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波特钻石模型课件


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1.生产要素
• 旅游业发展的生产要素是指旅游人力资源、旅游 物质资源和旅游资本资源等要素。旅游发展初级 阶段,自然资源和人文资源丰富的国家和地区在 一定时间内能够取得一定的比较优势。秦皇岛拥 有得天独厚的自然资源,还拥有丰富的人文资源, 初级要素储备十分丰富,经过多年开发建设,形 成了以长城、滨海、生态为主要特色的旅游产品 体系。高级要素丰富:中等职业学校在校生近2万 人;普通高等院校11所,在校生近10万人。每年 都向社会输送大量的旅游管理专业人才。
理论 影响
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旅游竞争力是旅游产业发展程度的直接体现。
总 占旅有体游市上场,竞、学增者争们加力对财富旅以游业及竞可争持力续的发界展定的主能要力定。位为
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秦皇岛旅游业竞争力的因素分析
生产要素 需求条件 相关产业和支持产业的表现 企业的战略、结构、竞争对手的表现。
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2.需求条件
• 若一国或地区的旅游需求条件领先于其他国家和 地区,则其旅游业竞争优势比较强。成熟旅游者 的需求在很大程度上代表了旅游市场未来的发展 方向,有较强的购买力和较好的消费结构。成熟 的旅游者会给旅游企业带来更大的压力,促使他 们尽力提高旅游产品质量和服务水平,以适应旅 游者日益增长的高层次需求,最终体现在旅游产 品的竞争力上。
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“钻石”的四大要素
一个“钻石”的形成,需要四大要素和两 大辅助要素的相互作用和相互配合。
四大要素: 生产要素 需求条件。 相关产业和支持产业的表现 企业的战略、结构、竞争对手的表现。
两大辅助要素:机会、政府
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1.生产要素
包括人力资源、天然资源、 知识资源、资本资源、基础设施。 迈克尔·波特从生产要素特征的角 度给予了详尽和新颖生产的要分素 析。他 把各种要素按等级划分成基本要 素(或初级要素)和高级要素两 大类。
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• 全市旅游景区有40多个,共有5A景区1 家(3处),4A景区11家,3A景区4家, 2A景区5家。
• 5A景区有:天下第一关、老龙头景区、 孟姜女庙景区
• 4A景区有:角山景区、长寿山景区、堰 塞湖景区、海洋水族馆、长城博物馆、 长城奇观园、欢乐海洋公园、秦皇求仙 入海处、新澳海底世界、紫云山滑雪场、 秦皇游船有限公司、野生动物园、鸽子 窝公园、海洋乐园、海上乐园、仙螺岛 景区、天马山旅游景区、华夏庄园、朗 格斯酒庄、昌黎葡萄沟生态旅游观光园、 碣石山、沙雕大世界、渔岛。
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2010年1—8月份,我 市共接待国内外游客 1488.56万人次,入境游 客169834人次。秦皇岛 的客源以京、津、唐和俄
罗斯游客为主,旅游者相
对成熟,需求条件较高。
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秦皇岛全市星级饭 店64家,其中五星级 饭店2家、四星级饭店 10家、三星级饭店33 家、二星级饭店19家。
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基本要素包括自然资源、气候、 地理位置、人口统计特征,高级要 素包括通讯基础设施、复杂和熟练 劳动力、科研设施以及专门技术知 识。波特认为,高级要素对竞争优 势具有更重要的作用。
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2.需求条件
指对某个行业产品或服务的国内需 求性质。
波特理论十分强调国内需求在刺激 和提高国家竞争优势中的作用。一般说 来,企业对最接近的顾客需求反应最敏 感。因此,国内需求的缺点对塑造本国 产品的特色,产生技术革新和提高质量 的压力起着尤其重要的作用。
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3.关联和辅助性行业
指国内是否存在具有国际竞 争力的供应商和关联辅助行业。
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4.企业战略、结构和竞争企业的表现
指一国内支配企业创建、组织和 管理的条件,以及国内竞争的本质。
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波特将这四方面的特质构成一个 菱形, 并认为当某些行业或行业内部 门的菱形条件处于最佳状态时,该国 企业取得成功的可能性最大。波特菱 形同时还是一个互相促进增强的系统, 任何一个特质的作用发挥程度取决于 其它特质的状况。
钻石理论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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主要内容
钻石理论的基本概念 钻石理论的组成要素 理论影响
应用钻石模型分析秦皇岛 旅游业竞争力
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基本概念
“钻石理论”是由美国经济学家迈克尔·波 特提出来的。波特的钻石模型是用于分析一个国 家的某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。
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扩展对“钻石”的认识
• “钻石”不仅仅指的是单独一个企业或者产业, 它有多种表现形式:
• “钻石”可以是一家工厂或者企业。
• “钻石”可以是一项优质产业。
• “钻石”可以是拥有强大生产力、持续盈利的行 业或者集团公司的某个行政实体,小到村庄、乡 镇、行政区,大到整个国家。
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波特钻石理论的中心思想是:一 国兴衰的根本在于国际竞争中是否赢 得优势,它强调不仅一国的所有行业 和产品参与国际竞争,并且要形成国 家整体的竞争优势,而国家竞争优势 的取得,关键在于四个基本要素和两 个辅助要素的整合作用。
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• 集发农业观光园、昌黎葡 萄沟生态旅游观光园、望峪 山庄、鲍子沟、桃林口村为 全国农业旅游示范点,渔岛、 柳河北山为省级农业旅游示 范点;华夏长城葡萄工业园 区、朗格斯酒庄为全国工业 旅游示范点。
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两个辅助要素
在四大要素之外还存在两大 变数:政府与机会。机会是无法 控制的,政府政策的影响是不可 漠视的。
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波特的“钻石”模型是一种理解国 家或地区全球竞争地位的全新方 法,现在已经成为国际商业思维 中不可或缺的一部分。波特的“集 群”观点或相互联系的企业、供应 商、相关产业和特定地区的组织 机构组成的群体,已经成为企业 和政府思考经济、评估地区的竞 争优势和制定公共政策的一种新 方式。波特的理论已经指导了新 西兰和其他地方国家竞争力的重 新评估。他的观点和亲身参与研 究形成了一些国家和地区的战略。
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