基金管理公司形象定位 Brand Image
基金管理公司理念愿景 Value ＆Vision
五、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略作业流程：
调查与研究阶段
MI确立阶段
品牌形象定位阶段 品牌形象设计策略 品牌形象战略推广框架
品牌形象设计作业流程 品牌形象设计作业内容
品牌公关策略
品牌传播策略
实施方案 效果评估
5-10年愿景
确定一个涉及遥远的未来的远
大、多样和创新目标，
核心理念
司的
•核心价值观
•核心宗旨
愿景
未来愿景 •5-10年目标
这要求超越基金管理公 当前能力和当前所处 环境来进行思考。但 是必须相信它无论如 何都能够实现该目标
图景描绘
将基金管理公司的远景 规划从文字转换成图象，
•生动描绘
或者是要创造一幅人们 可以保留在脑海中
基金管理公司形象建设 以国际领先的运作赋予基金管理公司独创的信 息价值
Advanced International Creative Information
基金管理公司形象开发 以国际化视野创建前瞻性的基金管理公司识别系统
Armstrong International Corporate Identity
之对
道，
定位原则：强化品牌力、产品力、竞争力，从而创造目标受众的关注与接 受。通过明确、分析与开发，寻求成都鼎玖股权基金管理公司在形象定位
阶段的关键因素，即对内求同一性，对外求差异性。
5.4、鼎玖股权基金管理公司品牌形象设计策略： 品牌形象设计策略
设计风格
基金管理公 司以什么样 的形象感受
表现
设计形式
千百年来独具特色的 中国传统“酒文化”。 在中西方文化交流、 社会文化发展大繁荣 的今天，中国白酒无 论在资本市场、还是 在酒文化产业发展方
面都大有可为。
此次活动针对的目标客户是谁？包括的范围有多大？ 如何将信息传达给他们？这将影响活动的组织、信 息传播手段等。
可发挥成都鼎玖股权基金的自身优势，但要考虑与 活动相关的辅助设施及其如何安置的问题。
活动的设计品（纪念品、礼品等）、活动的服务设 施及人员、活动的宣传。
配合活动主题可采用多种形式，如：投资说明会、 展览会、研讨会、新闻发布会等。
品牌形象规划与推广
语调与 行为风格？
项目企划与 推广？
对私募投资者 的利益回馈？
利益支持点？
【成都鼎玖股权基金管理有限公 司新定位】
期望投资者认知
中国白酒历史文化、艺术、科 技交流展示的集大成者，基酒 基地、OEM运作和白酒IPO境外 和国内上市运作中心。
期望引发投资者行为
推崇基金管理公司所倡导的酒 文化产业发展模式和管理模式。 国內外私募投资者的投资天堂。
外部环境
• 如何借助外部环境的影响，来加大我们成功的法宝？
未来趋势
• 我们如何永远走在基金管理公司事业的前列，并保持较高 的吸引投资率？ • 谁是我们现在的对手和谁是我们未来的对手？
四、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略构筑程序：
基金管理公司形象推广
以国际水准传播独具个性的品牌形象
Appealing International Communicating mage
广告讯息
主干媒介
支持媒介
构架顺畅 沟通管路
NP
MG
TV
On—line
•以主干媒体提升基金管理公司 的品牌知名度、认知度
以支持媒体巩固、扩大媒介的品 牌认知度
•提供有针对性（集团、公司、个人、单位、）的媒介计划服务；
•提供有针对性的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路；
•准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提 供有效的数据。
通过专题活动以吸 引机构、企业及个 人的私募投资并通 过大众传媒深度的 传播给目标客户， 以次来提高基金管 理公司对私募投资 者的知信度及信任 度。
5.5.1-1、鼎玖股权基金管理公司品牌形象公关活动步骤
活动的主题及目的 明确投资及私募者类型
选择活动地点 确定活动费用预算
活动实施
活动的宗旨决定了活动的类型、内容和形式，并是 否对机构和私募投资者构成吸引。
的图象。它是一个利用
你的语言描绘一幅图画
的问题。
5.3、鼎玖股权基金管理公司品牌形象定位阶段：（定位原则）
基金管理公司 “我”有
通过MI提炼，明确基金管理 公司能够长期吸引投资者的
秘诀
通
锁过
定资 基讯
私募投资者
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三、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略前期考虑点：
品牌 战略
私募投资客户
• 我要吸引私募的的是哪些对象？ • 我通过什么条件来回报他们的投资？
