勇于开始，才能找到成 功的路
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
4． 雅俗兼具
• Example 5:
• Moms depend on KoolAid like kids depend on moms.
• 妈咪依赖果乐，就像宝 宝依赖妈咪一样。
勇于开始，才能找到成 功的路
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
• 法泽瓦特眼镜：轻如鸿 毛 （明喻）
• 高保真，高乐趣，高时 尚，只能来自索尼。（ 勇功头于的韵开路始），才能找到成
• 巴黎恰在香水中（暗喻 ）
• 当代的经典作；永久的 记时器。（对偶)
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
1. 拟人
• Flowers by Interflora speak form the heart.
• 独特的设计， 独特的品味。 如今的“苗条”牌香烟， 连价格也很“苗条”。
3倾诉衷肠
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
• Better late than the late
迟到总比丧命好 All is well that ends well.
烟蒂好，烟就好 一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐
• 一种前所未有、不同寻 常的发乳问世了。它可
以使您的头发随心所愿 —更光滑，更丰茂，更 勇平于直开始，，更才能卷找到曲成，更自然 功，的甚路 至保持湿度—却不 含一滴酒精或油脂。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索

2. 创造新词、怪词以引起新奇感 P221
Example 2:
• TWOGETHER
The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
三、广告的修辞特征
• Featherwater: light as a feather
• Hi-fi, Hi-Fun, HiFashion, only from Sony.
• My Paris in a perfume
• A contemporary classic. A timeless timepiece.
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
柔顺如丝
• Time for Coke 可乐时光 • Basketball and flying Coca-Cola bottles
篮球和可乐飞瓶
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
I'd Like to Buy the World a Coke！
• Example 14:
• Harmony of style and performance set this new 626 apart. Qualities are at the heart of every Mazda.
• 式样与性能的协调一致 使新型626与众不同。 质量是马自达的核心。
勇于开始，才能找到成 功的路
• 没有什么能像可乐那样令您神清气爽。 A Mars a day keeps you work, rest and play. （
成语或俗语双关 ）
• 一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐 像娱乐。
• You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. • 纳克斯坚果让你爱不释口。
10商务广告的翻译
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月6日星期一
• 商务广告的功能及类型
– 功能 – 类型：消费广告（consumer advertising）
服务广告（ service advertising) 产业广告 （industrial advertising)
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
双关语的翻译
• 契合译法
– Easier dusting by a stre-e-etch! – 拉拉拉长，除尘力强 。
• 分别表义法
– The Unique Spirit of Canada. – 别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
Polar Bear Swim
翻译理论与实践
广告文体的特点与翻译
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
一、 广告的词汇特点
1． 形容词及其比较级、最高级的使用 P220
• Example 1:
• For the first time, there’s a
• 倾诉衷肠 • Strong tractor strong farmer. • 拖拉机，农民好帮手。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2. 双关
• Ask for More. （谐音） • 再来一只，我还抽摩尔。 • More sun and air for your son and heir. • 充足的阳光，清新的空气，一切都为了您的子孙后
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
P.223
• 独特的设计， 独特的品味。 如今的“苗条”牌香烟， 连价格也很“苗条”。
• 各种口味，不含任何脂肪和胆固醇。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2.省略句多，语言凝练。
• Example 9:
• You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons. Cool, green foliage. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding.
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
Things Go Better with Coke”
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
Coke Adds Life
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
1993
• Always Coca-Cola” 永远的可口可乐
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
Northern Lights
代。 • Spoil yourself and not your figure .（语义） • 尽情大吃，不增体重。 • A deal with us means a good deal to you. • 和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
• Coke refreshes you like no other can. （语法 ）
• Example 13: If you can’t relax here, you can’t relax.
• 我们根本不必说新型 奥迪100是同类车中最 好的。没有这个必要。
•
此地不能放松，无处 勇功能于的放开路始松，。才能找到成
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
6．常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品 的持久性和永恒性。
remarkable gel that can give your hair any look you want -- sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet --- without a drop of alcohol or oil.
– I’m More satisfied. – 摩尔香烟，我更满意。
• 套译法
– All is well that ends well. – 烟蒂好，烟就好。 – Better late than the late. – 迟到总比丧命好。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
• 侧重译法
– The driver is safer when the road is dry; The road is safer when the driver is dry.
• Example 10:
• So come into McDonald’s and enjoy Big Sandwich.
•
• Example 11:
• For more of America, look to us.
• 走进买当劳。享用三 明治。
•
勇于开始，才能找到成
• 功想的更路 多了解美国，来找 我们。
– 路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。
• 补偿译法
– OIC – 哇！我看见了
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
• 您会享受这阳光明媚的 轻松日子。温暖、清澄
的环礁湖，清凉、碧绿
的树叶，瀑布，花丛， 勇一于样开始的，芬才能芳找到，成明亮的蓝 功天的，路 幽静的海滩，优美
的棕榈，壮丽的日落，
轻柔的晚风。还有那绝 妙的食物。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
• 走东方，住威斯汀。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。
• 两人共度一个阳光灿烂的 假日，一切费用均包括在 单人价格之内。
勇于开始，才能找到成 功的路
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）
• Example 4:
• Where to leave your troubles when you fly JAL.
• 坐日航班机，一路无烦 恼。
二、广告的句法特点
1． 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记
• Example 6:
• 请饮七喜，倍添精神