信息方面的优势，校园文化
一定会更加丰富和繁荣。
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（华中师范大学，武汉　430079）
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中国传媒科技　/2013/04/下

Ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ 新兴媒体
困惑。对此，传统媒体要发挥自身专业优势，引领舆论，去伪存真，传播优质新闻。2.1　传播优质的新闻传统媒体要运用专业眼光和技术，对信息进行辨别与分析，然后为公众提供有效传播。这是一个去伪存真、去芜存精的过程，谁做得到家，谁就保持了新闻的应有品质，谁就会拥有市场。此外，自媒体发布的信息多为“说法”、“看法”一类“观点信息”，而真正构成新闻主体的“事实信息”严重不足，专业媒体一定要保证新闻的真实性和新鲜性，以丰富的“事实信息”和权威的“观点信息”制胜。相对于充斥空间的各色泡沫，要多出精品力作，使得公众对此有着较强的认同感，并把引领广大群众真实的信息方向。2.2　发挥以正视听的作用就当前的状况来看，传统媒体的公信力仍是自媒体所无法替代的，而网上很多的“传言”也有赖传统媒体去证明。社会生活常常会出现“二律背反”，信息的一传十，十传百，造成了距离真相更是遥远。漫天迷雾的时候，谁来说话？传统媒体！比如，李双江儿子李天一轮奸案，微博曾传被害人已经与李家达成和解、以及李天一并非未成年人，经传统媒体证实均为误传。专业媒体必须明确自身的定位，成为人们接受信息、认知社会的必读。需要专业媒体坚持传播新闻的真实性和专业性，一定恪守底线，坚决对假新闻“零容忍”，让人们产生一种依赖和归宿感。2.3　树立正确的舆论导向专业媒体担负着“议程设置”的功能，要遵循社会的价值取向，努力探索社会变动的规律，紧抓社会焦点问题，广泛争取意见，具备理性和建设性。当“探照灯”形成一道聚光走廊的时候，照亮一片天，那些一度眼花缭乱的围观者，会调整他们的目光投射，以质量铸品牌，抢占舆情的制高点。2.4　伸张社会公平正义报纸等传统媒体与自媒体有着本质的区别，代表着社会的主流价值观，和广大人民群众的利益，决不能唯利是图，只有这样它才具备公信力和权威性。2012年发生的“南航空姐被打事件”，就是一个很好的例证。去年8月29日，南航一客机上发生乘客殴打空姐事件，经空姐这个自媒体采用微博曝光，引起广州、合肥等地专业媒体跟进调查，发现打人者系广州越秀区区委常委、武装部政委方大国。但越秀区官方回应调查结果时，否认方大国打空姐的行为，并称双方已和解。这引起新华社“连发三问”进行质疑，一名外国乘客也提供了所目击的情况，推动调查一步步逼近真相。最后，央视报道方大国被有关方面宣布停职调查。舆情研究学者、武汉大学教授沈阳在微博对此评价说：这是一起非常典型的网络舆情事件，首先是自媒体已发出信息的传播，紧接着传统媒体记者对事件进行跟进、官方做出说明，再由中央媒体作出调查取证、地方政府紧密配合、最后，由中央媒体宣告调查结果。传统媒体的力量取决于客观公正，从现实出发，以广大人民利益为根本，客观、公平传播新闻，维护社会正常发
展。传统媒体定位要准确，代表群众
行使自身的权力，进行舆论监督，主要
从监督公共权力的使用、公共社会的安
全、公共资源的分配、公共政策的运
作、公众人物的言行等方面进行。如果
能做到以上几点的客观公正监督，必然
取信于民，公信力自然就会体现其中。
总之，自媒体迅速发展。具有它自身
的优势，然我也会有不足之处；在追寻任
何面新生事物，传统媒体要认真客观给自
己定位，把握好自身的价值取向，展现出
真的的良性的社会影响，共同去维护一个
传播世界，造福于广大公众。
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（珠海特区报社珠江晚报，广东珠
海　519000）