竞争对手或竞争环境
• 为什么客户的投资会选择我们而不选择我们的对手？ • 竞争者对我们的行动如何反应？
基金管理公司定位
• 我是谁？如何实现自我认知与投资者认知的统一？
成都鼎玖股权基金管理有限公司
THEchengduMILLENNIUM MONUMENT DEVELOPMENT FOUNDATION
品牌形象战略规划与推广建议
C 建平2012.10
一、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略的目的：
品牌形象战略规划与推广是基金管理公司发展与竞争的有效利器,是基 金管理公司持续发展所需要的长期性与系统性的工程，需要全方位与多面 性的立体化研究规划，以及精耕细作的长期培育与耐心耕耘。
经营白酒OEM、年份 定制酒、白酒批发、 白酒团购、企业个性 定制酒、专卖专用酒 定制； 1、利用机会，把中 国酒行业扩展到外国 市场 2、开展文化营销， 开启文化内涵
通过鼎玖股权基金管 理公司德国分公司， 将国内大批具有资格 的中型或小型白酒企 业在法兰克福上市， 或者吸引大型白酒类 企业在国内上市。
标
准
样
式
排 定 优 先 级
设 计 开 发
模 拟 设 计 提
调 查 测 试
检 讨 修 正
案
基应 印 本用 刷 设设 附 计计 件 篇篇 篇
设计作业展开目的
形象标准化
形象系统化
形象规格化
5.4.2、鼎玖股权基金基金管理公司品牌形象设计作业内容：
基础设计系统：
标志 标准字 吉祥物 象征图形
加强基金管理公司标志的形象传播力度，提高基金管理公司 标志的视觉性；
提高基金管理公司的管理质量，追求标准化的成本价值。
视觉形象标准化的组成部分，在加强基金管理公司印象 的同时，加强形象统一感，以全方位的传播手段展示基 金管理公司组织文化与形象特征；
构筑统一化的标识系统是创造信息价值的重要项目； 利用动态媒体，谋求更高的视觉认同性和识别性； 展示的统一与美丽，是重要的传播工具； 直接反应基金管理公司的形象和理念。
5.7成都鼎玖股权基金管理公司品牌形象推广战略建议模拟：
共铸中华白酒“ 银行”
成都鼎玖股权基金管理有限公司发起和管理鼎玖原玖（股权）基金，是集白酒基 酒收购、储存、销售和白酒行业的OEM\IPO海内外业务为一体的新型股权基金管 理机构，肩负传承和发扬中国酒文化产业的跨国基金管理公司。
以收购优质白酒原酒， 储存和销售优质原酒 基酒，为大中小型酿 酒企业提供资金支持 和生产许可证支持
投
扩散
资
机
构
评价与反馈
5.6、鼎玖股权基金管理公司品牌形象传播推广（路演）程序：
广告策略
确定传讯的目的 广告传讯的对象 确定品牌承诺 品牌承诺的支持点 品牌个性描述
创意策略
AICI创意策略的3原则
R—Relevance（关联性） 寻找品牌与产品、品牌与 受众意识形态的关联； O—Originality（创新性） 创造独有个性及销售主张 I—Impact（震撼性）吸引 关注与加速理解，使印象 更加持久 Return On Investment— 为客户创造投资上的回报
5.5.1、鼎玖股权基金管理公司品牌形象公关推广（路演）框架：
专题活动
媒体炒作
目的
活动的主题及目的
明确私募投资参与者类型
选择活动地点 确定活动费用预算
活动实施
为了扩大专题活动的 知信度和影响力，发 挥专题活动的辐射功 能，需要有深度的大 众传播媒体，将专业 的信息系统的传播给 目标客户，使之配合 专题活动本身，更深 的辐射专题活动的效 益。
甄别受众与目标客户群落，细分投资群体，吸引 长期投资者。
提炼品牌核心价值， 进行品牌承诺。
经济效益价值 社会效益价值
鼎玖股权基金管理公司所独有的，有别于其他基 金品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。
鼎玖股权基金管理公司品牌所表现出的独有、富 有感染力的特质，以强化投资吸引力和亲和力。
5.6.2、鼎玖股权基金管理公司品牌形象传播推广媒介框架：
5.5.1-2、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略媒体推广框架
媒介作用
投资说明、报
纸的新闻炒作
私 募
吸引
投
资
者
评价与反馈
公关软文
路演宣传
通过三种媒介推广手 段宣传基金管理公司 的各项专题投资内容 和模式以吸引机构和 个人的资金募集；同 时，将私募成果及种 子基金建立的行为以 三种手段传达给更多 的投资机构或个人。
二、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略的作用：
【成都鼎玖股权基金管理有限 公司定位】
目前投资者认知
成都鼎玖股权基金是浓缩 五千年酒文化文明精华， 鼎玖原玖基金由成都鼎玖 股权基金管理公司管理。