商业模式
目标用户
目标客户
二三线城市90后时尚敏感度高的女性 原因：女人天生就喜欢逛街，喜欢聊八卦和大家分享自
己购物经历，深谙这种心理的商家都获得了成功。蘑菇街将目 标用户在这个个位置，这部分人群具有收入不高但有高度的时 尚追求，喜爱购物与分享的特点，她们更倾向于听取身边好友 以及其他网友的消费建议。
魏一搏，蘑菇街的联合创始 人，COO。与CEO陈琪是大 学同学，之前在中兴通讯就 职。
岳旭强，蘑菇街联合创始人、CTO。 2004年加入淘宝，曾经是淘宝的 首席架构师，花名黄裳，见证了 淘宝网业务以及技术上完整的发 展过程，参与了淘宝几乎所有核 心系统改造，并主导了用来支撑 淘宝网未来高速发展的核心业务 中心的建设。2010年离职创业， 作为技术合伙人创办蘑菇街
商业模式
战略目标
在未来3-5年的时间里蘑菇街成为女性线上购物 的重要入口。
在蘑菇街你可以发现时尚，正当你正为买衣服 裙子化妆品等发愁的时候，当你正漫无目的逛着购 物网站的时候，。。。你可以逛蘑菇街，看当下最 流行的服饰，看大家都在关注的时尚，蘑菇街可以 解除心中的问号，让你可以做出更好的选择，解除 你心中的困惑与烦恼。
蘑菇街简介
2011.02.14蘑菇街网站于情人节华丽上线。 2011.07.08蘑菇街分别推出移动端iPhone版本和Android版本。 2011年底蘑菇街得到投资界的肯定，在当年即获得了贝塔斯曼、 肇信资本、启明创投的两轮逾千万美元投资。同时也得到了行 业的肯定，获得了2011中国帮互联网创新年会“最佳创业公 司”. 2012.04蘑菇街发布ipad版本，在生活类排行榜中位居第一。 2012.10蘑菇街完成B轮融资，IDG资本领投，启明创投与贝塔 斯曼投资等投资机构跟投，总估值超过2亿美金。 2013.08蘑菇街海外代购平台上线，为用户提供海外选款的服务 内容，第一站是韩国代购 2014.08蘑菇街注册用户数已突破一个亿，移动端月活跃用户超 过6000万，在最近一轮的融资中，公司估值10亿美元。 2014.11月均交易额已突破3亿元。 2014年底转型社会化电商，以全新的方式将“社交+购物”结合， 开创社会化购物新时代。 2015.05蘑菇街北京研发中心成立。 20.16年4月13日，蘑菇街、美丽说和淘世界宣布合并。
美丽说与蘑菇街
美丽说蘑菇街合并后分头卡位 唯品会女性品类承压
一直双线作战的美丽说与蘑菇街，自今年1月份合并之后，主要对手只剩 下了淘宝天猫。
日前，美丽说蘑菇街再度将淘世界收归麾下，欲进一步在女性消费市场 对淘宝等构成全面卡位。
“蘑菇街主要定位于客单价100元左右的学生人群，美丽说主要定位于客 单价300元左右的白领人群，淘世界定位于客单价2000元左右的新富贵阶 层，”4月21日，美丽说业务负责人岳旭强接受采访时表示，“我们主要对手 就是淘宝的‘收藏夹’”。不过，岳旭强亦表示，“事实上，很多白领女性， 经丽常说是 未在来别导处购买导不到到淘01了宝添，上加才的标会会题去非淘常宝少上，看也看 不。再现担在心已被不淘是宝淘屏宝蔽一。家”独大，美
3、图片分享： 1、吸引客户、2、引导消费、3、增加粘度
14电商 4班 彭贵芳 32
电子商务案例分析
蘑菇街
目录
1
商务模式
2
技术模式
3
经营模式
4
资本模式
5
管理模式
6 总结与建议
蘑菇街简介
蘑菇街，专注于时尚女性消费者 的电子商务网站，为姑娘们提供 衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆
等等领域适合年轻女性的商品， 蘑菇街APP也成为时尚女性购买 和互相分享的必备APP。 蘑菇街旨在做一家高科技轻时尚 的互联网公司，公司的核心宗旨 就是购物与社区的相互结合，为 更多消费者提供更有效的购物决 策建议。
从事时尚产品，有推广需求的商家 美丽说、蘑菇街、淘世界合并之后，定位是蘑菇街就盯着学生打， 不管是大学还是高中初中。而一旦他们进入社会就开始交给美丽说， 让美丽说把白领阶层打下来。而淘世界的目标则是 “在消费上能够 花几十万的” 新富阶层。
商业模式
标产品与服务
蘑菇街的产品 用户角度
1、web界面 2、移动产品：已发布的iO0S4和添An加dr标oid题版本的APP。
陈琪透露，在合并前与美丽说创始人徐易容、淘世界创始人陈丹丹都达 成了共识，如果三家能够合并，可以解决单一品牌用户扩张瓶颈带来的组合 需求。同时，也可以节省大量被消耗却无效的营销预算以及竞争成本。 陈琪在内部分享中表示，
三家公司合并后，都将针对各自不同的目标和人群：蘑菇街专注学生群体， 美丽说专注白领阶层，而淘世界则面向新富阶层。
商业模式
价值链分析
商业价值：可以为一些商家提供一些广告平台，为商家刚刚上市的新品 做 广告，更直接的把新品展示在符合要求的目标顾客眼前，提高了广告的转 化率和效率。从而直接提高了淘宝商家的浏览数量和交易数量。
社会价值：第一：可以给一些想要既节约时间有快速地购买到自己喜欢的 宝贝的淘宝者一个明确的指向性，提供给淘宝客户们购买人气最高的商品 以及最近上新的商品，以供他们选择，节约了淘宝客户的时间成本，也降望，事实上很多衣服穿在这些人身上不一定好看，但是图片都 是拍的很漂亮的。
美丽说、蘑菇街、淘世界
新版本App将“相 机”镜头置于首页最 中间的位置(Home键 上方)，并增加了发布 商品(拍照上传、标价 销售)的功能。这些变 化都是从原来以“商 品”为主向现在以 “人”为主的改变， 并增强了社交属性。
蘑菇街简介
✓ 陈琪，蘑菇街联合创始 人，CEO。2004年浙江 大学毕业，2010年开始 创业，先后创办卷豆网、 秀品折和蘑菇街。
蘑菇街、美丽说、淘世界合并
4月13日消息，蘑菇街 CEO 陈琪发表内部信，正式对外公布蘑菇街、美丽 说、淘世界三家合并。
去年 12 月，DoNews 曾独家披露蘑菇街、美丽说以及海淘 C2C 平台淘世界 三家合并。此后在今年 1 月，蘑菇街、美丽说正式对外宣布合并，合并后， 蘑菇街创始人陈琪成为新公司的 CEO。但当时，合并时并未提及淘世界。